Können wir Trends vorhersagen? Die Angst falsch zu liegen, hindert viele Kommunikatoren daran, sich an eine Trendprognose zu trauen. Dabei ist diese Sorge an sich nichts Schlechtes und kann bei der Einschätzung sogar hilfreich sein. Trendprognosen sollten wie wissenschaftliche Hypothesen behandelt werden. Wir dürfen nicht zu sehr an ihrer… Read More
let's speek facts PR-Trendmonitor 2024 Wie beeinflussen digitale Influencer und Corporate Multiplikatoren die PR-Welt? Wieso sind CEO-Positionierungen heute so wichtig? Und wie sieht es eigentlich so mit dem Gehalt in PR-Branche aus? Der neue PR-Trendmonitor 2024 von news aktuell und PER hat 327 Kommunikationsprofis aus Deutschland… Read More
Community vs. Zielgruppe Warum alle von Community sprechen Community, Community, Community – alle reden von Communities. Da ist etwas dran, denn in den sozialen Medien herrscht eine Informationsflut wir haben ein Content-Person-Dilemma, denn insbesondere auf TikTok rückt die Relevanz des Absenders in den Hintergrund. Krisenzeiten = wer als Person, die… Read More
Ein Anleitung für Corporates Tradition und Gen Z Positionierung? TikTok’ta görüldü: Sparkasse kurumsal bir hesap gösteriliyor. Markanın özünü nasıl koruruz ve aynı zamanda bakışımızı kuşağıyla nasıl konumlandırırız? Sparkasse’nin TikTok başarısı şu şekilde:… Read More
Mein Freund, der Influencer Was ist eine parasoziale Beziehung? Ich kenne dich, aber du kennst mich nicht. Wir wissen erstaunlich viel über Influencer, aber sie nicht über uns. Wir schätzen ihre Empfehlungen und Tipps, vertrauen auf ihre Expertise, wissen, welches Auto sie fahren und wie ihr Tag war. Mein… Read More
Kommunikation auf TikTok. Marken bashen sich auf TikTok Vodafone zu ProSieben: „Vielleicht bekomme ich hier endlich gute Unterhaltung“- 1478 Likes ProSieben: „Digga, mein Nokia von 2003 funktioniert besser als euer Internet“ – 5145 Likes Wie frech muss es sein? Die Community findet die Kommentare der Brands unterhaltsam und… Read More
New Trends 2024 ist das Jahr des Aufblühens der internen Kommunikation. Die Rolle der Unternehmenskommunikation hat sich in den letzten 10 Jahren gewandelt. Die Berufsfeldforschung betont seit Jahren die steigende Relevanz von Kommunikation als Managementfunktion. Es wird Zeit für ein In & Out für die interne Kommunikation. Chances &… Read More
Wie wirkt sich dein Job auf dein Leben aus? Berufskrankheit Social Media Es gibt zwei Feierabend-Szenarien, die dir vielleicht auch bekannt sind, wenn du mit Social Media arbeitest. Szenario 1: Endlich aufs Sofa und mal etwas entspannen. Plötzlich verfärben sich alle Apps grau, App-Sperre und eine Benachrichtigung poppt auf: „Du… Read More
Kommunikationstrends 2024 Strategie 2024: Welche Themen kommen Sind wir ehrlich: Der Job als Kommunikations-Profi war schon immer eine Herausforderung. Aber 2024? Da wird es nochmal richtig spannend. Mehr Arbeit, mehr Verantwortung, neue Rollen – und das in einer sich ständig wandelnden digitalen Medien-Welt. Die wichtigen Branchenstudien, darunter der… Read More
How to: Threads Wie erstelle ich eine Threads Strategie? “Aber was machen wir denn jetzt auf Threads?” – Die Frage, die alle Social Media Manager kurz vor Weihnachten zuhören bekommen haben. Wer die Threads Strategue noch auf die To-do-Liste für 2024 verschoben hat und jetzt seine Recherche… Read More
Eine kurze Gründungsgeschichte Idee und Entstehung des Startups "krydda" Das Wort „Krydda“ kommt aus dem Schwedischen und bedeutet so viel wie „Gewürz“ oder „Würze“, und genau darum geht es auch in unserem Startup. Denn als mein Freund, Arne Engelke, und ich uns im Laufe des Jahres 2020 dazu entschieden, uns… Read More
Relevanz von Personal Branding „So und jetzt posten wir erstmal einen oberflächlichen Text, der mit ChatGPT generiert wurde und hängen noch ein Selfie dazu, welches absolut nichts mit dem Inhalt meines Beitrages zu tun hat, aber viele Likes bringt.“ – Personal Branding auf LinkedIn 2023 🤭 Auch, wenn… Read More
Die wichtigste Studie der Branche European Communications Monitor 2023 Der European Communication Monitor 2023 ist eine umfassende Studie, die die Entwicklungen im Bereich der strategischen Kommunikation über einen Zeitraum von mehr als 15 Jahren verfolgt. Die Studie basiert auf Daten von fast 40.000 Befragten aus 50 verschiedenen Ländern, die im… Read More
Die Evolution der Unternehmenskommunikation Unternehmensreputation 2024 Der Global Communication Report 2024 mit dem Thema „New Reputation“ integriert Erkenntnisse aus früheren Berichten zu sozialem Zweck und Unternehmensaktivismus in das Konzept der Unternehmensreputation. Die Umfrage, die von der USC Annenberg Center for Public Relations durchgeführt wurde, beleuchtet die veränderten… Read More
Gen Z Kolumne Für Social-Media-Manager: Balance zwischen Leidenschaft und Karriere Ich frag für einen Freund. Social Media hat in den letzten Jahren unser Leben in vielerlei Hinsicht verändert. Für manche von uns ist es eine Welt, die wir schon seit den Anfängen von ICQ und SchülerVZ kennen, während andere erst… Read More
Trend Z Kolume trifft auf knallharte Fakten. Ein Leitfaden von der Gen Z für Unternehmen Die Generation Z. Generation Depressed. Generation Identitätskrise. Generation Arbeitswelt von morgen. Eine Generation, die alles auf den Kopf stellt. In der heutigen Zeit werden Genzler (noch) belächelt. Gerade, weil sie so jung… Read More
Storytelling 2023 Wie funktioniert Storytelling? Es waren mal zwei Studentinnen, die sich für die Welt besonders stark interessierten. Nicht für irgendeine Welt. Oh nein! Es war die Kommunikationswelt, welche voller Trends und spannender Entwicklungen sprießte. Für die zwei Studentinnen schien diese Welt unglaublich spannend und voller toller Chancen für die… Read More
Welcome back! Nicht nur Gallup veröffentlichte eine neue Studie zum globalen Arbeitsumfeld, sondern auch der PR-Ethikrat teilte einen neuen KI-Leitfaden. In dieser Ausgabe dürfen wir einen neuen Gast begrüßen: LinkedIn Top Voice und Personal- und Organisationsentwicklerin, Angelina Eimecke! Angelina teilt ihre Tipps und Insights, wie Mitarbeitende bei einem Wandel… Read More
Why it matters Interne Kommunikation 1x1 Wieso eine gute interne Kommunikation im Jahr 2023 wichtig ist Corona, Change-Prozesse & Fachkräftemangel: Die interne Kommunikation braucht sich im Jahr 2023 nicht verstecken, denn sie hat eine bedeutende Rolle in Zeiten des Wandels (Mast 2023): Information: Mitarbeiter benötigen die richtigen Informationen zur… Read More
WAS KOMMT NACH SOCIAL MEDIA? Wie sieht die Zukunft der sozialen Medien aus? “Die sozialen Medien sind zum Scheitern verurteilt”, so die Prognose eines ehemaligen Snapchat Marketing Mitarbeiter. Auch die Zeit stellt sich die Frage: “Sind die sozialen Medien noch zu retten?”. Prognose: not the yellow from the egg. Was… Read More
Was bedeuten Influencer Relations Influencer Relations oder Influencer Marketing? „Hey, meine Süßen! Heute habe ich einen ganz besonderen Artikel für euch. Diesen habe ich von Trend Z zur Verfügung gestellt bekommen, damit ihr…“ Kommt euch die Einleitung irgendwoher bekannt vor? Vielleicht sogar aus der eigenen Timeline? Bei diesem Phänomen handelt… Read More
Kommunikation auf Social Media PR auf Social Media? Online Kommunikation, Digitale PR, Social Media Relations – diese Begriffe sind längst zu festen Größen in der Public Relations geworden. Die Einbindung von Social Media hat die PR-Disziplin nachhaltig verändert und ihr eine neue Dimension verliehen. Heute sprechen wir von PR 2.0,… Read More
Welche Trends hält der Juli für uns bereit? Juli ist hot & der Tea noch hotter Der Barbie Film stürmt die Kinos und mit ihm ein Ü20 Fanclub, gemischt aus Millennials und der Generation Z. In Deutschland gibt es nun die erste Vollzeit Influencerin. Threads macht Twitter oder eher gesagt… Read More
Diversity, Equity & Inclusion. Pride Month 2023 ist nur einmal im Jahr Juli 2023: Unternehmen kramen die alte Prideflagge aus der Abstellkammer und echseln das Logo auf ihren Profilbildern zu einer Version mit Regenbogenfarben *hust*. Wir schauen, was wir aus den Pinkwashing-Flops der Unternehmen und Best Practises… Read More
New Trend spotted! Deinfluencing Die aktuellen Entwicklungen im Überblick Brands I don’t trust because to many influencer promote them. TikTok Hook einer Userin Im Zuge einer bezahlten Werbung für die L’Oréal Telescopic Mascara soll die TikTokerin Mikayla Nogueira falsche Wimpern aufgeklebt haben, was zu Vorwürfen der Irreführung und fehlende… Read More
Let's talk about Community Building Interview mit foodieduesseldorf Deinfluencing, Fynn Kliemanns Comeback und der Shitstorm von Pamela Reif und den Affen aus Bali. Aus allen wichtigen, gerade brennenden, Entwicklungen können wir lernen: Reichweite ist heute nichts wert, wenn hinter Personen, Marken, Organisationen oder Creator keine Community steht, die einen auch in Krisenzeiten begleitet. Read More
Emotionen durch Kommunikation Wie erzeugt PR Emotionen? Bist du bereit, deinen PR-Spiel auf das nächste Level zu bringen? Dann schnall dich an und mach dich bereit für eine emotionale Achterbahnfahrt, denn wir sprechen heute über die Bedeutung von Emotional Branding in der modernen PR-Kampagne! Okay, okay, ich weiß, das klingt… Read More
Wieso müssen Marken die Generation Z erreichen Kommunikation und die Gen Z Die Gen Z, auch als „Digital Natives“ bezeichnet, sind eine der anspruchsvollsten Generationen von Verbrauchern. Ihr Kaufverhalten wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst, die Unternehmen verstehen müssen, um erfolgreich mit ihnen zu kommunizieren und ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Read More
Trends für die Kommunikations- und PR-Branche Trendradar 2023 2023 ist ein Jahr, in dem sich viele Unternehmen mit Themen wie Diversität, Inklusion und politischer Positionierung auseinandersetzen müssen. Diese Themen sind keine vorübergehenden Trends, sondern bleibende Herausforderungen, die es zu meistern gilt. Deshalb werfen wir in unserem … Read More
Die Kunst, starke Kommunikationsideen vor anderen zu entwickeln Trendspotting in der Unternehmenskommunikation Die Kommunikationsbranche ist so schnelllebig wie keine andere Branche. Während in der Kommunikationsabteilungen eine Idee in der Umsetzung ist, erscheint schon ein neuer Trend. Für diese Herausforderung ist Trendspotting die Lösung. Durch das spotten von Trends, kannst… Read More
Wie bewerte ich Kommunikation? PR Evaluation Die Planung eines Kommunikationskonzepts ist für viele PRler der Fokus ihrer Strategie. Allerdings gibt es einen unterschätzten Faktor bei der Konzeption, welcher ebenfalls zur erfolgreichen Kommunikation beiträgt. Nämlich die Evaluation von PR und Kommunikation. Die PR-Evaluation kann aus Fehlern und Verläufen lernen, um… Read More
Ist Authentizität ein Trend oder Täuschung? Wie authentisch müssen wir heute sein? Keine andere Generation zeigt sich so authentisch auf den sozialen Medien wie die GenZ. Doppelkinn Selfies, emotionale Storytimes oder Aufnahmen aus ungünstigen Momente finden sich auf TikTok und anderen Medien wieder. Authentizität, die die Gen Z selbst… Read More
wie Social Media uns fühlen lässt Emotionen in den sozialen Medien Hass, Hetze, Fake News, Lügen, Trolle – eine düstere Social Media Welt versus Liebe, Spaß, Mitgefühl, Zugehörigkeit, Gruppenbildung – dem Gegenstück der grauen Social Media Welt. Die sozialen Medien bieten eine große Bandbreite an Emotionen. Es existieren beide Seiten… Read More
Was ist eigentlich ein Trend? Trends: Definition & Arten Trends, Trends, Trends. Sie sind in aller Munde und gelten bei so manchen TikTokern als Wachstum-Wunderwaffe. Aber was steckt eigentlich überhaupt hinter so einem Trend? Und ab wann ist ein Trend ein Trend? Und welchen Trend… Read More
Hot or not? Facebook Facebook. Der Ursprung von Social Media. Wir alle erinnern uns sicherlich noch an unsere sorgfältig erstellten Steckbriefe, stundenlanges Chatten mit Freunden oder den passenden Status für die Timeline zu formulieren. Doch wie sieht es jetzt aus, wo Instagram und TikTok die neuen Big Player auf… Read More
Community Management Wie manage ich eine Community? Community Management ist nicht nur ein unterschätztes Aufgabenfeld, sondern auch ein missverstandenes. Habt ihr euch schon mal gefragt, wann dieser Trend – ellenlange Kommentarspalten unter Social Media Posts – aufhört? Zukunftsorakel TrendZ prognostiziert: GAR NICHT. Was hat Verantwortung mit Community Management zu… Read More
Pinterest und YouTube Shorts Trend Alert Der Trend Alter läutet Lauf auf. Wegen TikTok oder Instagram? Weder noch. Wir schauen nach links und rechts, denn wir haben zwei vielversprechende Kandidaten gefunden, die auf der Überholspur sind. Nämlich: Pinterest und YouTube Shorts. … Read More
zwischen Neid, Inspiration, Fake Welt und digitalem Wohlbefinden Social Media: Eigentlich sollen dich die sozialen Netzwerke unterhalten. Der Algorithmus sorgt dafür, dass du genau das ausgespielt bekommst, was dich entertaint, sodass du möglichst lange auf der Plattform verweilst. Im Jahr 2022 haben mittlerweile Instagram, Facebook, Twitter und TikTok erkannt,… Read More
Was bedeutet Cancel Culture? Cancel Culture auf Social Media Ein falsches Wort, vertuschte Fehltritte, eine eigentlich vergessene Geschichte aus der Vergangenheit. Ein Fehler, ob groß, ob klein. Ein Fehltritt, ob unverzeihlich oder kaum der Rede wert. All das kann dazu führen, dass eine Person oder eine Brand gecancelt wird. Read More
Was bedeutet es Kommunikation zu managen? Kommunikationsmanagement Kommunikationsmanager, Social Media Manager oder Community Manager. Als ich mich für ein Bachelorstudium des Kommunikationsmanagements entschieden habe, wusste ich noch gar nicht, wie oft ich diesen Studiengang und das dazugehörige Berufsfeld erklären muss. Und das auch noch oft genug im Studium. Die… Read More
Wie wirkt sich Instagram auf unser Gehirn aus? Die Psychologie hinter Instagram Beitrag bei Instagram gepostet. Zack ein Like. Yeah – aber was macht das mit dir? WHY THE FUCK freuen wir uns da so drüber? Habt ihr euch schon mal gefragt: wieso unser Gehirn Instagram liebt? Aus der… Read More
Der Barbie Film stürmt die Kinos und mit ihm ein Ü20 Fanclub, gemischt aus Millennials und der Generation Z. In Deutschland gibt es nun die erste Vollzeit Influencerin. Threads macht Twitter oder eher gesagt der neuen Plattform X Konkurrenz und Purpose wird zum Erfolgsfaktor.
Der Juli war ereignisreich. Shoutout an alle Social Media Manager, die diesen Sommer entspannt die Beine hochlegen wollten, denn die neusten Trends ließen sich von geplanten Social Media Detoxes im Urlaub oder dem allseits bekannten Sommerloch nicht aufhalten.
Doch, keine Sorge, meine Lieben. Damit ihr im Sommerurlaub weiterhin entspannt eure Pina Coladas am Pool schlürfen könnt, bleiben wir den neusten Entwicklungen auf der Spur und halten euch auf dem Laufenden. Trend Z got you. As always. Bereit für die Juni Trends der Kommunikation? 😉
Sieht deine Timeline so aus, als würde eine pinke Glitzerbombe explodiert? Grund dafür ist der frisch veröffentlichte Barbiefilm mit Margot Robbie und Ryan Gosling.
Die Schlüsselrolle der PR
Was wir aus der Barbie-PR lernen können
Weitere Learnings dazu, wie sich das Barbie-Team potenzielle Kritik zum Vorteil machte und sie im Slogan aufgriff, erfährt ihr in unserem Report.
Twitter scheint die neue Konkurrenz durch Threads doch nicht so leicht wegzustecken, wie Musk anfangs vermitteln wollte. Twitter wird zu X. Ob Musk der Wandel zu einer neuen erfolgreichen Plattform nach all den Kritiken noch gelingt? We will see.
Wieso eigentlich X?
Der Buchstabe X hat es Musk bereits in der Vergangenheit angetan zu haben. Sein Kind X Æ A-XII (nein, das ist keine willkürliche Abfolge von Buchstaben) ist ebenfalls unter dem Rufnamen „X“ bekannt.
X soll nach Musik die nächste Super-App werden. Negative Schlagzeilen über die massenhaften Entlassungen von Mitarbeitenden, das anfängliche Kauf Hin und Her der Twitter-Übernahme und andere Kontroversen kratzten am sowieso schon angeschlagenen Image. Die App ist übrigens auch bei deutschen Jugendlichen nicht sehr beliebt.
Hat Threads überhaupt Potenzial?
Nach fünf Tagen erreichte Threads über 100 Millionen Downloads und Zahlen lügen nicht. Das Interesse an der neuen Plattform scheint groß zu sein, zumindest für den Anfang, denn danach folgte ein Einbruch. Das Marktforschungsunternemen Siliarweb untersuchte, dass Threads seinen stärksten Tag bereits am 07.07. hatte. Die Verweildauer auf der Plattform nahm schnell auf 6 Minuten ab. Auch die Anzahl an Twitter-Usern kam nicht ins wirklich ins Schwanken, sondern lieb relativ konstant. Ob die Threads-Bockade in der EU das Wachstum schmälert oder die Plattform noch Anlaufzeit braucht? Das wird sich mit der Zeit noch zeigen.
Was will Threads anders machen?
Threads soll im Gegensatz zu Twitter/ X weniger politisch, freundlicher & community-fokussierter werden. Ähnlich wie auf X können Kurznachrichten verfasst, Bilder & Videos geschaut, kommentiert und geteilt werden.
Zuckerberg auf Threads:
„Das Ziel ist es, sie bei ihrer Entwicklung immer freundlich zu gestalten. Ich denke, das ist möglich und wird letztendlich der Schlüssel zum Erfolg sein. Das ist einer der Gründe, warum Twitter nie so erfolgreich war, wie es meiner Meinung nach hätte sein sollen, und wir wollen es anders machen“.
Wieder soll der Community-Faktor zum Erfolgsfaktor werden. Wie Communitys zum nachhaltigen Erfolg für Unternehmen und Marken führen, haben wir euch bereits in einem Blogartikel erklärt.
In dieser Report Ausgabe hat unser Trend Alert natürlich wieder Alarm geschlagen und sich die neue Plattform und ihr Potenzial genauer angeschaut. Du willst wissen, welche Chancen Threads dir bieten? Wir verraten es dir im Report.
Lara Sophie Bothur ist die erste deutsche Vollzeit-Influencerin. So viel also zu „Das ist doch kein richtiger Job.“
Corporate Influencing bringt viele Vorteile, wie:
Marken und Unternehmen geben ihren Mitarbeitenden eine Plattform und Raum für ihre Botschaften und Kommunikation. Doch, auch wenn Corporate Influencing von vielen Unternehmen begrüßt und gefeiert wird, dürfen wir eine Sache nicht vergessen. Nicht-Kommunikatoren müssen zu dieser Art von Kommunikation auch befähigt und unterstützt werden. Denn Corporate Influencing ist nicht nur für die Kommunikationsabteilung gedacht, sondern bringt ein All-around-Potenzial mit sich. Es findet eine Verschiebung der Kommunikationsverantwortung von PR-Fachleuten auf andere Mitarbeitende statt, deshalb wird ein neues Aufgabenfeld für Kommunikationsfachleute sein, auch andere Personen zur Kommunikation zu befähigen und ihnen ein Bewusstsein für Kommunikation zu vermitteln. Gerade durch die Digitalisierung kann jeder auf Kununu oder LinkedIn öffentlich über den Arbeitgeber oder den Arbeitsplatz berichten. Das bedeuten weitere Faktoren, die die öffentliche Wahrnehmung und die Markenreputation beeinflussen und weitere Faktoren, die Kommunikatoren steuern und beachten müssen.
In unserer Ausgabe verraten wir, wie ihr diese Aufgabe angehen könnt und wie ihr zur Kommunikation befähigen könnt. Übrigens: Wer fundierten, umsetzungsorientierten und inspirierenden Input zu kommunikativen Themen und Anliegen sucht, ist bei uns an der richtigen Stelle. Du brauchst eine Key-Note zum Thema Corporate Influencing? Du bist Quereinsteiger und brauchst einen Workshop zu kommunikativen Aufgabenfeldern oder Disziplin? Dann bist du bei uns genau richtig. Schau vorbei und kontaktiere uns für deine Needs, Anliegen und Fragen.
Do it with purpose! Warum sollte ich mich für deine Marke entscheiden? Warum bist du besser/ nachhaltiger/ verantwortungsvoller/ passender für mich als andere Marken? Warum tust du, was du tust? Warum verfolgst du dieses Ziel? Warum? Warum? Warum?
Unsere Generation stellt nicht die Welt auf den Kopf, sondern auch viele Fragen. Wieso denn auch nicht? Alles, was wir wissen wollen, finden wir nach einer Suchanfrage auf Google. Und für ganz Faule reicht sogar die erste Antwort in den Ergebnissen. Eins steht fest: Wir hinterfragen. Mehr.
Und auf alle unsere Fragen solltet ihr die Antwort haben. Zumindest, wenn gegen die sinkende Markenloyalität und das Überangebot auf dem Markt ankämpfen und euch abheben wollt. Authentizität und Sinn sind immer stärker werdende Bedürfnisse der jüngeren Zielgruppen, deshalb zeigen wir euch, wer hier als Vorbild vorangeht.
Viva con Aqua zeigt, wie ein verantwortungsvoller Markenauftritt richtig geht und wie die Marke ihre Mission kommuniziert. Sinnvermittlung soll geübt sein. Und Viva con Aqua ist ein Profi. Wir erklären dir, wieso Purpose nicht nur ein leeres Buzzword ist, welche Faktoren mit einspielen, welche neuen Anforderungen an Marken gestellt werden und was sie für die Kommunikation bedeuten. Anhand unseres Praxisbeispiels zeigen wir dir, was du konkret lernen und umsetzen kannst.
Damit die Entspannung nach dem Urlaub anhält und die frische Bräune nicht von Stressfalten ersetzt wird, abonniere den Trend Z Report. Bleibe auf dem Laufenden und dem nächsten Trend einen Schritt voraus.
In unseren Report Sommer Ausgaben gibt es neben hotten Tea, lieber Long Island Ice Teas, dein Report mit (Trend-)Schuss 😉
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