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How to: Gen Z Positionierung ohne Markenkern verlieren

Ein Anleitung für Corporates Tradition und Gen Z Positionierung? Spotted on TikTok: Die Sparkasse baut einen Corporate Account. Wie bewahren wir den Markenkern und können uns gleichzeitig bei der Gen Z positionieren? Der TikTok Erfolg der Sparkasse so: Man nehme eine kluge Content-Strategie, eine Hand good old Corporate Werte… Read More

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Friendship-Illusion: Wie Brands die Macht parasoziale Beziehungen nutzen

Mein Freund, der Influencer Das Phänomen der parasoziale Beziehung Ich kenne dich, aber du kennst mich nicht. Wir wissen erstaunlich viel über Influencer, aber sie nicht über uns. Wir schätzen ihre Empfehlungen und Tipps, vertrauen auf ihre Expertise, wissen, welches Auto sie fahren und wie ihr Tag war. Mein… Read More

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Marken Beef auf TikTok: Ist das Strategie oder kann das weg?

Kommunikation auf TikTok. Marken bashen sich auf TikTok Vodafone zu ProSieben: „Vielleicht bekomme ich hier endlich gute Unterhaltung“- 1478 Likes ProSieben: „Digga, mein Nokia von 2003 funktioniert besser als euer Internet“ – 5145 Likes Wie frech muss es sein? Die Community findet die Kommentare der Brands unterhaltsam und… Read More

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Interne Kommunikation: Zwischen no budget & wichtigem Change Projekt

New Trends 2024 ist das Jahr des Aufblühens der internen Kommunikation. Die Rolle der Unternehmenskommunikation hat sich in den letzten 10 Jahren gewandelt. Die Berufsfeldforschung betont seit Jahren die steigende Relevanz von Kommunikation als Managementfunktion. Es wird Zeit für ein In & Out für die interne Kommunikation. Chances &… Read More

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Kolumne: Social Media Balance trotz Social Media Job?

Wie wirkt sich dein Job auf dein Leben aus? Berufskrankheit Social Media Es gibt zwei Feierabend-Szenarien, die dir vielleicht auch bekannt sind, wenn du mit Social Media arbeitest. Szenario 1: Endlich aufs Sofa und mal etwas entspannen. Plötzlich verfärben sich alle Apps grau, App-Sperre und eine Benachrichtigung poppt auf: „Du… Read More

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4 Trends aus Kommunikation & Management, die du 2024 kennen musst

Kommunikationstrends 2024 Strategie 2024: Welche Themen kommen Sind wir ehrlich: Der Job als Kommunikations-Profi war schon immer eine Herausforderung. Aber 2024? Da wird es nochmal richtig spannend. Mehr Arbeit, mehr Verantwortung, neue Rollen – und das in einer sich ständig wandelnden digitalen Medien-Welt. Die wichtigen Branchenstudien, darunter der… Read More

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Wie konzipiere ich eine Threads Strategie?

How to: Threads Wie erstelle ich eine Threads Strategie? “Aber was machen wir denn jetzt auf Threads?” – Die Frage, die alle Social Media Manager kurz vor Weihnachten zuhören bekommen haben. Wer die Threads Strategue noch auf die To-do-Liste für 2024 verschoben hat und jetzt seine Recherche… Read More

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Ein Insight in die Startup Kommunikation – Am Beispiel „krydda“

Eine kurze Gründungsgeschichte Idee und Entstehung des Startups "krydda" Das Wort „Krydda“ kommt aus dem Schwedischen und bedeutet so viel wie „Gewürz“ oder „Würze“, und genau darum geht es auch in unserem Startup. Denn als mein Freund, Arne Engelke, und ich uns im Laufe des Jahres 2020 dazu entschieden, uns… Read More

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Personal Branding: Wie werde ich zur Marke?

Relevanz von Personal Branding „So und jetzt posten wir erstmal einen oberflächlichen Text, der mit ChatGPT generiert wurde und hängen noch ein Selfie dazu, welches absolut nichts mit dem Inhalt meines Beitrages zu tun hat, aber viele Likes bringt.“ – Personal Branding auf LinkedIn 2023 🤭 Auch, wenn… Read More

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European Communications Monitor 2023: Zusammenfassung

Die wichtigste Studie der Branche European Communications Monitor 2023 Der European Communication Monitor 2023 ist eine umfassende Studie, die die Entwicklungen im Bereich der strategischen Kommunikation über einen Zeitraum von mehr als 15 Jahren verfolgt. Die Studie basiert auf Daten von fast 40.000 Befragten aus 50 verschiedenen Ländern, die im… Read More

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Reputationsmanagement 2023: Wie gelingt die Unternehmensreputation?

Die Evolution der Unternehmenskommunikation Unternehmensreputation 2023 Der Global Communication Report 2023 mit dem Thema „New Reputation“ integriert Erkenntnisse aus früheren Berichten zu sozialem Zweck und Unternehmensaktivismus in das Konzept der Unternehmensreputation. Die Umfrage, die von der USC Annenberg Center for Public Relations durchgeführt wurde, beleuchtet die veränderten… Read More

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Brauchen Social Media Manager Social Media Detox?

Trend Z Kolumne Für Social Media Manager: Die Balance zwischen Leidenschaft und Beruf Ich frag für einen Freund. Social Media hat in den letzten Jahren unser Leben in vielerlei Hinsicht verändert. Für manche von uns ist es eine Welt, die wir schon seit den Anfängen von ICQ und SchülerVZ kennen,… Read More

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Das Gen Z Manifest

Trend Z Kolume trifft auf knallharte Fakten. Ein Leitfaden von der Gen Z für Unternehmen Die Generation Z. Generation Depressed. Generation Identitätskrise. Generation Arbeitswelt von morgen. Eine Generation, die alles auf den Kopf stellt. In der heutigen Zeit werden Genzler (noch) belächelt. Gerade, weil sie so jung… Read More

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Die wichtigsten Trends & Tipps im Storytelling 2023

Storytelling 2023 Wie funktioniert Storytelling? Es waren mal zwei Studentinnen, die sich für die Welt besonders stark interessierten. Nicht für irgendeine Welt. Oh nein! Es war die Kommunikationswelt, welche voller Trends und spannender Entwicklungen sprießte. Für die zwei Studentinnen schien diese Welt unglaublich spannend und voller toller Chancen für die… Read More

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KI-News vom PR-Ethikrat, TikTok Streaming & Change-Expertin Angelina Eimecke im Interview.

Welcome back! Nicht nur Gallup veröffentlichte eine neue Studie zum globalen Arbeitsumfeld, sondern auch der PR-Ethikrat teilte einen neuen KI-Leitfaden. In dieser Ausgabe dürfen wir einen neuen Gast begrüßen: LinkedIn Top Voice und Personal- und Organisationsentwicklerin, Angelina Eimecke! Angelina teilt ihre Tipps und Insights, wie Mitarbeitende bei einem Wandel… Read More

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Die 5 wichtigsten Trends für die interne Kommunikation

Why it matters Interne Kommunikation 1x1 Wieso eine gute interne Kommunikation im Jahr 2023 wichtig ist Corona, Change-Prozesse & Fachkräftemangel: Die interne Kommunikation braucht sich im Jahr 2023 nicht verstecken, denn sie hat eine bedeutende Rolle in Zeiten des Wandels (Mast 2023): Information: Mitarbeiter benötigen die richtigen Informationen zur… Read More

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Wie steht es um die Zukunft der sozialen Medien?

WAS KOMMT NACH SOCIAL MEDIA? Wie sieht die Zukunft der sozialen Medien aus? “Die sozialen Medien sind zum Scheitern verurteilt”, so die Prognose eines ehemaligen Snapchat Marketing Mitarbeiter. Auch die Zeit stellt sich die Frage: “Sind die sozialen Medien noch zu retten?”. Prognose: not the yellow from the egg. Was… Read More

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Die wichtigsten Trends in den Influencer Relations 2023

Was bedeuten Influencer Relations Influencer Relations oder Influencer Marketing? „Hey, meine Süßen! Heute habe ich einen ganz besonderen Artikel für euch. Diesen habe ich von Trend Z zur Verfügung gestellt bekommen, damit ihr…“ Kommt euch die Einleitung irgendwoher bekannt vor? Vielleicht sogar aus der eigenen Timeline? Bei diesem Phänomen handelt… Read More

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PR 2.0: Welche Bedeutung haben die sozialen Medien für die Public Relations?

Kommunikation auf Social Media PR auf Social Media? Online Kommunikation, Digitale PR, Social Media Relations – diese Begriffe sind längst zu festen Größen in der Public Relations geworden. Die Einbindung von Social Media hat die PR-Disziplin nachhaltig verändert und ihr eine neue Dimension verliehen. Heute sprechen wir von PR 2.0,… Read More

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Juli Trends: PR für Barbie Film & die erste Corporate Influencerin

Welche Trends hält der Juli für uns bereit? Juli ist hot & der Tea noch hotter Der Barbie Film stürmt die Kinos und mit ihm ein Ü20 Fanclub, gemischt aus Millennials und der Generation Z. In Deutschland gibt es nun die erste Vollzeit Influencerin. Threads macht Twitter oder eher gesagt… Read More

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Pride Month 2023: 5 Tipps für Unternehmen, Diversität & Inklusion ganzheitlich umzusetzen

Diversity, Equity & Inclusion. Pride Month 2023 ist nur einmal im Jahr Juli 2023: Unternehmen kramen die alte Prideflagge aus der Abstellkammer und echseln das Logo auf ihren Profilbildern zu einer Version mit Regenbogenfarben *hust*. Wir schauen, was wir aus den Pinkwashing-Flops der Unternehmen und Best Practises… Read More

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Deinfluencing – Der Gegentrend des Influencer Marketings

New Trend spotted! Deinfluencing Die aktuellen Entwicklungen im Überblick Brands I don’t trust because to many influencer promote them. TikTok Hook einer Userin Im Zuge einer bezahlten Werbung für die L’Oréal Telescopic Mascara soll die TikTokerin Mikayla Nogueira falsche Wimpern aufgeklebt haben, was zu Vorwürfen der Irreführung und fehlende… Read More

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Wie baut man eine starke Community auf?

Let's talk about Community Building Interview mit foodieduesseldorf Deinfluencing, Fynn Kliemanns Comeback und der Shitstorm von Pamela Reif und den Affen aus Bali. Aus allen wichtigen, gerade brennenden, Entwicklungen können wir lernen: Reichweite ist heute nichts wert, wenn hinter Personen, Marken, Organisationen oder Creator keine Community steht, die einen auch in Krisenzeiten begleitet. Read More

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Wirkungsvolle Markenkommunikation: Was ist Emotional Branding?

Emotionen durch Kommunikation Wie erzeugt PR Emotionen? Bist du bereit, deinen PR-Spiel auf das nächste Level zu bringen? Dann schnall dich an und mach dich bereit für eine emotionale Achterbahnfahrt, denn wir sprechen heute über die Bedeutung von Emotional Branding in der modernen PR-Kampagne! Okay, okay, ich weiß, das klingt… Read More

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Generation Z: Wie Marken die Generation Z von sich überzeugen

Wieso müssen Marken die Generation Z erreichen Kommunikation und die Gen Z Die Gen Z, auch als „Digital Natives“ bezeichnet, sind eine der anspruchsvollsten Generationen von Verbrauchern. Ihr Kaufverhalten wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst, die Unternehmen verstehen müssen, um erfolgreich mit ihnen zu kommunizieren und ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Read More

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Trendradar: Was sind die Trends für 2023?

Trends für die Kommunikations- und PR-Branche Trendradar 2023 2023 ist ein Jahr, in dem sich viele Unternehmen mit Themen wie Diversität, Inklusion und politischer Positionierung auseinandersetzen müssen. Diese Themen sind keine vorübergehenden Trends, sondern bleibende Herausforderungen, die es zu meistern gilt. Deshalb werfen wir in unserem … Read More

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Trendspotting: Wie finde ich Trends bevor es andere tun?

Die Kunst, starke Kommunikationsideen vor anderen zu entwickeln Trendspotting in der Unternehmenskommunikation Die Kommunikationsbranche ist so schnelllebig wie keine andere Branche. Während in der Kommunikationsabteilungen eine Idee in der Umsetzung ist, erscheint schon ein neuer Trend. Für diese Herausforderung ist Trendspotting die Lösung. Durch das spotten von Trends, kannst… Read More

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Authentizität: Trend, Erfolgsfaktor oder Täuschung?

Ist Authentizität ein Trend oder Täuschung? Wie authentisch müssen wir heute sein? Keine andere Generation zeigt sich so authentisch auf den sozialen Medien wie die GenZ. Doppelkinn Selfies, emotionale Storytimes oder Aufnahmen aus ungünstigen Momente finden sich auf TikTok und anderen Medien wieder. Authentizität, die die Gen Z selbst… Read More

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Emotionen in den sozialen Medien

wie Social Media uns fühlen lässt Emotionen in den sozialen Medien Hass, Hetze, Fake News, Lügen, Trolle – eine düstere Social Media Welt versus Liebe, Spaß, Mitgefühl, Zugehörigkeit, Gruppenbildung – dem Gegenstück der grauen Social Media Welt. Die sozialen Medien bieten eine große Bandbreite an Emotionen. Es existieren beide Seiten… Read More

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Ab wann ist ein Trend relevant für meine Kommunikation?

Was ist eigentlich ein Trend? Trends: Definition & Arten Trends, Trends, Trends. Sie sind in aller Munde und gelten bei so manchen TikTokern als Wachstum-Wunderwaffe. Aber was steckt eigentlich überhaupt hinter so einem Trend? Und ab wann ist ein Trend ein Trend? Und welchen Trend… Read More

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Community Management: Tipps für deine Kommunikation

Community Management Wie manage ich eine Community? Community Management ist nicht nur ein unterschätztes Aufgabenfeld, sondern auch ein missverstandenes. Habt ihr euch schon mal gefragt, wann dieser Trend – ellenlange Kommentarspalten unter Social Media Posts – aufhört? Zukunftsorakel TrendZ prognostiziert: GAR NICHT. Was hat Verantwortung mit Community Management zu… Read More

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Hidden Trend Champions der digitalen Kommunikationswelt

Pinterest und YouTube Shorts Trend Alert Der Trend Alter läutet Lauf auf. Wegen TikTok oder Instagram? Weder noch. Wir schauen nach links und rechts, denn wir haben zwei vielversprechende Kandidaten gefunden, die auf der Überholspur sind. Nämlich: Pinterest und YouTube Shorts.    … Read More

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Medienkompetenz

zwischen Neid, Inspiration, Fake Welt und digitalem Wohlbefinden Social Media: Eigentlich sollen dich die sozialen Netzwerke unterhalten. Der Algorithmus sorgt dafür, dass du genau das ausgespielt bekommst, was dich entertaint, sodass du möglichst lange auf der Plattform verweilst. Im Jahr 2022 haben mittlerweile Instagram, Facebook, Twitter und TikTok erkannt,… Read More

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Was ist Cancel Culture?

Was bedeutet Cancel Culture? Cancel Culture auf Social Media Ein falsches Wort, vertuschte Fehltritte, eine eigentlich vergessene Geschichte aus der Vergangenheit. Ein Fehler, ob groß, ob klein. Ein Fehltritt, ob unverzeihlich oder kaum der Rede wert. All das kann dazu führen, dass eine Person oder eine Brand gecancelt wird. Read More

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Die Welt des Kommunikationsmanagements

Was bedeutet es Kommunikation zu managen? Kommunikationsmanagement Kommunikationsmanager, Social Media Manager oder Community Manager. Als ich mich für ein Bachelorstudium des Kommunikationsmanagements entschieden habe, wusste ich noch gar nicht, wie oft ich diesen Studiengang und das dazugehörige Berufsfeld erklären muss. Und das auch noch oft genug im Studium. Die… Read More

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Die Psychologie hinter Instagram

Wie wirkt sich Instagram auf unser Gehirn aus? Die Psychologie hinter Instagram Beitrag bei Instagram gepostet. Zack ein Like. Yeah – aber was macht das mit dir? WHY THE FUCK freuen wir uns da so drüber? Habt ihr euch schon mal gefragt: wieso unser Gehirn Instagram liebt? Aus der… Read More

Was bedeuten Influencer Relations Influencer Relations oder Influencer Marketing?

„Hey, meine Süßen! Heute habe ich einen ganz besonderen Artikel für euch. Diesen habe ich von Trend Z zur Verfügung gestellt bekommen, damit ihr…“

Kommt euch die Einleitung irgendwoher bekannt vor? Vielleicht sogar aus der eigenen Timeline? Bei diesem Phänomen handelt es sich um kein anderes als die Influencer Marketing. Oder Influencer Relations? Wo liegt hier eigentlich der Unterschied?

Wir erklären euch, was Influencer Relations sind, wieso sie relevant sind, worauf ihr bei Kooperationen achten solltet und natürlich die aktuellsten Trends im Influencer Marketing/ Relations.

In der dynamischen Kommunikationslandschaft entstehen immer wieder neue Trends, die Diskussionen über ihre Zugehörigkeit zu bestimmten Disziplinen auslösen. Marketing oder doch PR? Beim Influencer Marketing liegt der Schwerpunkt auf der Reichweite und auf bekannte Gesichter. Dabei können automatisierte Tools genutzt, um Influencer nach Reichweite und Interessen auszuwählen und werbliche Inhalte zu verbreiten (Pierau).

Im Gegensatz dazu beschreibt der Begriff „Influencer Relations“ eine langfristige Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und sorgfältig ausgewählten Influencern. Der Fokus liegt hier weniger auf kurzfristigen Kooperationen, sondern vielmehr auf dem Aufbau nachhaltiger Beziehungen, etwa durch Events. Statt ausschließlich auf Reichweite zu setzen, ist es entscheidend, die passende Zielgruppe anzusprechen. Die Investition in solche Beziehungen zahlt sich aus, da sie nicht nur mehr Content generiert, sondern auch ein besseres Verständnis dafür ermöglicht, wie Botschaften in der Community aufgenommen werden.

Auch wenn die unterschiedlichen Themenbereiche sich in ihren Rahmenbedingungen, Zielen und Wirkungen unterscheiden, gibt es trotzdem noch viele Diskussionen, wo der Bereich letztlich eingeordnet werden kann. Thomas Pleil plädiert in diesem Kontext für einen übergeordneten Begriff der „Influencer Kommunikation“.

Influencer Marketing stellt eine effektive Werbe-Maßnahme dar, bei der Unternehmen durch Personen des öffentlichen Lebens ihre Marke in den sozialen Medien bekannt machen können. Doch die gezielte und langfristige Zusammenarbeit in Form von Influencer Relations bietet entscheidende Vorteile, indem sie authentische Markenbotschafter schafft und eine tiefere Bindung zur Zielgruppe herstellt.

Relations

Was bringen Influencer Kooperationen? Vorteile Influencer Relations

In der heutigen Marketinglandschaft spielen Influencer Relations eine immer bedeutendere Rolle. Dabei beschäftigen sich Public Relations gezielt mit Meinungsführern und nutzen diese als Multiplikatoren, um ihre Interessen erfolgreich zu vermitteln. Es ist daher keine Überraschung, dass Influencer als strategisches Element von 93% der Marketer eingesetzt wird und somit als Trend stetig an Bedeutung gewinnt. (Gitnux 2023)

Besonders beeindruckend ist die wachsende Vertrauenswürdigkeit von Influencern, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen. Laut Gitnux 2023 vertrauen 70% der Teenager Influencern mehr als traditionellen Prominenten. Und nicht nur das: Fast die Hälfte der Verbraucher, nämlich 49%, verlässt sich auf Empfehlungen von Influencern, sobald sie diese auf Plattformen wie Twitter, YouTube oder Instagram gesehen haben. Es ist offensichtlich, dass Influencer eine enorme Wirkung auf die Kaufentscheidungen und das Verhalten der Konsumenten haben.

Für Marken eröffnen Influencer Relations eine Vielzahl von Vorteilen. Ein entscheidender Aspekt ist die Authentizität der Botschafter. Im Gegensatz zu traditionellen Werbeträgern verkörpern Influencer echte Personen mit eigenen Erfahrungen und Meinungen. Dadurch entsteht eine Verbindung zu ihrer Zielgruppe, die als besonders glaubwürdig und ansprechend empfunden wird.

Zudem ermöglichen Influencer Relations eine doppelte Reichweite. Influencer haben oft eine breite Anhängerschaft auf verschiedenen Plattformen, was es Marken ermöglicht, ihre Botschaft an eine größere Zielgruppe zu verbreiten.

Die Erhöhung der Markenbekanntheit ist ein weiterer Vorteil, den Influencer Relations bieten. Durch die Zusammenarbeit mit relevanten Influencern können Marken ihre Sichtbarkeit steigern und sich in den Köpfen der Verbraucher besser positionieren.

Ein besonderer Nutzen liegt auch darin, dass Influencer Relations neue Zielgruppen und potenzielle Interessenten erreichen können. Influencer sprechen oft spezifische Nischen an, die für bestimmte Marken von großem Wert sein können.

Ein weiterer Pluspunkt ist die Auswahl von Influencern passend zum Medium. Je nach Zielgruppe und Plattform können Marken diejenigen Influencer auswählen, die am besten zur Art der Kommunikation und zum Image der Marke passen.

Influencer Relations  bieten authentische Botschafter, die das Vertrauen der Konsumenten gewinnen können, eine erweiterte Reichweite, um die Markenbotschaft zu verbreiten, sowie die Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen. Mit dem stetigen Wachstum von Influencer Marketing werden Influencer in Zukunft eine immer wichtigere Rolle als Vermittler zwischen Marken und Verbrauchern spielen. Wer diesen Trend für sich nutzen kann, wird sich im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Kunden deutlich abheben.

Die Wirkung

Einer der Gründe, wieso Influencer so beliebt sind, ist, dass Menschen sich stark von dem Verhalten anderer Menschen beeinflussen lassen, vor allem, wenn dieser ihnen stark ähnelt. Der Einfluss kann sich auf drei Ebenen bemerkbar machen:

1.Kognitiv: Personen denken über die Influencer-Person nach.

2. Emotional: Personen empfinden Gefühle wie Sympathie, Zuneigung oder Hass gegenüber der Person.

3. Verhalten: Personen strukturieren ihren Tagesablauf nach festen Sendeterminen.

 

Why?

Was sind Influencer? Influencer

Wenn der englische Begriff „influence“ übersetzt wird, bedeutet er „Einfluss“ oder das Verb „beeinflussen“. Influencer sind Personen, die Einfluss in sozialen Netzwerken ausüben. Sie beeinflussen ihre Follower beispielsweise in ihrem Kaufverhalten, indem sie für Marken, Produkte oder Werbebotschaften über ihre Plattformen kommunizieren. Besonders erfolgreich funktioniert dies, wenn diese Person, sich als Experte zu einem Thema positioniert oder bereits soziales Ansehen durch seine Community genießt. Genaueres erfahrt ihr in unserem Artikel zu Influencer Marketing.

Ihre Bekanntschaft könne sie durch soziale Netzwerke selbst aufbauen, da es auf Social Media jedem möglich ist, in der Öffentlichkeit zu kommunizieren und seine Zielgruppen ohne Dritte wie Massenmedien zu erreichen. Früher waren es die Massenmedien, die Markenbotschaften vermittelten und ihren Einfluss ausgeübt haben, während es heute jeder Person möglich ist, auf sozialen Plattformen öffentlich Botschaften zu verbreiten. Influencer werden heute als eine Schnittstelle zwischen Menschen und Medien betrachtet.

Die verschiedenen Arten der Influencer

Es gibt die Advocates, die als Befürworter oder loyaler Fan einer Marke fungieren.

Die Ambassadors sind Unternehmens- und Markenbotschafter, worunter auch eigene Mitarbeiter zählen oder Influencer, die lange mit einem Unternehmen kooperieren.

Die Citizen Influencer besitzen nicht nur online großen Einfluss, sondern auch offline.

Wenn Personen aufgrund ihres Berufes oder ihrer Profession zu Influencern werden, nennt man diese Professionales oder Occupationals.

Und zu guter Letzt: der Celebrity Influencer.

Was macht einen Influencer aus?

Influencer teilen ihr Wissen und Meinung, sind Trendsetter oder Themenexperten und besitzen Prestige. Sie zeichnen sich unter anderem durch folgende Eigenschaften aus:

Glaubwürdigkeit ist notwendig, um das Vertrauen der Follower zu generieren.

Konsumenten wollen nicht mehr nur ein Produkt kaufen, sondern von Produkten überzeugt werden oder die dazugehörigen Emotionen und Empfindungen erhalten.

  • Reichweite

Wie erfolgreich ein Influencer ist, lässt sich in der Praxis oft an KPIs festmachen wie Abonnenten oder Likes.

  • Vorbild-Funktion

Viele Personen folgen Influencern, die sie inspirieren oder von denen sie sich durch ihre öffentlichen Empfehlungen beraten lassen.

  • Eine persönliche Beziehung

Durch das langfristige Verfolgen eines Influencers und den oft persönlichen Einblicken in das Leben scheint die Person greifbar und Personen fühlen sich mit ihnen verbunden.

Die Glaubwürdigkeit eines Influencers kann durch seine Kompetenzen oder seine Spezialisierung auf ein Kernthema bestärkt werden.

Influencer

Was muss bei der Zusammenarbeit mit Influencern beachtet werden? Influencer Kooperationen 2023

Es gibt einige Aspekte, die bei der Auswahl bis hin zur Zusammenarbeit zwischen Influencern und Unternehmen beachtet werden sollten:

  • Brand Fit: Montana Black als Werbefigur für einen Protein Shake oder Shirin David für die neue Playstation mögen beliebte Influencer sein, doch wenn sie nicht zur Marke passen, sind sie ungeeignete Kandidaten. Es ist wichtig, dass der Influencer als Multiplikator die Werte der Marke repräsentiert, zum bewerbenden Produkt selbst passt und sich mit den moralischen Ansichten des Unternehmens in Einklang befindet. Zudem sollte der Influencer in die entsprechende Branche passen und ein rundum überprüfter „check“ gewährleistet sein, bevor eine Kooperation eingegangen wird. Influencer dürfen nicht wahllos nach ihrer Größenordnung oder aufgrund oberflächlicher Kriterien gewählt werden.
  • Vielfalt: Die Auswahl der Influencer sendet ebenfalls eine Botschaft aus. Es ist unerlässlich, nicht nur nach äußeren Merkmalen oder Stereotypen zu selektieren, sondern auf Diversität zu achten. Wählt ihr nur weiße Frauen, die dem westlichen Schönheitsideal entsprechen? Schreibt ihr euch gleichzeitig aber Vielfalt und Diversität auf die Stirn? Meh. Think again. Auch nicht-verbale Handlungen kommunizieren eine Botschaft. Die Verwendung verschiedener Influencer mit unterschiedlichem Hintergrund und vielfältigen Zielgruppen stärkt die Glaubwürdigkeit und Authentizität der Marke.
  • Langfristige Zusammenarbeit: Im Gegensatz zum kurzfristigen Hype, der beim Influencer Marketing oft im Vordergrund steht, setzen Influencer Relations auf eine langfristige Zusammenarbeit. Die Idee ist nicht nur, einen schnellen Absatz des Produkts zu erzielen, sondern langfristige Beziehungen aufzubauen. Influencer sollten als Repräsentanten, Botschafter und Kooperationspartner betrachtet werden, die durch ihre langfristige Treue zur Marke Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufbauen. Eine nachhaltige Kooperation zeigt, dass es nicht nur um eine einmalige Bewerbung geht, sondern um echtes Interesse und Engagement für die Marke.
  • Freiraum & Flexibilität: Ein entscheidender Faktor für erfolgreiche Influencer Relations ist der Freiraum, den man den Influencern in ihrer Umsetzung lässt. Als Experten ihrer Community wissen sie genau, wie sie am besten mit ihren Followern kommunizieren können. Ein zu detailliertes Briefing kann den kreativen Spielraum einschränken. Stattdessen ist es wichtig, transparent und ehrlich über Erwartungen, Ziele und Umsetzungen zu sprechen, während gleichzeitig Vertrauen und Flexibilität gegenüber den Influencern gezeigt werden. Das Unternehmen gibt das Ziel vor, der Influencer zeigt den Weg auf.

 

wichtig

Influencer Trends 2023

  • Mikro und Nano wird zu Mega: Große Influencer haben genauso wie die großen Plattformen mit sinkendem Engagement und Interaktion zu kämpfen. Im Gegensatz zu kleineren Mikro- und Nano-Influencern, die mehr Vertrauen und eine engere Bindung zu ihrer Community vorweisen. (Fischer 2023) Auch Marken glauben, dass Mikro-Influencer einen höheren Nutzen haben als Makro-Influencer. (Gitnux 2023)
  • Live Shopping wird 2023 auferleben. Die Modenschauen der Fashion Week Haute Couture werden alle Live übertragen. Die „online live streaming“ Industrie ist um 99% gewachsen. (Santora 2022). Bis 2024 sollen mehr als 90 Millionen Nutzer Live Streaming benutzen.
  • Nischen for the win! Oberflächlicher Content für die Masse ist over. Nutzer verfolgen nicht die ganze Beauty-Industrie, sondern gezielt die Influencer, die ihre individuellen Needs aufgreifen. Statt nur auf Beauty-Content spezialisieren sich Influencer auf koreanische Hautpflege, auf lockige Haarpflege oder auf Schminken für Brillenträger. Sich auf einen Nischenbereich zu konzentrieren, erleichtert den Expertenstatus und hebt vom Wettbewerb ab.
  • Money & TikTok: TheB2BHouse prognostizierte, dass Marketer ihr Budget verdoppeln werden, um Influencer-Kampagnen auf TikTok zu platzieren. TikTok bleibt einer der beliebtesten Plattformen für Influencer. (Fischer 2023) Der Einsatz von Influencern auf TikTok ist um 325% gestiegen. (Gitnux 2023)
  • Identifikation & Echt-sein: Dass Authentizität zum Erfolgsfaktor wird, haben wir jetzt schon oft genug gepredigt. Doch, wie gilt dieser Anspruch für die makellose Influencer Welt? Nutzer haben keine Lust mehr darauf, Influencern zu folgen, deren Leben perfekt scheint, während diese selbst struggeln. Deshalb bevorzugen sie Personen, die ein „echtes“ Leben und Schwächen transparent zeigen. Außerdem möchten sie Personen verfolgen mit denen, sie sich identifizieren können und die gleichen Probleme und Herausforderungen teilen. (Pulse Adverstising 2023)
  • Werte & Positionierung. Nutzer wollen sich nicht nur mit den Influencern identifizieren können, sondern ziehen ebenfalls Personen vor, die dieselben Werte und Ansichten teilen wie sie. Auch von Influencern erwarten manche Communitys, dass sie sich zu gesellschaftlichen oder politischen Ereignissen positionieren. (Pulse Adverstising 2023) Dies gilt nicht immer. Manche Communitys möchten, dass die Influencer objektiv und bei ihrem (Fach-)Bereich bleiben. Über Erwartungen und Interessen ihrer Follower müssen sich Influencer 2023 klar sein und diese bedienen.
  • User-generated content bleibt authentisch und erfolgreich. 80% der Konsumenten kauften Produkte aufgrund von UGC-Content. Wir denken an den Hashtag #TikTokmademebuyit zurück. Ehrliche Stimmen, die unbezahlt über Produkte berichten und diese Live benutzen, waren für viele Marken, die beste oder die schlechteste Werbung. Außerdem steigert der selbst generierte Content die Identifikation mit der Marke.

Trends

  • Product Placement comes back. Trend Z Trendprognose: Statt dem klassischen Influencer Marketing Vorgehen, wo Personen Produkte offensichtlich bewerben, wird die Methode subtiler und legt einen neuen Fokus auf Neugier. Die Produkte werden „unauffälliger“ platziert und mehr in einen natürlichen Kontext vorgestellt, damit die Konsumenten selbst neugierig werden und nach dem Produkt schauen müssen.
  • Virtuelle Inlfuencer: Künstliche Influencer bieten Unternehmen kosteneffiziente Flexibilität und direkte Anpassung an die Zielgruppe. Mit fortschreitender Technologie werden sie realitätsnäher und ihre Bedeutung im Marketing steigt. Dennoch sollten Unternehmen die Balance zwischen künstlichen und menschlichen Influencern bedacht wählen, um Authentizität und persönliche Verbindung nicht zu vernachlässigen. Die Zukunft des Marketings wird von einer ausgewogenen Kombination beider Ansätze geprägt sein.

Kein Blabla. Just Facts. Quellen

Audrey L. (2023) PARIS FASHION WEEK: DIE HAUTE-COUTURE-SCHAUEN FÜR HERBST/WINTER 2023-2024 IM LIVESTREAM VERFOLGEN. https://www.sortiraparis.com/de/was-zu-tun-in-paris/shopping-mode/articles/278133-paris-fashion-week-die-haute-couture-schauen-fur-herbst-winter-2023-2024-im-livestream-verfolgen

Bentele, G., Fröhlich, R., Szyszka, P. (2015) Handbuch der Public Relations: Wissenschaftliche Grundlagen und berufliches Handeln. Mit Lexikon. Deutschland: Springer Fachmedien Wiesbaden.

Fischer, T. (2023) Influencer-Marketing-Trends 2023: Von Mikro Influencern bis Live Shopping und Performance-based Deals. https://www.influencevision.com/blog/influencer-marketing-trends-2023-von-mikro-influencern-bis-live-shopping-und-performance-based-deals/#1

Gitnux MarketData (2023). Influencer Marketing Trends & Statistiken in 2023. https://blog.gitnux.com/de/influencer-marketing-trends/

Schach, A., Lommatzsch, T. (2018). Infuencer Relations Marketing und PR mit digitalen Meinungsführern. Springer.

Santora, J. (2022) Live Streaming Stats to Help You Create New Revenue Streams. https://influencermarketinghub.com/live-streaming-stats/

Digital Business Institut (2022)

Pulse Advertising (2023). Influencer Marketing Trends in 2023. https://www.pulse-advertising.com/de/influencer-marketing-trends-2023/

Pierau, J. C. Warum Influencer Relations das bessere Influencer Marketing sind. FleischmannHillard.de