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How to: Gen Z Positionierung ohne Markenkern verlieren

Ein Anleitung für Corporates Tradition und Gen Z Positionierung? Spotted on TikTok: Die Sparkasse baut einen Corporate Account. Wie bewahren wir den Markenkern und können uns gleichzeitig bei der Gen Z positionieren? Der TikTok Erfolg der Sparkasse so: Man nehme eine kluge Content-Strategie, eine Hand good old Corporate Werte… Read More

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Friendship-Illusion: Wie Brands die Macht parasoziale Beziehungen nutzen

Mein Freund, der Influencer Das Phänomen der parasoziale Beziehung Ich kenne dich, aber du kennst mich nicht. Wir wissen erstaunlich viel über Influencer, aber sie nicht über uns. Wir schätzen ihre Empfehlungen und Tipps, vertrauen auf ihre Expertise, wissen, welches Auto sie fahren und wie ihr Tag war. Mein… Read More

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Marken Beef auf TikTok: Ist das Strategie oder kann das weg?

Kommunikation auf TikTok. Marken bashen sich auf TikTok Vodafone zu ProSieben: „Vielleicht bekomme ich hier endlich gute Unterhaltung“- 1478 Likes ProSieben: „Digga, mein Nokia von 2003 funktioniert besser als euer Internet“ – 5145 Likes Wie frech muss es sein? Die Community findet die Kommentare der Brands unterhaltsam und… Read More

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Interne Kommunikation: Zwischen no budget & wichtigem Change Projekt

New Trends 2024 ist das Jahr des Aufblühens der internen Kommunikation. Die Rolle der Unternehmenskommunikation hat sich in den letzten 10 Jahren gewandelt. Die Berufsfeldforschung betont seit Jahren die steigende Relevanz von Kommunikation als Managementfunktion. Es wird Zeit für ein In & Out für die interne Kommunikation. Chances &… Read More

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Kolumne: Social Media Balance trotz Social Media Job?

Wie wirkt sich dein Job auf dein Leben aus? Berufskrankheit Social Media Es gibt zwei Feierabend-Szenarien, die dir vielleicht auch bekannt sind, wenn du mit Social Media arbeitest. Szenario 1: Endlich aufs Sofa und mal etwas entspannen. Plötzlich verfärben sich alle Apps grau, App-Sperre und eine Benachrichtigung poppt auf: „Du… Read More

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4 Trends aus Kommunikation & Management, die du 2024 kennen musst

Kommunikationstrends 2024 Strategie 2024: Welche Themen kommen Sind wir ehrlich: Der Job als Kommunikations-Profi war schon immer eine Herausforderung. Aber 2024? Da wird es nochmal richtig spannend. Mehr Arbeit, mehr Verantwortung, neue Rollen – und das in einer sich ständig wandelnden digitalen Medien-Welt. Die wichtigen Branchenstudien, darunter der… Read More

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Wie konzipiere ich eine Threads Strategie?

How to: Threads Wie erstelle ich eine Threads Strategie? “Aber was machen wir denn jetzt auf Threads?” – Die Frage, die alle Social Media Manager kurz vor Weihnachten zuhören bekommen haben. Wer die Threads Strategue noch auf die To-do-Liste für 2024 verschoben hat und jetzt seine Recherche… Read More

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Ein Insight in die Startup Kommunikation – Am Beispiel „krydda“

Eine kurze Gründungsgeschichte Idee und Entstehung des Startups "krydda" Das Wort „Krydda“ kommt aus dem Schwedischen und bedeutet so viel wie „Gewürz“ oder „Würze“, und genau darum geht es auch in unserem Startup. Denn als mein Freund, Arne Engelke, und ich uns im Laufe des Jahres 2020 dazu entschieden, uns… Read More

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Personal Branding: Wie werde ich zur Marke?

Relevanz von Personal Branding „So und jetzt posten wir erstmal einen oberflächlichen Text, der mit ChatGPT generiert wurde und hängen noch ein Selfie dazu, welches absolut nichts mit dem Inhalt meines Beitrages zu tun hat, aber viele Likes bringt.“ – Personal Branding auf LinkedIn 2023 🤭 Auch, wenn… Read More

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European Communications Monitor 2023: Zusammenfassung

Die wichtigste Studie der Branche European Communications Monitor 2023 Der European Communication Monitor 2023 ist eine umfassende Studie, die die Entwicklungen im Bereich der strategischen Kommunikation über einen Zeitraum von mehr als 15 Jahren verfolgt. Die Studie basiert auf Daten von fast 40.000 Befragten aus 50 verschiedenen Ländern, die im… Read More

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Reputationsmanagement 2023: Wie gelingt die Unternehmensreputation?

Die Evolution der Unternehmenskommunikation Unternehmensreputation 2023 Der Global Communication Report 2023 mit dem Thema „New Reputation“ integriert Erkenntnisse aus früheren Berichten zu sozialem Zweck und Unternehmensaktivismus in das Konzept der Unternehmensreputation. Die Umfrage, die von der USC Annenberg Center for Public Relations durchgeführt wurde, beleuchtet die veränderten… Read More

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Brauchen Social Media Manager Social Media Detox?

Trend Z Kolumne Für Social Media Manager: Die Balance zwischen Leidenschaft und Beruf Ich frag für einen Freund. Social Media hat in den letzten Jahren unser Leben in vielerlei Hinsicht verändert. Für manche von uns ist es eine Welt, die wir schon seit den Anfängen von ICQ und SchülerVZ kennen,… Read More

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Das Gen Z Manifest

Trend Z Kolume trifft auf knallharte Fakten. Ein Leitfaden von der Gen Z für Unternehmen Die Generation Z. Generation Depressed. Generation Identitätskrise. Generation Arbeitswelt von morgen. Eine Generation, die alles auf den Kopf stellt. In der heutigen Zeit werden Genzler (noch) belächelt. Gerade, weil sie so jung… Read More

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Die wichtigsten Trends & Tipps im Storytelling 2023

Storytelling 2023 Wie funktioniert Storytelling? Es waren mal zwei Studentinnen, die sich für die Welt besonders stark interessierten. Nicht für irgendeine Welt. Oh nein! Es war die Kommunikationswelt, welche voller Trends und spannender Entwicklungen sprießte. Für die zwei Studentinnen schien diese Welt unglaublich spannend und voller toller Chancen für die… Read More

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KI-News vom PR-Ethikrat, TikTok Streaming & Change-Expertin Angelina Eimecke im Interview.

Welcome back! Nicht nur Gallup veröffentlichte eine neue Studie zum globalen Arbeitsumfeld, sondern auch der PR-Ethikrat teilte einen neuen KI-Leitfaden. In dieser Ausgabe dürfen wir einen neuen Gast begrüßen: LinkedIn Top Voice und Personal- und Organisationsentwicklerin, Angelina Eimecke! Angelina teilt ihre Tipps und Insights, wie Mitarbeitende bei einem Wandel… Read More

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Die 5 wichtigsten Trends für die interne Kommunikation

Why it matters Interne Kommunikation 1x1 Wieso eine gute interne Kommunikation im Jahr 2023 wichtig ist Corona, Change-Prozesse & Fachkräftemangel: Die interne Kommunikation braucht sich im Jahr 2023 nicht verstecken, denn sie hat eine bedeutende Rolle in Zeiten des Wandels (Mast 2023): Information: Mitarbeiter benötigen die richtigen Informationen zur… Read More

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Wie steht es um die Zukunft der sozialen Medien?

WAS KOMMT NACH SOCIAL MEDIA? Wie sieht die Zukunft der sozialen Medien aus? “Die sozialen Medien sind zum Scheitern verurteilt”, so die Prognose eines ehemaligen Snapchat Marketing Mitarbeiter. Auch die Zeit stellt sich die Frage: “Sind die sozialen Medien noch zu retten?”. Prognose: not the yellow from the egg. Was… Read More

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Die wichtigsten Trends in den Influencer Relations 2023

Was bedeuten Influencer Relations Influencer Relations oder Influencer Marketing? „Hey, meine Süßen! Heute habe ich einen ganz besonderen Artikel für euch. Diesen habe ich von Trend Z zur Verfügung gestellt bekommen, damit ihr…“ Kommt euch die Einleitung irgendwoher bekannt vor? Vielleicht sogar aus der eigenen Timeline? Bei diesem Phänomen handelt… Read More

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PR 2.0: Welche Bedeutung haben die sozialen Medien für die Public Relations?

Kommunikation auf Social Media PR auf Social Media? Online Kommunikation, Digitale PR, Social Media Relations – diese Begriffe sind längst zu festen Größen in der Public Relations geworden. Die Einbindung von Social Media hat die PR-Disziplin nachhaltig verändert und ihr eine neue Dimension verliehen. Heute sprechen wir von PR 2.0,… Read More

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Juli Trends: PR für Barbie Film & die erste Corporate Influencerin

Welche Trends hält der Juli für uns bereit? Juli ist hot & der Tea noch hotter Der Barbie Film stürmt die Kinos und mit ihm ein Ü20 Fanclub, gemischt aus Millennials und der Generation Z. In Deutschland gibt es nun die erste Vollzeit Influencerin. Threads macht Twitter oder eher gesagt… Read More

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Pride Month 2023: 5 Tipps für Unternehmen, Diversität & Inklusion ganzheitlich umzusetzen

Diversity, Equity & Inclusion. Pride Month 2023 ist nur einmal im Jahr Juli 2023: Unternehmen kramen die alte Prideflagge aus der Abstellkammer und echseln das Logo auf ihren Profilbildern zu einer Version mit Regenbogenfarben *hust*. Wir schauen, was wir aus den Pinkwashing-Flops der Unternehmen und Best Practises… Read More

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Deinfluencing – Der Gegentrend des Influencer Marketings

New Trend spotted! Deinfluencing Die aktuellen Entwicklungen im Überblick Brands I don’t trust because to many influencer promote them. TikTok Hook einer Userin Im Zuge einer bezahlten Werbung für die L’Oréal Telescopic Mascara soll die TikTokerin Mikayla Nogueira falsche Wimpern aufgeklebt haben, was zu Vorwürfen der Irreführung und fehlende… Read More

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Wie baut man eine starke Community auf?

Let's talk about Community Building Interview mit foodieduesseldorf Deinfluencing, Fynn Kliemanns Comeback und der Shitstorm von Pamela Reif und den Affen aus Bali. Aus allen wichtigen, gerade brennenden, Entwicklungen können wir lernen: Reichweite ist heute nichts wert, wenn hinter Personen, Marken, Organisationen oder Creator keine Community steht, die einen auch in Krisenzeiten begleitet. Read More

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Wirkungsvolle Markenkommunikation: Was ist Emotional Branding?

Emotionen durch Kommunikation Wie erzeugt PR Emotionen? Bist du bereit, deinen PR-Spiel auf das nächste Level zu bringen? Dann schnall dich an und mach dich bereit für eine emotionale Achterbahnfahrt, denn wir sprechen heute über die Bedeutung von Emotional Branding in der modernen PR-Kampagne! Okay, okay, ich weiß, das klingt… Read More

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Generation Z: Wie Marken die Generation Z von sich überzeugen

Wieso müssen Marken die Generation Z erreichen Kommunikation und die Gen Z Die Gen Z, auch als „Digital Natives“ bezeichnet, sind eine der anspruchsvollsten Generationen von Verbrauchern. Ihr Kaufverhalten wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst, die Unternehmen verstehen müssen, um erfolgreich mit ihnen zu kommunizieren und ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Read More

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Trendradar: Was sind die Trends für 2023?

Trends für die Kommunikations- und PR-Branche Trendradar 2023 2023 ist ein Jahr, in dem sich viele Unternehmen mit Themen wie Diversität, Inklusion und politischer Positionierung auseinandersetzen müssen. Diese Themen sind keine vorübergehenden Trends, sondern bleibende Herausforderungen, die es zu meistern gilt. Deshalb werfen wir in unserem … Read More

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Trendspotting: Wie finde ich Trends bevor es andere tun?

Die Kunst, starke Kommunikationsideen vor anderen zu entwickeln Trendspotting in der Unternehmenskommunikation Die Kommunikationsbranche ist so schnelllebig wie keine andere Branche. Während in der Kommunikationsabteilungen eine Idee in der Umsetzung ist, erscheint schon ein neuer Trend. Für diese Herausforderung ist Trendspotting die Lösung. Durch das spotten von Trends, kannst… Read More

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Authentizität: Trend, Erfolgsfaktor oder Täuschung?

Ist Authentizität ein Trend oder Täuschung? Wie authentisch müssen wir heute sein? Keine andere Generation zeigt sich so authentisch auf den sozialen Medien wie die GenZ. Doppelkinn Selfies, emotionale Storytimes oder Aufnahmen aus ungünstigen Momente finden sich auf TikTok und anderen Medien wieder. Authentizität, die die Gen Z selbst… Read More

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Emotionen in den sozialen Medien

wie Social Media uns fühlen lässt Emotionen in den sozialen Medien Hass, Hetze, Fake News, Lügen, Trolle – eine düstere Social Media Welt versus Liebe, Spaß, Mitgefühl, Zugehörigkeit, Gruppenbildung – dem Gegenstück der grauen Social Media Welt. Die sozialen Medien bieten eine große Bandbreite an Emotionen. Es existieren beide Seiten… Read More

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Ab wann ist ein Trend relevant für meine Kommunikation?

Was ist eigentlich ein Trend? Trends: Definition & Arten Trends, Trends, Trends. Sie sind in aller Munde und gelten bei so manchen TikTokern als Wachstum-Wunderwaffe. Aber was steckt eigentlich überhaupt hinter so einem Trend? Und ab wann ist ein Trend ein Trend? Und welchen Trend… Read More

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Community Management: Tipps für deine Kommunikation

Community Management Wie manage ich eine Community? Community Management ist nicht nur ein unterschätztes Aufgabenfeld, sondern auch ein missverstandenes. Habt ihr euch schon mal gefragt, wann dieser Trend – ellenlange Kommentarspalten unter Social Media Posts – aufhört? Zukunftsorakel TrendZ prognostiziert: GAR NICHT. Was hat Verantwortung mit Community Management zu… Read More

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Hidden Trend Champions der digitalen Kommunikationswelt

Pinterest und YouTube Shorts Trend Alert Der Trend Alter läutet Lauf auf. Wegen TikTok oder Instagram? Weder noch. Wir schauen nach links und rechts, denn wir haben zwei vielversprechende Kandidaten gefunden, die auf der Überholspur sind. Nämlich: Pinterest und YouTube Shorts.    … Read More

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Medienkompetenz

zwischen Neid, Inspiration, Fake Welt und digitalem Wohlbefinden Social Media: Eigentlich sollen dich die sozialen Netzwerke unterhalten. Der Algorithmus sorgt dafür, dass du genau das ausgespielt bekommst, was dich entertaint, sodass du möglichst lange auf der Plattform verweilst. Im Jahr 2022 haben mittlerweile Instagram, Facebook, Twitter und TikTok erkannt,… Read More

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Was ist Cancel Culture?

Was bedeutet Cancel Culture? Cancel Culture auf Social Media Ein falsches Wort, vertuschte Fehltritte, eine eigentlich vergessene Geschichte aus der Vergangenheit. Ein Fehler, ob groß, ob klein. Ein Fehltritt, ob unverzeihlich oder kaum der Rede wert. All das kann dazu führen, dass eine Person oder eine Brand gecancelt wird. Read More

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Die Welt des Kommunikationsmanagements

Was bedeutet es Kommunikation zu managen? Kommunikationsmanagement Kommunikationsmanager, Social Media Manager oder Community Manager. Als ich mich für ein Bachelorstudium des Kommunikationsmanagements entschieden habe, wusste ich noch gar nicht, wie oft ich diesen Studiengang und das dazugehörige Berufsfeld erklären muss. Und das auch noch oft genug im Studium. Die… Read More

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Die Psychologie hinter Instagram

Wie wirkt sich Instagram auf unser Gehirn aus? Die Psychologie hinter Instagram Beitrag bei Instagram gepostet. Zack ein Like. Yeah – aber was macht das mit dir? WHY THE FUCK freuen wir uns da so drüber? Habt ihr euch schon mal gefragt: wieso unser Gehirn Instagram liebt? Aus der… Read More

New Trend spotted! Deinfluencing

Die aktuellen Entwicklungen im Überblick

Brands I don’t trust because to many influencer promote them.

TikTok Hook einer Userin

Im Zuge einer bezahlten Werbung für die L’Oréal Telescopic Mascara soll die TikTokerin Mikayla Nogueira falsche Wimpern aufgeklebt haben, was zu Vorwürfen der Irreführung und fehlende Transparenz führte. Dies trug zur weitreichenden Erkenntnis bei, dass viele Influencer eng mit Marken zusammenarbeiten und dass deren Empfehlungen nicht immer authentisch oder unabhängig sind. Die ständige Bewerbung von Produkten und der Drang nach immer mehr Konsum gerieten dadurch in Verruf, was zur Entstehung des Hashtags #deinfluencing führte. Dieser Hashtag hat mittlerweile mehr als 267 Millionen Aufrufe.

Deinfluencing? Auf einen Trend folgt immer ein Gegentrend!

Ein häufiges Phänomen ist, dass auf einen Trend ein Gegentrend folgt, weil Menschen und Märkte auf Trends reagieren und sich auf verschiedene Weise anpassen. Wenn ein Trend sehr populär wird, kann dies dazu führen, dass die Märkte gesättigt werden. Wir sehnen uns nach etwas anderem. In Zeiten der Influencer-Inflation und dem tiefen Bedürfnis der Social Media Nutzer, mehr transparente Inhalte zu konsumieren, sind wir jetzt nicht überrascht von dieser Bewegung.

Im Interview im the Guardian erklären Experten diese Entwicklungen als Reaktion auf die wirtschaftliche Realität. Die steigende Inflation zwingt viele dazu, ihr Budget zu überdenken und nach günstigeren Alternativen zu suchen. Die Bewegung setzt auf Authentizität und zeigt, dass man oft auch mit günstigeren Produkten genauso gut fahren kann wie mit teureren Hypes.

Trends

Was lernen wir aus dem Trend des Nicht-Empfehlens?

Wir lernen aus dem Deinfluencing zwei wichtige Dinge:

1. Die Menschen fühlen sich in perfekt inszenierten, digitalen Räumen nicht wohl und streben in der digitalen Welt nach authentischen Inhalten. Das ist die einfache Reaktion auf ein Bedürfnis. Das war bei der App BeReal so – und das ist auch bei dem #deinfluencing so. Wer sich tiefgründig mit diesen Entwicklungen auseinandersetzt, der weiß schon früh, wie der Hase läuft.

2. Transparenz ist (wie immer) der Schlüssel für eine erfolgreiche Markenkommunikation. Während es Brands, die sich besser darstellen, als sie eigentlich sind, eiskalt den Rücken herunterläuft, wenn TikToker wieder #deinfluencen, hoffen andere, dass ihre gerade laufenden 35 Influencer-Kooperationen mit dem Code XY20 nicht rausgeschmissenes Budget sind. Empfehlungen sind mächtig und beeinflussen aktiv das Handeln der Empfänger. Transparenz ist eine wichtige Kompetenz, die tief in den Markenkern verankert werden sollte. Wer seinen Kopf nicht zu tief in den Greenwashing-Topf gesteckt hat, der hat nichts zu befürchten.

How to: Reagieren auf Deinfluencing
  1. Im Jahr 2023 findet Kommunikation noch mehr auf Augenhöhe statt. Hat die Community konstruktives Feedback, sollte es ernst genommen werden. Wer einer kompletten Community Management Guide braucht & wieso Discord dafür eine sehr gute Möglichkeit ist, der sollte unsere Report-Ausgabe von Januar lesen.
  2. Eine transparente Kommunikation, die trotzdem zum Markenkern passt, sollte im Jahr 2023 fokussiert werden. Der Grad zwischen Greenwashing und guter CSR-Kommunikation ist ziemlich schmal. Marken müssen sich deshalb damit auseinandersetzen, welche Themen sie repräsentieren möchten, warum diese Themen zu ihrer Brand passen und wie sie daraus Kommunikationsmaßnahmen schöpfen.
  3. Influencer-Relation 2.0 bitte. Die Zusammenarbeit zwischen Influencer und Brand ist dann erfolgreich, wenn beide Seiten das gleiche Ziel verfolgen. Ask yourself: Möchte ich mit diesem Influencer langfristig zusammenarbeiten? Für welche Themen steht der Influencer? Welche Geschichten wollen wir zusammen erzählen? Influencer Relations 2.0 brauchen im Jahr 2023 keine harten Briefings, sondern eine kooperative Zusammenarbeit zwischen Brand und Influencer. P.S.: Gleiches gilt für Corporate Influencer. Du willst dein Wissen vertiefen? We got you, denn dazu gibt es einen Deep-Dive im Report.
Trend Z, give me the Tea please!

Wie stufen wir den Trend ein? Orakel Trend Z sagt wie immer: Erstmal Ruhe bewahren und beobachten. Beim Nicht-Empfehlen greifen die gleichen Wirkungsmechanismen, wie beim Empfehlen. Die Entwicklungen sind keine Überraschung – irgendwann musste es ja kommen. Das Konzept der Influencer hat sich in digitalen Räumen weiterentwickelt. Hätten wir im Jahr 2012 schon gedacht, dass Influencer-Kampagenen-Budgets auf der gleichen Stufe stehen, wie mit dem TV Spot? Ha, I doubt it! Auch die Influencer-Kommunikation entwickelt sich und muss sich an die Bedürfnisse der Follower anpassen. Wie viele Beweise brauchen wir noch, um zu begreifen, welchen Wert transparente und eine möglichst authentische Kommunikation hat?

Ist es nicht das, was die Influencer-Kommunikation schon lange braucht?

Wir brauchen weniger Rabattcodes und mehr gut recherchierte Geschichten mit ehrlichen Empfehlungen. Um dorthin zu gelangen, muss sich die Kooperation zwischen Unternehmen, Brand, Creator (& Management) auf Augenhöhe stattfinden und eine gemeinsame Strategie entwickelt werden. Ja, liebe Brands – das bedeutet auch, in den Hintergrund zu treten und auf die Fähigkeiten und das Auftreten des Creators zu vertrauen. Sie kennen ihre Community am besten und wissen, mit welchen Inhalten sie ihre Community ansprechen. Influencer Kommunikation ist keine kurzfristige Maßnahme, sondern setzt auf langfristige Beziehungen, die nachhaltig den Erfolg sichern.

Influencer Relations, also eine gute Beziehung zwischen Influencer und Brand, rücken im Jahr 2023 also in den Fokus. Durch die neusten TikTok Entwicklungen mit dem Hashtag #deinfluencing reden wir schon direkt zum Jahresbeginn darüber. In Zukunft freuen wir uns darauf, dass Influencer ihr Wissen und ihre Erfahrung an andere Marken weitergeben können. Das ermutigt jeden, das Beste aus der Zusammenarbeit herauszuholen. Besonders, wenn es um das Thema Transparenz geht.

How To