Können wir Trends vorhersagen? Die Angst falsch zu liegen, hindert viele Kommunikatoren daran, sich an eine Trendprognose zu trauen. Dabei ist diese Sorge an sich nichts Schlechtes und kann bei der Einschätzung sogar hilfreich sein. Trendprognosen sollten wie wissenschaftliche Hypothesen behandelt werden. Wir dürfen nicht zu sehr an ihrer… Read More
let's speek facts PR-Trendmonitor 2024 Wie beeinflussen digitale Influencer und Corporate Multiplikatoren die PR-Welt? Wieso sind CEO-Positionierungen heute so wichtig? Und wie sieht es eigentlich so mit dem Gehalt in PR-Branche aus? Der neue PR-Trendmonitor 2024 von news aktuell und PER hat 327 Kommunikationsprofis aus Deutschland… Read More
Community vs. Zielgruppe Warum alle von Community sprechen Community, Community, Community – alle reden von Communities. Da ist etwas dran, denn in den sozialen Medien herrscht eine Informationsflut wir haben ein Content-Person-Dilemma, denn insbesondere auf TikTok rückt die Relevanz des Absenders in den Hintergrund. Krisenzeiten = wer als Person, die… Read More
Ein Anleitung für Corporates Tradition und Gen Z Positionierung? TikTok’ta görüldü: Sparkasse kurumsal bir hesap gösteriliyor. Markanın özünü nasıl koruruz ve aynı zamanda bakışımızı kuşağıyla nasıl konumlandırırız? Sparkasse’nin TikTok başarısı şu şekilde:… Read More
Mein Freund, der Influencer Was ist eine parasoziale Beziehung? Ich kenne dich, aber du kennst mich nicht. Wir wissen erstaunlich viel über Influencer, aber sie nicht über uns. Wir schätzen ihre Empfehlungen und Tipps, vertrauen auf ihre Expertise, wissen, welches Auto sie fahren und wie ihr Tag war. Mein… Read More
Kommunikation auf TikTok. Marken bashen sich auf TikTok Vodafone zu ProSieben: „Vielleicht bekomme ich hier endlich gute Unterhaltung“- 1478 Likes ProSieben: „Digga, mein Nokia von 2003 funktioniert besser als euer Internet“ – 5145 Likes Wie frech muss es sein? Die Community findet die Kommentare der Brands unterhaltsam und… Read More
New Trends 2024 ist das Jahr des Aufblühens der internen Kommunikation. Die Rolle der Unternehmenskommunikation hat sich in den letzten 10 Jahren gewandelt. Die Berufsfeldforschung betont seit Jahren die steigende Relevanz von Kommunikation als Managementfunktion. Es wird Zeit für ein In & Out für die interne Kommunikation. Chances &… Read More
Wie wirkt sich dein Job auf dein Leben aus? Berufskrankheit Social Media Es gibt zwei Feierabend-Szenarien, die dir vielleicht auch bekannt sind, wenn du mit Social Media arbeitest. Szenario 1: Endlich aufs Sofa und mal etwas entspannen. Plötzlich verfärben sich alle Apps grau, App-Sperre und eine Benachrichtigung poppt auf: „Du… Read More
Kommunikationstrends 2024 Strategie 2024: Welche Themen kommen Sind wir ehrlich: Der Job als Kommunikations-Profi war schon immer eine Herausforderung. Aber 2024? Da wird es nochmal richtig spannend. Mehr Arbeit, mehr Verantwortung, neue Rollen – und das in einer sich ständig wandelnden digitalen Medien-Welt. Die wichtigen Branchenstudien, darunter der… Read More
How to: Threads Wie erstelle ich eine Threads Strategie? “Aber was machen wir denn jetzt auf Threads?” – Die Frage, die alle Social Media Manager kurz vor Weihnachten zuhören bekommen haben. Wer die Threads Strategue noch auf die To-do-Liste für 2024 verschoben hat und jetzt seine Recherche… Read More
Eine kurze Gründungsgeschichte Idee und Entstehung des Startups "krydda" Das Wort „Krydda“ kommt aus dem Schwedischen und bedeutet so viel wie „Gewürz“ oder „Würze“, und genau darum geht es auch in unserem Startup. Denn als mein Freund, Arne Engelke, und ich uns im Laufe des Jahres 2020 dazu entschieden, uns… Read More
Relevanz von Personal Branding „So und jetzt posten wir erstmal einen oberflächlichen Text, der mit ChatGPT generiert wurde und hängen noch ein Selfie dazu, welches absolut nichts mit dem Inhalt meines Beitrages zu tun hat, aber viele Likes bringt.“ – Personal Branding auf LinkedIn 2023 🤭 Auch, wenn… Read More
Die wichtigste Studie der Branche European Communications Monitor 2023 Der European Communication Monitor 2023 ist eine umfassende Studie, die die Entwicklungen im Bereich der strategischen Kommunikation über einen Zeitraum von mehr als 15 Jahren verfolgt. Die Studie basiert auf Daten von fast 40.000 Befragten aus 50 verschiedenen Ländern, die im… Read More
Die Evolution der Unternehmenskommunikation Unternehmensreputation 2024 Der Global Communication Report 2024 mit dem Thema „New Reputation“ integriert Erkenntnisse aus früheren Berichten zu sozialem Zweck und Unternehmensaktivismus in das Konzept der Unternehmensreputation. Die Umfrage, die von der USC Annenberg Center for Public Relations durchgeführt wurde, beleuchtet die veränderten… Read More
Gen Z Kolumne Für Social-Media-Manager: Balance zwischen Leidenschaft und Karriere Ich frag für einen Freund. Social Media hat in den letzten Jahren unser Leben in vielerlei Hinsicht verändert. Für manche von uns ist es eine Welt, die wir schon seit den Anfängen von ICQ und SchülerVZ kennen, während andere erst… Read More
Trend Z Kolume trifft auf knallharte Fakten. Ein Leitfaden von der Gen Z für Unternehmen Die Generation Z. Generation Depressed. Generation Identitätskrise. Generation Arbeitswelt von morgen. Eine Generation, die alles auf den Kopf stellt. In der heutigen Zeit werden Genzler (noch) belächelt. Gerade, weil sie so jung… Read More
Storytelling 2023 Wie funktioniert Storytelling? Es waren mal zwei Studentinnen, die sich für die Welt besonders stark interessierten. Nicht für irgendeine Welt. Oh nein! Es war die Kommunikationswelt, welche voller Trends und spannender Entwicklungen sprießte. Für die zwei Studentinnen schien diese Welt unglaublich spannend und voller toller Chancen für die… Read More
Welcome back! Nicht nur Gallup veröffentlichte eine neue Studie zum globalen Arbeitsumfeld, sondern auch der PR-Ethikrat teilte einen neuen KI-Leitfaden. In dieser Ausgabe dürfen wir einen neuen Gast begrüßen: LinkedIn Top Voice und Personal- und Organisationsentwicklerin, Angelina Eimecke! Angelina teilt ihre Tipps und Insights, wie Mitarbeitende bei einem Wandel… Read More
Why it matters Interne Kommunikation 1x1 Wieso eine gute interne Kommunikation im Jahr 2023 wichtig ist Corona, Change-Prozesse & Fachkräftemangel: Die interne Kommunikation braucht sich im Jahr 2023 nicht verstecken, denn sie hat eine bedeutende Rolle in Zeiten des Wandels (Mast 2023): Information: Mitarbeiter benötigen die richtigen Informationen zur… Read More
WAS KOMMT NACH SOCIAL MEDIA? Wie sieht die Zukunft der sozialen Medien aus? “Die sozialen Medien sind zum Scheitern verurteilt”, so die Prognose eines ehemaligen Snapchat Marketing Mitarbeiter. Auch die Zeit stellt sich die Frage: “Sind die sozialen Medien noch zu retten?”. Prognose: not the yellow from the egg. Was… Read More
Was bedeuten Influencer Relations Influencer Relations oder Influencer Marketing? „Hey, meine Süßen! Heute habe ich einen ganz besonderen Artikel für euch. Diesen habe ich von Trend Z zur Verfügung gestellt bekommen, damit ihr…“ Kommt euch die Einleitung irgendwoher bekannt vor? Vielleicht sogar aus der eigenen Timeline? Bei diesem Phänomen handelt… Read More
Kommunikation auf Social Media PR auf Social Media? Online Kommunikation, Digitale PR, Social Media Relations – diese Begriffe sind längst zu festen Größen in der Public Relations geworden. Die Einbindung von Social Media hat die PR-Disziplin nachhaltig verändert und ihr eine neue Dimension verliehen. Heute sprechen wir von PR 2.0,… Read More
Welche Trends hält der Juli für uns bereit? Juli ist hot & der Tea noch hotter Der Barbie Film stürmt die Kinos und mit ihm ein Ü20 Fanclub, gemischt aus Millennials und der Generation Z. In Deutschland gibt es nun die erste Vollzeit Influencerin. Threads macht Twitter oder eher gesagt… Read More
Diversity, Equity & Inclusion. Pride Month 2023 ist nur einmal im Jahr Juli 2023: Unternehmen kramen die alte Prideflagge aus der Abstellkammer und echseln das Logo auf ihren Profilbildern zu einer Version mit Regenbogenfarben *hust*. Wir schauen, was wir aus den Pinkwashing-Flops der Unternehmen und Best Practises… Read More
New Trend spotted! Deinfluencing Die aktuellen Entwicklungen im Überblick Brands I don’t trust because to many influencer promote them. TikTok Hook einer Userin Im Zuge einer bezahlten Werbung für die L’Oréal Telescopic Mascara soll die TikTokerin Mikayla Nogueira falsche Wimpern aufgeklebt haben, was zu Vorwürfen der Irreführung und fehlende… Read More
Let's talk about Community Building Interview mit foodieduesseldorf Deinfluencing, Fynn Kliemanns Comeback und der Shitstorm von Pamela Reif und den Affen aus Bali. Aus allen wichtigen, gerade brennenden, Entwicklungen können wir lernen: Reichweite ist heute nichts wert, wenn hinter Personen, Marken, Organisationen oder Creator keine Community steht, die einen auch in Krisenzeiten begleitet. Read More
Emotionen durch Kommunikation Wie erzeugt PR Emotionen? Bist du bereit, deinen PR-Spiel auf das nächste Level zu bringen? Dann schnall dich an und mach dich bereit für eine emotionale Achterbahnfahrt, denn wir sprechen heute über die Bedeutung von Emotional Branding in der modernen PR-Kampagne! Okay, okay, ich weiß, das klingt… Read More
Wieso müssen Marken die Generation Z erreichen Kommunikation und die Gen Z Die Gen Z, auch als „Digital Natives“ bezeichnet, sind eine der anspruchsvollsten Generationen von Verbrauchern. Ihr Kaufverhalten wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst, die Unternehmen verstehen müssen, um erfolgreich mit ihnen zu kommunizieren und ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Read More
Trends für die Kommunikations- und PR-Branche Trendradar 2023 2023 ist ein Jahr, in dem sich viele Unternehmen mit Themen wie Diversität, Inklusion und politischer Positionierung auseinandersetzen müssen. Diese Themen sind keine vorübergehenden Trends, sondern bleibende Herausforderungen, die es zu meistern gilt. Deshalb werfen wir in unserem … Read More
Die Kunst, starke Kommunikationsideen vor anderen zu entwickeln Trendspotting in der Unternehmenskommunikation Die Kommunikationsbranche ist so schnelllebig wie keine andere Branche. Während in der Kommunikationsabteilungen eine Idee in der Umsetzung ist, erscheint schon ein neuer Trend. Für diese Herausforderung ist Trendspotting die Lösung. Durch das spotten von Trends, kannst… Read More
Wie bewerte ich Kommunikation? PR Evaluation Die Planung eines Kommunikationskonzepts ist für viele PRler der Fokus ihrer Strategie. Allerdings gibt es einen unterschätzten Faktor bei der Konzeption, welcher ebenfalls zur erfolgreichen Kommunikation beiträgt. Nämlich die Evaluation von PR und Kommunikation. Die PR-Evaluation kann aus Fehlern und Verläufen lernen, um… Read More
Ist Authentizität ein Trend oder Täuschung? Wie authentisch müssen wir heute sein? Keine andere Generation zeigt sich so authentisch auf den sozialen Medien wie die GenZ. Doppelkinn Selfies, emotionale Storytimes oder Aufnahmen aus ungünstigen Momente finden sich auf TikTok und anderen Medien wieder. Authentizität, die die Gen Z selbst… Read More
wie Social Media uns fühlen lässt Emotionen in den sozialen Medien Hass, Hetze, Fake News, Lügen, Trolle – eine düstere Social Media Welt versus Liebe, Spaß, Mitgefühl, Zugehörigkeit, Gruppenbildung – dem Gegenstück der grauen Social Media Welt. Die sozialen Medien bieten eine große Bandbreite an Emotionen. Es existieren beide Seiten… Read More
Was ist eigentlich ein Trend? Trends: Definition & Arten Trends, Trends, Trends. Sie sind in aller Munde und gelten bei so manchen TikTokern als Wachstum-Wunderwaffe. Aber was steckt eigentlich überhaupt hinter so einem Trend? Und ab wann ist ein Trend ein Trend? Und welchen Trend… Read More
Hot or not? Facebook Facebook. Der Ursprung von Social Media. Wir alle erinnern uns sicherlich noch an unsere sorgfältig erstellten Steckbriefe, stundenlanges Chatten mit Freunden oder den passenden Status für die Timeline zu formulieren. Doch wie sieht es jetzt aus, wo Instagram und TikTok die neuen Big Player auf… Read More
Community Management Wie manage ich eine Community? Community Management ist nicht nur ein unterschätztes Aufgabenfeld, sondern auch ein missverstandenes. Habt ihr euch schon mal gefragt, wann dieser Trend – ellenlange Kommentarspalten unter Social Media Posts – aufhört? Zukunftsorakel TrendZ prognostiziert: GAR NICHT. Was hat Verantwortung mit Community Management zu… Read More
Pinterest und YouTube Shorts Trend Alert Der Trend Alter läutet Lauf auf. Wegen TikTok oder Instagram? Weder noch. Wir schauen nach links und rechts, denn wir haben zwei vielversprechende Kandidaten gefunden, die auf der Überholspur sind. Nämlich: Pinterest und YouTube Shorts. … Read More
zwischen Neid, Inspiration, Fake Welt und digitalem Wohlbefinden Social Media: Eigentlich sollen dich die sozialen Netzwerke unterhalten. Der Algorithmus sorgt dafür, dass du genau das ausgespielt bekommst, was dich entertaint, sodass du möglichst lange auf der Plattform verweilst. Im Jahr 2022 haben mittlerweile Instagram, Facebook, Twitter und TikTok erkannt,… Read More
Was bedeutet Cancel Culture? Cancel Culture auf Social Media Ein falsches Wort, vertuschte Fehltritte, eine eigentlich vergessene Geschichte aus der Vergangenheit. Ein Fehler, ob groß, ob klein. Ein Fehltritt, ob unverzeihlich oder kaum der Rede wert. All das kann dazu führen, dass eine Person oder eine Brand gecancelt wird. Read More
Was bedeutet es Kommunikation zu managen? Kommunikationsmanagement Kommunikationsmanager, Social Media Manager oder Community Manager. Als ich mich für ein Bachelorstudium des Kommunikationsmanagements entschieden habe, wusste ich noch gar nicht, wie oft ich diesen Studiengang und das dazugehörige Berufsfeld erklären muss. Und das auch noch oft genug im Studium. Die… Read More
Wie wirkt sich Instagram auf unser Gehirn aus? Die Psychologie hinter Instagram Beitrag bei Instagram gepostet. Zack ein Like. Yeah – aber was macht das mit dir? WHY THE FUCK freuen wir uns da so drüber? Habt ihr euch schon mal gefragt: wieso unser Gehirn Instagram liebt? Aus der… Read More
Trendz. Trendz. Trendz. Welche Themen im Jahr 2022 nicht an dir vorbeirennen sollten, erfährst du jetzt von uns in der Zusammenfassung des Social Talk Trendreport 2022. Wir verraten schon mal so viel: Es wird echter, es wird politischer und es wird nerdy. Und das hat einen guten Grund, denn diese Trends sind bedeutsam wie Ketschup zu deiner Pommes. Das Lesen lohnt sich bis zum Schluss, denn da sprechen wir über zwei gesellschaftliche Megatrends, die das unternehmerische Handeln stark beeinflussen. Also worauf wartest du – genieß dein Trend(z)Update.
Report jetzt lesen
Der Social Talk Trendreport erklärt diese als das Content-Format Nummero Uno für 2022. Vertikal = 9:16 = Hochformat. Und das haben wir uns nicht ausgedacht, sondern das zeigen die Entwicklungen der App TikTok, Youtube-Shorts und auch Instagram. Also beachte diesen Trend unbedingt für deine Content-Produktion – sei es Video oder Foto. Denn, wenn du uns fleißig auf Instagram folgst und du unseren Beitrag über die Psychologie des Folgens gelesen hast, weißt du ja, dass hinter den Plattformen ein Algorithmus steckt, der neue Funktionen und Trends pusht. Dadurch erzielst du größere Reichweiten, #trustus.
Du kommst aus der Social Media Bubble und denkst dir gerade, „HÄ LOL, das ist ja jetzt so 2020“. Für dich vielleicht, aber für viele Nutzer und Unternehmen scheint es doch nicht so klar zu sein. Wir schlagen die Hände über dem Kopf zusammen, wenn wir entweder ein kleines Video mit ganz viel schwarzem Rand sehen oder (noch schlimmer) unsere Handys drehen müssen.
Livestreams, Liveshopping, Livetutorial. Das trendet. Warum? Mehr Nahbarkeit und Interaktivität. Livestreams schaffen für Konsumenten ein besseres Online-Erlebnis. Logisch, denn in Livestreams können Geschichten besser erzählt werden und Kunden noch besser gebunden werden. Besonders die Plattform TWITCH ist dort Vorreiter.
Das „einfach nur“ Posten von euren Produkten hat ein Ende. Jetzt geht es darum, Geschichten zu erzählen, Verantwortung zu übernehmen, Mehrwert zu bieten und Humor zu zeigen #personality. Nehmt euch selbst nicht so ernst und vor allem, hört auf, eure Produkte besser darzustellen, als sie sind. Das sehen wir besonders häufig bei Produkten, die als nachhaltig angepriesen werden, es aber nur teilweise sind. Transparente Change-Prozesse, ja bitte. Vielmehr davon sogar. Grüner darzustellen als man eigentlich ist, bitte nicht.
Auch Nahbarkeit spielt eine ganz große Rolle beim real sein. Diese Trendstudie fand heraus, dass 1 von 3 Personen der Meinung sind, Brands sollen wie Influencer:innen kommunizieren.
Besonders die Genzler nehmen es den Brands übel, wenn sie SINNLOS posten. Unter sinnlos verstehen wir reine Eigenwerbung in Form von Produktfotos hier, Stories mit Produkten da und Erklärvideos über das Produkt hier. Die Trendstudie zeigt auch, dass sich 73 % der Genzler eine klare Positionierung zu gesellschaftlichen Themen wünschen.
SOZIALE MEDIEN SIND FÜR MENSCHEN GEMACHT, NICHT FÜR PRODUKTE.
Also kommuniziere auch wie ein Mensch.
Strandurlaub, Produktcode und leckere Frühstücksposts reichen nicht mehr (bitte mit Humor nehmen – nicht jeder Influencer oder jede Creatorin ist so). Unser kleiner (großer) Tipp am Rande: Bitte nutzt eure Reichweiten. Auch von euch fordert die GenZ eine klare Positionierung zu gesellschaftlich relevanten Themen. Das sollte sich auch in Kooperationen mit Unternehmen widerspiegeln. Shein-Codes à la Bibi stehen schon länger in der Kritik, aber so langsam haben es echt die Meisten gecheckt. Nutzt eure Reichweiten, um Verantwortung zu übernehmen und wichtigen Themen einen Raum zu geben. Wenn ihr dann noch hin und wieder einen Rabattcode habt, von Kooperationen, hinter denen ihr wirklich steht, dann nimmt euch das keiner übel. Habt ihr hingegen Tausende von Rabattcodes zu ganz verschiedenen Produkten, kratzt das an eurer Authentizität, Nahbarkeit und am Vertrauen. Und gerade das ist es doch, was euch ausmacht.
ALSO:
WAS IST DEINE GESCHICHTE, WO IST DER SINN DEINER GESCHICHTE UND WIE KANNST DU DAS VERSTÄNDLICH RÜBER BRINGEN?
Der Loss of Brand Trust führt dazu, dass Konsumenten ihr Vertrauen in Creator stecken. Menschen vertrauen eben Menschen. Doch seit einigen Jahren werden Creator zu erfolgreichen Geschäftsleuten mit eigenen Brands. Dann überschreitet die Social Media Präsenz der Influencer die Grenze zur Realität, denn sie sichern sich eine weitere Präsenz(en) im Supermarkt, im Podcast oder in Talkshows.
Besonders Instagram unterstützt die Creator. Man munkelt, es sei deshalb, weil Instagram vom Rabattcodebusiness weg kommen will? Aber pssst, pssst – da ist etwas Wahres dran, denn der Justin Bieber der Social-Media-Manager, Adam Mosseri (Chef von Instagram), betont in seeehr vielen Videos, wie wichtig die Creator für die Plattform sind.
Keine reinen Buzzwords mehr, sondern spätestens seit dem NFT-Launch von Instagram in die Relevanz-Schublade einsortiert. Wenn diese Wörter dir nichts sagen, empfehlen wir dir, unseren Überblicksartikel zu lesen.
Durch Corona wurde die Verlegung in die digitale Welt beschleunigt. Durch einen Vorstoß in das Web 3.0 können Brands ihre Innovationskraft und Nähe zur GenZ beweisen. Aber wieso jetzt GenZ? Richtig gehört, die junge Generation ist schon in bisschen deeper in der Thematik, wegen Angst vor der Zukunft und so. Das zeigt auch der Trendreport: 77 % der GenZ haben eine positive Wahrnehmung gegenüber einer Marke, wenn sie NFTs anbietet. Sie blicken mit Spannung und Freude in die Zukunft des Metaverse. Hingegen sind ältere Generationen mehr skeptisch und sogar ein bisschen ängstlich.
Wer könnte besser die Zukunft vorhersagen als das Zukunftsinstitut? Sie haben 12 krasse Megatrends identifiziert, die die größten Treiber des gesellschaftlichen Wandels darstellen. Das spielt natürlich auch eine wichtige Rolle für soziale Medien, als auch generelle Unternehmenskommunikation. Diese zwei Megatrends klingen ziemlich GenZ. Sind sie auch. Und damit von großer Relevanz. Wir möchten sie euch nicht vorenthalten:
Megatrend Gesundheit versteht den Gesundheitsbegriff ganzheitlich. Gerade während der Corona-Pandemie hat sich die Gesundheitskommunikation durch unsere Newsfeeds gezogen. Der Megatrend prägt sämtliche Lebensbereiche, besonders auch die Arbeit. Also gerade Unternehmen sollten jetzt die Ohren spitzen: Gesundheit ist HR. Genzler sind so gesundheitsbewusst wie nie zuvor und sensibel für Arbeitsumgebungen, die ihnen nicht guttun. Dazu zählen auch das Ermöglichen von flexiblen Arbeitszeiten und Homeoffice. Dies schafft gesundheitsfördernde Arbeitsbedingungen.
Besonders hier findet gerade ein richtig krasser gesellschaftlicher Wandel statt, der Unternehmen vor große Herausforderungen stellt. Die Denkmuster der Leistungsgesellschaft sind einfach veraltet. Überstunden, Konkurrenzkampf und starre Präsenzzeiten sind nicht mehr zeitgemäß. Die Vereinbarkeit zwischen Berufs- und Privatleben, vertretbare Unternehmenswerte und Gestaltungsmöglichkeiten sind wichtiger geworden als die kapitalistisch wirkenden Vorstellungen von Karriere und Erfolg. Das ist ein krasser Wandel, den die LinkedIn Bubble schon seit ein paar Jahren stark diskutiert, aber irgendwie trotzdem nicht ganzheitlich von (einigen vielen) Unternehmen verstanden wird. Drei zentrale Trends gehen mit dem Megatrend New Work einher: Sinn-Ökonomie, Corporate-Culture und Corporate Social Responsibility (CSR). Bilden wir uns das ein, oder finden sich diese Trends auch im Social Talk Trendreport 2022 wieder? 😉
STAY (Z)UPDATE
xx
Jana
