Können wir Trends vorhersagen? Die Angst falsch zu liegen, hindert viele Kommunikatoren daran, sich an eine Trendprognose zu trauen. Dabei ist diese Sorge an sich nichts Schlechtes und kann bei der Einschätzung sogar hilfreich sein. Trendprognosen sollten wie wissenschaftliche Hypothesen behandelt werden. Wir dürfen nicht zu sehr an ihrer… Read More
let's speek facts PR-Trendmonitor 2024 Wie beeinflussen digitale Influencer und Corporate Multiplikatoren die PR-Welt? Wieso sind CEO-Positionierungen heute so wichtig? Und wie sieht es eigentlich so mit dem Gehalt in PR-Branche aus? Der neue PR-Trendmonitor 2024 von news aktuell und PER hat 327 Kommunikationsprofis aus Deutschland… Read More
Community vs. Zielgruppe Warum alle von Community sprechen Community, Community, Community – alle reden von Communities. Da ist etwas dran, denn in den sozialen Medien herrscht eine Informationsflut wir haben ein Content-Person-Dilemma, denn insbesondere auf TikTok rückt die Relevanz des Absenders in den Hintergrund. Krisenzeiten = wer als Person, die… Read More
Ein Anleitung für Corporates Tradition und Gen Z Positionierung? TikTok’ta görüldü: Sparkasse kurumsal bir hesap gösteriliyor. Markanın özünü nasıl koruruz ve aynı zamanda bakışımızı kuşağıyla nasıl konumlandırırız? Sparkasse’nin TikTok başarısı şu şekilde:… Read More
Mein Freund, der Influencer Was ist eine parasoziale Beziehung? Ich kenne dich, aber du kennst mich nicht. Wir wissen erstaunlich viel über Influencer, aber sie nicht über uns. Wir schätzen ihre Empfehlungen und Tipps, vertrauen auf ihre Expertise, wissen, welches Auto sie fahren und wie ihr Tag war. Mein… Read More
Kommunikation auf TikTok. Marken bashen sich auf TikTok Vodafone zu ProSieben: „Vielleicht bekomme ich hier endlich gute Unterhaltung“- 1478 Likes ProSieben: „Digga, mein Nokia von 2003 funktioniert besser als euer Internet“ – 5145 Likes Wie frech muss es sein? Die Community findet die Kommentare der Brands unterhaltsam und… Read More
New Trends 2024 ist das Jahr des Aufblühens der internen Kommunikation. Die Rolle der Unternehmenskommunikation hat sich in den letzten 10 Jahren gewandelt. Die Berufsfeldforschung betont seit Jahren die steigende Relevanz von Kommunikation als Managementfunktion. Es wird Zeit für ein In & Out für die interne Kommunikation. Chances &… Read More
Wie wirkt sich dein Job auf dein Leben aus? Berufskrankheit Social Media Es gibt zwei Feierabend-Szenarien, die dir vielleicht auch bekannt sind, wenn du mit Social Media arbeitest. Szenario 1: Endlich aufs Sofa und mal etwas entspannen. Plötzlich verfärben sich alle Apps grau, App-Sperre und eine Benachrichtigung poppt auf: „Du… Read More
Kommunikationstrends 2024 Strategie 2024: Welche Themen kommen Sind wir ehrlich: Der Job als Kommunikations-Profi war schon immer eine Herausforderung. Aber 2024? Da wird es nochmal richtig spannend. Mehr Arbeit, mehr Verantwortung, neue Rollen – und das in einer sich ständig wandelnden digitalen Medien-Welt. Die wichtigen Branchenstudien, darunter der… Read More
How to: Threads Wie erstelle ich eine Threads Strategie? “Aber was machen wir denn jetzt auf Threads?” – Die Frage, die alle Social Media Manager kurz vor Weihnachten zuhören bekommen haben. Wer die Threads Strategue noch auf die To-do-Liste für 2024 verschoben hat und jetzt seine Recherche… Read More
Eine kurze Gründungsgeschichte Idee und Entstehung des Startups "krydda" Das Wort „Krydda“ kommt aus dem Schwedischen und bedeutet so viel wie „Gewürz“ oder „Würze“, und genau darum geht es auch in unserem Startup. Denn als mein Freund, Arne Engelke, und ich uns im Laufe des Jahres 2020 dazu entschieden, uns… Read More
Relevanz von Personal Branding „So und jetzt posten wir erstmal einen oberflächlichen Text, der mit ChatGPT generiert wurde und hängen noch ein Selfie dazu, welches absolut nichts mit dem Inhalt meines Beitrages zu tun hat, aber viele Likes bringt.“ – Personal Branding auf LinkedIn 2023 🤭 Auch, wenn… Read More
Die wichtigste Studie der Branche European Communications Monitor 2023 Der European Communication Monitor 2023 ist eine umfassende Studie, die die Entwicklungen im Bereich der strategischen Kommunikation über einen Zeitraum von mehr als 15 Jahren verfolgt. Die Studie basiert auf Daten von fast 40.000 Befragten aus 50 verschiedenen Ländern, die im… Read More
Die Evolution der Unternehmenskommunikation Unternehmensreputation 2024 Der Global Communication Report 2024 mit dem Thema „New Reputation“ integriert Erkenntnisse aus früheren Berichten zu sozialem Zweck und Unternehmensaktivismus in das Konzept der Unternehmensreputation. Die Umfrage, die von der USC Annenberg Center for Public Relations durchgeführt wurde, beleuchtet die veränderten… Read More
Gen Z Kolumne Für Social-Media-Manager: Balance zwischen Leidenschaft und Karriere Ich frag für einen Freund. Social Media hat in den letzten Jahren unser Leben in vielerlei Hinsicht verändert. Für manche von uns ist es eine Welt, die wir schon seit den Anfängen von ICQ und SchülerVZ kennen, während andere erst… Read More
Trend Z Kolume trifft auf knallharte Fakten. Ein Leitfaden von der Gen Z für Unternehmen Die Generation Z. Generation Depressed. Generation Identitätskrise. Generation Arbeitswelt von morgen. Eine Generation, die alles auf den Kopf stellt. In der heutigen Zeit werden Genzler (noch) belächelt. Gerade, weil sie so jung… Read More
Storytelling 2023 Wie funktioniert Storytelling? Es waren mal zwei Studentinnen, die sich für die Welt besonders stark interessierten. Nicht für irgendeine Welt. Oh nein! Es war die Kommunikationswelt, welche voller Trends und spannender Entwicklungen sprießte. Für die zwei Studentinnen schien diese Welt unglaublich spannend und voller toller Chancen für die… Read More
Welcome back! Nicht nur Gallup veröffentlichte eine neue Studie zum globalen Arbeitsumfeld, sondern auch der PR-Ethikrat teilte einen neuen KI-Leitfaden. In dieser Ausgabe dürfen wir einen neuen Gast begrüßen: LinkedIn Top Voice und Personal- und Organisationsentwicklerin, Angelina Eimecke! Angelina teilt ihre Tipps und Insights, wie Mitarbeitende bei einem Wandel… Read More
Why it matters Interne Kommunikation 1x1 Wieso eine gute interne Kommunikation im Jahr 2023 wichtig ist Corona, Change-Prozesse & Fachkräftemangel: Die interne Kommunikation braucht sich im Jahr 2023 nicht verstecken, denn sie hat eine bedeutende Rolle in Zeiten des Wandels (Mast 2023): Information: Mitarbeiter benötigen die richtigen Informationen zur… Read More
WAS KOMMT NACH SOCIAL MEDIA? Wie sieht die Zukunft der sozialen Medien aus? “Die sozialen Medien sind zum Scheitern verurteilt”, so die Prognose eines ehemaligen Snapchat Marketing Mitarbeiter. Auch die Zeit stellt sich die Frage: “Sind die sozialen Medien noch zu retten?”. Prognose: not the yellow from the egg. Was… Read More
Was bedeuten Influencer Relations Influencer Relations oder Influencer Marketing? „Hey, meine Süßen! Heute habe ich einen ganz besonderen Artikel für euch. Diesen habe ich von Trend Z zur Verfügung gestellt bekommen, damit ihr…“ Kommt euch die Einleitung irgendwoher bekannt vor? Vielleicht sogar aus der eigenen Timeline? Bei diesem Phänomen handelt… Read More
Kommunikation auf Social Media PR auf Social Media? Online Kommunikation, Digitale PR, Social Media Relations – diese Begriffe sind längst zu festen Größen in der Public Relations geworden. Die Einbindung von Social Media hat die PR-Disziplin nachhaltig verändert und ihr eine neue Dimension verliehen. Heute sprechen wir von PR 2.0,… Read More
Welche Trends hält der Juli für uns bereit? Juli ist hot & der Tea noch hotter Der Barbie Film stürmt die Kinos und mit ihm ein Ü20 Fanclub, gemischt aus Millennials und der Generation Z. In Deutschland gibt es nun die erste Vollzeit Influencerin. Threads macht Twitter oder eher gesagt… Read More
Diversity, Equity & Inclusion. Pride Month 2023 ist nur einmal im Jahr Juli 2023: Unternehmen kramen die alte Prideflagge aus der Abstellkammer und echseln das Logo auf ihren Profilbildern zu einer Version mit Regenbogenfarben *hust*. Wir schauen, was wir aus den Pinkwashing-Flops der Unternehmen und Best Practises… Read More
New Trend spotted! Deinfluencing Die aktuellen Entwicklungen im Überblick Brands I don’t trust because to many influencer promote them. TikTok Hook einer Userin Im Zuge einer bezahlten Werbung für die L’Oréal Telescopic Mascara soll die TikTokerin Mikayla Nogueira falsche Wimpern aufgeklebt haben, was zu Vorwürfen der Irreführung und fehlende… Read More
Let's talk about Community Building Interview mit foodieduesseldorf Deinfluencing, Fynn Kliemanns Comeback und der Shitstorm von Pamela Reif und den Affen aus Bali. Aus allen wichtigen, gerade brennenden, Entwicklungen können wir lernen: Reichweite ist heute nichts wert, wenn hinter Personen, Marken, Organisationen oder Creator keine Community steht, die einen auch in Krisenzeiten begleitet. Read More
Emotionen durch Kommunikation Wie erzeugt PR Emotionen? Bist du bereit, deinen PR-Spiel auf das nächste Level zu bringen? Dann schnall dich an und mach dich bereit für eine emotionale Achterbahnfahrt, denn wir sprechen heute über die Bedeutung von Emotional Branding in der modernen PR-Kampagne! Okay, okay, ich weiß, das klingt… Read More
Wieso müssen Marken die Generation Z erreichen Kommunikation und die Gen Z Die Gen Z, auch als „Digital Natives“ bezeichnet, sind eine der anspruchsvollsten Generationen von Verbrauchern. Ihr Kaufverhalten wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst, die Unternehmen verstehen müssen, um erfolgreich mit ihnen zu kommunizieren und ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Read More
Trends für die Kommunikations- und PR-Branche Trendradar 2023 2023 ist ein Jahr, in dem sich viele Unternehmen mit Themen wie Diversität, Inklusion und politischer Positionierung auseinandersetzen müssen. Diese Themen sind keine vorübergehenden Trends, sondern bleibende Herausforderungen, die es zu meistern gilt. Deshalb werfen wir in unserem … Read More
Die Kunst, starke Kommunikationsideen vor anderen zu entwickeln Trendspotting in der Unternehmenskommunikation Die Kommunikationsbranche ist so schnelllebig wie keine andere Branche. Während in der Kommunikationsabteilungen eine Idee in der Umsetzung ist, erscheint schon ein neuer Trend. Für diese Herausforderung ist Trendspotting die Lösung. Durch das spotten von Trends, kannst… Read More
Wie bewerte ich Kommunikation? PR Evaluation Die Planung eines Kommunikationskonzepts ist für viele PRler der Fokus ihrer Strategie. Allerdings gibt es einen unterschätzten Faktor bei der Konzeption, welcher ebenfalls zur erfolgreichen Kommunikation beiträgt. Nämlich die Evaluation von PR und Kommunikation. Die PR-Evaluation kann aus Fehlern und Verläufen lernen, um… Read More
Ist Authentizität ein Trend oder Täuschung? Wie authentisch müssen wir heute sein? Keine andere Generation zeigt sich so authentisch auf den sozialen Medien wie die GenZ. Doppelkinn Selfies, emotionale Storytimes oder Aufnahmen aus ungünstigen Momente finden sich auf TikTok und anderen Medien wieder. Authentizität, die die Gen Z selbst… Read More
wie Social Media uns fühlen lässt Emotionen in den sozialen Medien Hass, Hetze, Fake News, Lügen, Trolle – eine düstere Social Media Welt versus Liebe, Spaß, Mitgefühl, Zugehörigkeit, Gruppenbildung – dem Gegenstück der grauen Social Media Welt. Die sozialen Medien bieten eine große Bandbreite an Emotionen. Es existieren beide Seiten… Read More
Was ist eigentlich ein Trend? Trends: Definition & Arten Trends, Trends, Trends. Sie sind in aller Munde und gelten bei so manchen TikTokern als Wachstum-Wunderwaffe. Aber was steckt eigentlich überhaupt hinter so einem Trend? Und ab wann ist ein Trend ein Trend? Und welchen Trend… Read More
Hot or not? Facebook Facebook. Der Ursprung von Social Media. Wir alle erinnern uns sicherlich noch an unsere sorgfältig erstellten Steckbriefe, stundenlanges Chatten mit Freunden oder den passenden Status für die Timeline zu formulieren. Doch wie sieht es jetzt aus, wo Instagram und TikTok die neuen Big Player auf… Read More
Community Management Wie manage ich eine Community? Community Management ist nicht nur ein unterschätztes Aufgabenfeld, sondern auch ein missverstandenes. Habt ihr euch schon mal gefragt, wann dieser Trend – ellenlange Kommentarspalten unter Social Media Posts – aufhört? Zukunftsorakel TrendZ prognostiziert: GAR NICHT. Was hat Verantwortung mit Community Management zu… Read More
Pinterest und YouTube Shorts Trend Alert Der Trend Alter läutet Lauf auf. Wegen TikTok oder Instagram? Weder noch. Wir schauen nach links und rechts, denn wir haben zwei vielversprechende Kandidaten gefunden, die auf der Überholspur sind. Nämlich: Pinterest und YouTube Shorts. … Read More
zwischen Neid, Inspiration, Fake Welt und digitalem Wohlbefinden Social Media: Eigentlich sollen dich die sozialen Netzwerke unterhalten. Der Algorithmus sorgt dafür, dass du genau das ausgespielt bekommst, was dich entertaint, sodass du möglichst lange auf der Plattform verweilst. Im Jahr 2022 haben mittlerweile Instagram, Facebook, Twitter und TikTok erkannt,… Read More
Was bedeutet Cancel Culture? Cancel Culture auf Social Media Ein falsches Wort, vertuschte Fehltritte, eine eigentlich vergessene Geschichte aus der Vergangenheit. Ein Fehler, ob groß, ob klein. Ein Fehltritt, ob unverzeihlich oder kaum der Rede wert. All das kann dazu führen, dass eine Person oder eine Brand gecancelt wird. Read More
Was bedeutet es Kommunikation zu managen? Kommunikationsmanagement Kommunikationsmanager, Social Media Manager oder Community Manager. Als ich mich für ein Bachelorstudium des Kommunikationsmanagements entschieden habe, wusste ich noch gar nicht, wie oft ich diesen Studiengang und das dazugehörige Berufsfeld erklären muss. Und das auch noch oft genug im Studium. Die… Read More
Wie wirkt sich Instagram auf unser Gehirn aus? Die Psychologie hinter Instagram Beitrag bei Instagram gepostet. Zack ein Like. Yeah – aber was macht das mit dir? WHY THE FUCK freuen wir uns da so drüber? Habt ihr euch schon mal gefragt: wieso unser Gehirn Instagram liebt? Aus der… Read More
Der Trend Alter läutet Lauf auf. Wegen TikTok oder Instagram? Weder noch. Wir schauen nach links und rechts, denn wir haben zwei vielversprechende Kandidaten gefunden, die auf der Überholspur sind. Nämlich: Pinterest und YouTube Shorts.
Report jetzt lesen
Die Plattform Pinterest wurde 2010 als eine visuelle Suchmaschine veröffentlicht. Heute wird die Pinterest von 459 Millionen Nutzer monatlich genutzt. Deshalb solltet ihr diese Plattform unbedingt im Auge behalten!
Pinterest Nutzer shoppen mehr und früher, als andere Plattformnutzer!
Studien haben bewiesen, dass Produktlaunches und Kampagnen auf Pinterest erfolgreich sind, weil die Nutzer einer der Ersten sein wollen, die es austesten. Tatsächlich haben 1 von 2 Nutzern ein neues Produkt oder eine neue Marke gekauft, weil sie es vorher auf Pinterest entdeckt haben. Die Wahrscheinlichkeit, dass User neue Produkte kaufen, ist auf Pinterest 26 % höher, als auf anderen Plattformen.
Pinterest Nutzer sind bereit, mehr Geld auszugeben.
Pinterest Nutzer schätzen vor allem die Kreativität und Inspiration der Pins. Sie wollen sich ausprobieren und sind dafür auch bereit, mehr Geld für neue Produkte auszugeben.
Likes spielen keine Rolle.
Die Nutzer suchen nach einer ganz bestimmten Sache und legen keinen Wert darauf, wie viele Likes oder Follower der Pin hat. Hier geht es alleinig um den Content und sich neue Ideen einzuholen. 97 % der Suchanfragen besitzen keine Markennennung, da die User zwar eine Idee haben, aber keine konkreten Vorstellungen besitzen, von welcher Marke oder welches Objekt genau sie suchen.
Pinterest Nutzer lassen sich leichter für Produkte und Marken begeistern.
Wie gerade erwähnt, suchen die meisten User nicht nach einer bestimmten Marke. Sie nutzen die Plattform, um sich inspirieren zu lassen, was sie kaufen könnten. 2021 wurde ein 20-facher Anstieg bei produktbezogenen Suchanfragen bemerkt. Die User haben eine Idee und suchen nach dem Produkt. Welches Produkt genau oder von welcher Marke es sein soll, steht offen. Denn 40 % der Nutzer möchten die Inspiration beim Shopping fühlen und genießen. Hier wird nicht schnell und zielstrebig nach etwas gesucht, sondern ein „Feeling“ oder „Vibe“ aufgebaut und hin und her geschaut.
Anzeigen werden mehr gesehen.
Pinterest liegt in seiner Anzeigengestaltung ganz vorne und bezeichnet sich selbst, als wettbewerbsfähiger als andere Plattformen. Die durchschnittliche Viewable Reach liegt bei 82 %. Die Viewability liegt 3x und die Completation Rate 2x höher als auf anderen Social Media Plattformen. Das liegt daran, dass Pinterest Nutzer Videoinhalte aktiver und länger schauen.
Positivität vor Marketing
3 von 5 Nutzern geben an, dass sie auf Pinterest nur positiven Content erhalten. Durch diese positive und fröhliche Plattform-Atmosphäre ist die Interaktion zu 54 % aufmerksamer und die Kaufbereitschaft 57 % höher. Kein Wunder also, dass die User „in Stimmung“ sind Geld auszugeben.
Trends leben länger auf Pinterest. Üblicherweise leben Trends 6 Monate und verschwinden langsam. Nicht aber auf Pinterest. Die Trends leben 20 % länger als auf anderen Plattformen.
Nicht nur Pinterest liegt im Trend, sondern ebenfalls die Vorhersagen der Plattform selbst! Die Trends an sich wachsen in den ersten 6 Monaten, um 56 %, während der Wachstum auf anderen Plattformen nur 38 % betrug. Auch das monatliche Wachstum ist um 20 % länger. Damit sind Trends auf Pinterest kein einmaliger Zufall, sondern besitzen eine längere Lebensdauer und sind profitabler.
Die Zahl der GenZler auf Pinterest ist seit letztem Jahr, um 40 % gestiegen. Die Plattform selbst stellt nicht nur Trendprognosen über Kategorien und Inhalte auf, sondern auch über die Generationen selbst. Pinterest vermutet, dass Gen Z die Welle an positiven Vibes vorantreibt und ein spirituelles Erwachen durchlebt. Gleichzeitig liebt die Gen Z Glanz und Glamour, sowie ausgefallene Frisuren. Aber vor allem, wollen sie von der sowieso schon kaufwilligen Pinterest-Community, die allerersten sein, was Produkttestungen angeht.
Shorts haben ein sehr hohes Wachstum.
YouTube Shorts erreicht über 2 Milliarden Menschen im Monat! Das ist eine unglaublich hohe Zahl, vor allem verglichen mit den 700 Millionen Nutzern von TikTok.
Shorts finanziert seine Creator.
Durch den YouTube Shorts Fund werden Creator, die regelmäßige und trendende Inhalte erstellen, monetär belohnt. Monatlich werden User, die die Shorts-Bedingungen erfolgreich erfüllen, kontaktiert und erhalten einen Bonus.
Werbung kann selbst geschaltet werden.
YouTube besitzt bereits eine integrierte Monetarisierungsfunktion. Durch diese können Creator selbst ihre Inhalte über Werbung platzieren und Geld verdienen.
Shorts genießt die Bekanntheit von YouTube.
Das Negativbeispiel Facebook hat ebenfalls versucht, sich an den Trend der kurzen Videos dranzuhängen. Vergeblich. Das Problem war, dass sie eine separate App namens Lasso veröffentlicht haben. YouTube hat die Funktion bereits in der App integriert, wodurch sie allen Usern jederzeit zur Verfügung steht und die bisherigen Nutzerdaten von YouTube zum Vorteil machen. Wer nach einem Musikvideo sucht, kriegt das passende Short dazu angezeigt.
Der Algorithmus belohnt Verknüpfungen.
Während auf vielen Plattformen der Algorithmus ein ständig diskutiertes Phänomen ist, gibt YouTube bekannt, was die Reichweite fördert. Beispielweise werden User, die sich auf bisherige YouTube Videos wie Musikvideos oder Tutorials beziehen, stärker gepusht. Creator können somit leichter Inhalte produzieren und bisherigen Content aufgreifen.
Trendfaktor von YouTube Shorts
Zunächst einmal spricht für Shorts, der unglaubliche Wachstum an zwei Milliarden Nutzern, sowie die bisherige Bekanntheit von YouTube. YouTube hat außerdem aus den Fehlern von Facebook und Lasso gelernt sowie aus der fehlenden Monetarisierungsfunktion von TikTok. Durch diese Funktion könnte die Plattform vor allem für Influencer interessanter werden. Zudem spricht die Verknüpfung, die der Algorithmus beachtet, für ein erfolgreiches Wachstum.
Wir werden auf jeden Fall Pinterest und YouTube Shorts im Auge behalten und das Trendpotenzial erforschen.
Bis zum nächsten Kaffeeklatsch
Katharina
