Eine kurze Gründungsgeschichte Idee und Entstehung des Startups "krydda" Das Wort „Krydda“ kommt aus dem Schwedischen und bedeutet so viel wie „Gewürz“ oder „Würze“, und genau darum geht es auch in unserem Startup. Denn als mein Freund, Arne Engelke, und ich uns im Laufe des Jahres 2020 dazu entschieden, uns… Read More
Relevanz von Personal Branding „So und jetzt posten wir erstmal einen oberflächlichen Text, der mit ChatGPT generiert wurde und hängen noch ein Selfie dazu, welches absolut nichts mit dem Inhalt meines Beitrages zu tun hat, aber viele Likes bringt.“ – Personal Branding auf LinkedIn 2023 🤭 Auch, wenn… Read More
Die wichtigste Studie der Branche European Communications Monitor 2023 Der European Communication Monitor 2023 ist eine umfassende Studie, die die Entwicklungen im Bereich der strategischen Kommunikation über einen Zeitraum von mehr als 15 Jahren verfolgt. Die Studie basiert auf Daten von fast 40.000 Befragten aus 50 verschiedenen Ländern, die im… Read More
Die Evolution der Unternehmenskommunikation Unternehmensreputation 2023 Der Global Communication Report 2023 mit dem Thema „New Reputation“ integriert Erkenntnisse aus früheren Berichten zu sozialem Zweck und Unternehmensaktivismus in das Konzept der Unternehmensreputation. Die Umfrage, die von der USC Annenberg Center for Public Relations durchgeführt wurde, beleuchtet die veränderten… Read More
Trend Z Kolumne Für Social Media Manager: Die Balance zwischen Leidenschaft und Beruf Ich frag für einen Freund. Social Media hat in den letzten Jahren unser Leben in vielerlei Hinsicht verändert. Für manche von uns ist es eine Welt, die wir schon seit den Anfängen von ICQ und SchülerVZ kennen,… Read More
Trend Z Kolume trifft auf knallharte Fakten. Ein Leitfaden von der Gen Z für Unternehmen Die Generation Z. Generation Depressed. Generation Identitätskrise. Generation Arbeitswelt von morgen. Eine Generation, die alles auf den Kopf stellt. In der heutigen Zeit werden Genzler (noch) belächelt. Gerade, weil sie so jung… Read More
Storytelling 2023 Wie funktioniert Storytelling? Es waren mal zwei Studentinnen, die sich für die Welt besonders stark interessierten. Nicht für irgendeine Welt. Oh nein! Es war die Kommunikationswelt, welche voller Trends und spannender Entwicklungen sprießte. Für die zwei Studentinnen schien diese Welt unglaublich spannend und voller toller Chancen für die… Read More
Welcome back! Nicht nur Gallup veröffentlichte eine neue Studie zum globalen Arbeitsumfeld, sondern auch der PR-Ethikrat teilte einen neuen KI-Leitfaden. In dieser Ausgabe dürfen wir einen neuen Gast begrüßen: LinkedIn Top Voice und Personal- und Organisationsentwicklerin, Angelina Eimecke! Angelina teilt ihre Tipps und Insights, wie Mitarbeitende bei einem Wandel… Read More
Why it matters Interne Kommunikation 1x1 Wieso eine gute interne Kommunikation im Jahr 2023 wichtig ist Corona, Change-Prozesse & Fachkräftemangel: Die interne Kommunikation braucht sich im Jahr 2023 nicht verstecken, denn sie hat eine bedeutende Rolle in Zeiten des Wandels (Mast 2023): Information: Mitarbeiter benötigen die richtigen Informationen zur… Read More
WAS KOMMT NACH SOCIAL MEDIA? Wie sieht die Zukunft der sozialen Medien aus? “Die sozialen Medien sind zum Scheitern verurteilt”, so die Prognose eines ehemaligen Snapchat Marketing Mitarbeiter. Auch die Zeit stellt sich die Frage: “Sind die sozialen Medien noch zu retten?”. Prognose: not the yellow from the egg. Was… Read More
Was bedeuten Influencer Relations Influencer Relations oder Influencer Marketing? „Hey, meine Süßen! Heute habe ich einen ganz besonderen Artikel für euch. Diesen habe ich von Trend Z zur Verfügung gestellt bekommen, damit ihr…“ Kommt euch die Einleitung irgendwoher bekannt vor? Vielleicht sogar aus der eigenen Timeline? Bei diesem Phänomen handelt… Read More
Kommunikation auf Social Media PR auf Social Media? Online Kommunikation, Digitale PR, Social Media Relations – diese Begriffe sind längst zu festen Größen in der Public Relations geworden. Die Einbindung von Social Media hat die PR-Disziplin nachhaltig verändert und ihr eine neue Dimension verliehen. Heute sprechen wir von PR 2.0,… Read More
Welche Trends hält der Juli für uns bereit? Juli ist hot & der Tea noch hotter Der Barbie Film stürmt die Kinos und mit ihm ein Ü20 Fanclub, gemischt aus Millennials und der Generation Z. In Deutschland gibt es nun die erste Vollzeit Influencerin. Threads macht Twitter oder eher gesagt… Read More
Diversity, Equity & Inclusion. Pride Month 2023 ist nur einmal im Jahr Juli 2023: Unternehmen kramen die alte Prideflagge aus der Abstellkammer und echseln das Logo auf ihren Profilbildern zu einer Version mit Regenbogenfarben *hust*. Wir schauen, was wir aus den Pinkwashing-Flops der Unternehmen und Best Practises… Read More
New Trend spotted! Deinfluencing Die aktuellen Entwicklungen im Überblick Brands I don’t trust because to many influencer promote them. TikTok Hook einer Userin Im Zuge einer bezahlten Werbung für die L’Oréal Telescopic Mascara soll die TikTokerin Mikayla Nogueira falsche Wimpern aufgeklebt haben, was zu Vorwürfen der Irreführung und fehlende… Read More
Let's talk about Community Building Interview mit foodieduesseldorf Deinfluencing, Fynn Kliemanns Comeback und der Shitstorm von Pamela Reif und den Affen aus Bali. Aus allen wichtigen, gerade brennenden, Entwicklungen können wir lernen: Reichweite ist heute nichts wert, wenn hinter Personen, Marken, Organisationen oder Creator keine Community steht, die einen auch in Krisenzeiten begleitet. Read More
Emotionen durch Kommunikation Wie erzeugt PR Emotionen? Bist du bereit, deinen PR-Spiel auf das nächste Level zu bringen? Dann schnall dich an und mach dich bereit für eine emotionale Achterbahnfahrt, denn wir sprechen heute über die Bedeutung von Emotional Branding in der modernen PR-Kampagne! Okay, okay, ich weiß, das klingt… Read More
Wieso müssen Marken die Generation Z erreichen Kommunikation und die Gen Z Die Gen Z, auch als „Digital Natives“ bezeichnet, sind eine der anspruchsvollsten Generationen von Verbrauchern. Ihr Kaufverhalten wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst, die Unternehmen verstehen müssen, um erfolgreich mit ihnen zu kommunizieren und ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Read More
Trends für die Kommunikations- und PR-Branche Trendradar 2023 2023 ist ein Jahr, in dem sich viele Unternehmen mit Themen wie Diversität, Inklusion und politischer Positionierung auseinandersetzen müssen. Diese Themen sind keine vorübergehenden Trends, sondern bleibende Herausforderungen, die es zu meistern gilt. Deshalb werfen wir in unserem … Read More
Die Kunst, starke Kommunikationsideen vor anderen zu entwickeln Trendspotting in der Unternehmenskommunikation Die Kommunikationsbranche ist so schnelllebig wie keine andere Branche. Während in der Kommunikationsabteilungen eine Idee in der Umsetzung ist, erscheint schon ein neuer Trend. Für diese Herausforderung ist Trendspotting die Lösung. Durch das spotten von Trends, kannst… Read More
Ist Authentizität ein Trend oder Täuschung? Wie authentisch müssen wir heute sein? Keine andere Generation zeigt sich so authentisch auf den sozialen Medien wie die GenZ. Doppelkinn Selfies, emotionale Storytimes oder Aufnahmen aus ungünstigen Momente finden sich auf TikTok und anderen Medien wieder. Authentizität, die die Gen Z selbst… Read More
wie Social Media uns fühlen lässt Emotionen in den sozialen Medien Hass, Hetze, Fake News, Lügen, Trolle – eine düstere Social Media Welt versus Liebe, Spaß, Mitgefühl, Zugehörigkeit, Gruppenbildung – dem Gegenstück der grauen Social Media Welt. Die sozialen Medien bieten eine große Bandbreite an Emotionen. Es existieren beide Seiten… Read More
Was ist eigentlich ein Trend? Trends: Definition & Arten Trends, Trends, Trends. Sie sind in aller Munde und gelten bei so manchen TikTokern als Wachstum-Wunderwaffe. Aber was steckt eigentlich überhaupt hinter so einem Trend? Und ab wann ist ein Trend ein Trend? Und welchen Trend… Read More
Community Management Wie manage ich eine Community? Community Management ist nicht nur ein unterschätztes Aufgabenfeld, sondern auch ein missverstandenes. Habt ihr euch schon mal gefragt, wann dieser Trend – ellenlange Kommentarspalten unter Social Media Posts – aufhört? Zukunftsorakel TrendZ prognostiziert: GAR NICHT. Was hat Verantwortung mit Community Management zu… Read More
Pinterest und YouTube Shorts Trend Alert Der Trend Alter läutet Lauf auf. Wegen TikTok oder Instagram? Weder noch. Wir schauen nach links und rechts, denn wir haben zwei vielversprechende Kandidaten gefunden, die auf der Überholspur sind. Nämlich: Pinterest und YouTube Shorts. … Read More
zwischen Neid, Inspiration, Fake Welt und digitalem Wohlbefinden Social Media: Eigentlich sollen dich die sozialen Netzwerke unterhalten. Der Algorithmus sorgt dafür, dass du genau das ausgespielt bekommst, was dich entertaint, sodass du möglichst lange auf der Plattform verweilst. Im Jahr 2022 haben mittlerweile Instagram, Facebook, Twitter und TikTok erkannt,… Read More
Was bedeutet Cancel Culture? Cancel Culture auf Social Media Ein falsches Wort, vertuschte Fehltritte, eine eigentlich vergessene Geschichte aus der Vergangenheit. Ein Fehler, ob groß, ob klein. Ein Fehltritt, ob unverzeihlich oder kaum der Rede wert. All das kann dazu führen, dass eine Person oder eine Brand gecancelt wird. Read More
Was bedeutet es Kommunikation zu managen? Kommunikationsmanagement Kommunikationsmanager, Social Media Manager oder Community Manager. Als ich mich für ein Bachelorstudium des Kommunikationsmanagements entschieden habe, wusste ich noch gar nicht, wie oft ich diesen Studiengang und das dazugehörige Berufsfeld erklären muss. Und das auch noch oft genug im Studium. Die… Read More
Wie wirkt sich Instagram auf unser Gehirn aus? Die Psychologie hinter Instagram Beitrag bei Instagram gepostet. Zack ein Like. Yeah – aber was macht das mit dir? WHY THE FUCK freuen wir uns da so drüber? Habt ihr euch schon mal gefragt: wieso unser Gehirn Instagram liebt? Aus der… Read More
Die Gen Z, auch als „Digital Natives“ bezeichnet, sind eine der anspruchsvollsten Generationen von Verbrauchern. Ihr Kaufverhalten wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst, die Unternehmen verstehen müssen, um erfolgreich mit ihnen zu kommunizieren und ihre Bedürfnisse zu erfüllen.
Wie müssen Marken mit der jungen Generation kommunizieren? Welche Aspekte müssen Marken bei ihrer Strategie beachten?
Nachhaltigkeit: Die Gen Z ist besonders umweltbewusst und bevorzugt Unternehmen, die sich für Nachhaltigkeit und Umweltschutz engagieren. Unternehmen sollten umweltfreundliche Verfahren und Produkte anbieten, um ihr Kaufverhalten zu beeinflussen.
Online-Bewertungen: Hallo, Check24 & Amazon Produktbewertungen! Mit einem Klick können wir uns zu jedem Produkt hunderte von Bewertungen durchlesen. *Hust Hust* Und das tun wir auch! Die Gen Z verlässt sich auf Online-Bewertungen und Empfehlungen, um Kaufentscheidungen zu treffen. Unternehmen sollten sicherstellen, dass sie auf Bewertungsplattformen präsent sind und sich regelmäßig um ihren öffentlichen Auftritt kümmern. Das Empfehlungsmarketing wird durch Trend wie das Deinfluencing auf ein neues Level gehoben. Den Deinfluencing Trend haben wir euch bereits im letzten Blogartikel erklärt.
Personalisierung & Mitsprache: Sie erwartet personalisierte Angebote und Werbung. Unternehmen sollten Kundendaten nutzen, um personalisierte Empfehlungen und Angebote zu erstellen. Keiner hat mehr Zeit, bei dem Überangebot an Produkten alles durchzuschauen. Außerdem mangelt es der jungen Generation an Orientierung! Deshalb sollten Marken & Unternehmen darauf achten, die Gen Z nicht zu spammen oder zu überfordern. Auch hier geht Qualität vor Quantität! In unserem Report erfahrt ihr, wie ihr eure Community am besten in eure Entscheidungen integrieren könnt. Zum Thema Community-Management haben wir euch bereits einiges erzählt, doch nun wird es Zeit dies auch vernünftig umzusetzen.
Individualität: Die Gen Z bevorzugt Produkte, die ihre Individualität und Persönlichkeit ausdrücken. Denkt dran: Keine andere Generation ist so stark von dem Individualitätstrend geprägt wie sie. Unternehmen sollten personalisierte Produkte und Dienstleistungen anbieten, um das Kaufverhalten dieser Konsumenten zu beeinflussen.
Preis: Obwohl die Gen Z Qualität schätzt, ist auch der Preis ein wichtiger Faktor. Unternehmen sollten Produkte und Dienstleistungen zu wettbewerbsfähigen Preisen anbieten. Zudem sollten Marken bedenken, dass die junge Generation sehr sparsam ist. Sie fürchtet die Altersarmut und fühlt sich nicht kompetent im Umgang mit Finanzen (Junge Deutsche Studie 2019).
Bequemlichkeit: Die Gen Z bevorzugt bequeme Einkaufsmöglichkeiten wie Online-Shopping und mobile Zahlungen. Unternehmen sollten sicherstellen, dass ihre Angebote und Zahlungsoptionen auf die Bedürfnisse dieser Konsumenten abgestimmt sind.
Markenimage: Die Gen Z legt Wert auf das Image von Marken und bevorzugt Marken, die ihre Werte und Überzeugungen teilen. Unternehmen sollten sich auf ihr Image konzentrieren, um ihr Kaufverhalten zu beeinflussen. Btw: Die Gen Z ist bereit mehr für Produkte zu bezahlen, wenn Marken, dieselben Werte teilen wie sie selbst! Wenn ihr mehr darüber lesen wollt, welche Ansprüche sie als Kunde und Konsument an Marken & Unternehmen stellt, dann lest euch in unserem Gen Z Special schlau.
Social-Media-Präsenz: Die Generation Internet verbringt viel Zeit auf sozialen Medien und nutzt diese auch als Einkaufsplattform. Unternehmen sollten ihre Präsenz auf sozialen Medien stärken und gezielte Werbung schalten, um diese Generation zu erreichen. Vor allem die Influencer Relations werden sich 2023 wandeln & zu einem festen Bestandteil in Unternehmenskooperationen. Hallo, Influencer Realtions 2.0. Influencer wissen am besten, wie sie ihre Community von Produkten überzeugen können und wie sie Produkte vermitteln. Immerhin ist die Gen Z in der Medienlandschaft Zuhause! Deshalb erwartet sie auch, dass sie Marken dort auf Augenhöhe begegnen kann. Wenn ihr mehr über die Digital Natives und ihre liebsten Plattformen lesen wollt, schaut bei unserem Blogartikel vorbei.
Insgesamt gibt es viele Faktoren, die das Kaufverhalten der Gen Z beeinflussen. Wir haben die wichtigsten Faktoren zusammengefasst, die Unternehmen auf jeden Fall beachten sollten.
Wer aber zum Gen Z Spezialisten werden will, sollte dafür unbedingt unsere Gen Z Ausgabe lesen! Dort beleuchten wir die Gen Z nämlich nicht nur aus Kunden-/ Konsumentenperspektive, sondern auch aus der Mitarbeiterperspektive.
Worauf wartest du noch? Lerne das Potenzial der Gen Z für dich zu nutzen!
