Never change a running system? Arbeiten in der PR und Kommunikation Es ist 2019. Ich sitze irgendwo in der letzten Reihe des großen Hörsaals. Für einen großen Hörsaal ganz schön klein, dachte ich. Wo bin ich hier gelandet, kreisten meine Gedanken. Wird schon, beruhigte ich mich,… Read More
let's deep dive Warum Kommunikation nie aufhören darf zu lernen Kommunikation ist Bewegung und wird es immer bleiben. Unser Umfeld ist dynamisch, komplex und durch die weltpolitische Lage noch unsicherer geworden. Wir sind ständig im Veränderungsmodus. Projekte kommen und gehen, neue Plattformen tauchen auf, Trends verändern sich. Wie… Read More
Case me up Dove's Haltungskommunikation Die Beautyindustrie hat durch den riesigen Skincare-Marketing-Hype ein Boom erlebt. „Skinfluencer“ (ohne medizinische Ausbildung) teilen ihre Produktempfehlungen und 20-schrittige Routinen für eine makellose Haut. Teil dieser Zielgruppe? Junge Mädchen, die auf die unrealistischen Schönheitsstandards und Skincare-Wahn aufspringen. Das Problem: Junge Mädchen… Read More
Das Next Gen of Comms Manifest Rolle Kommunikator = eierlegende Wollmilchsau Schweizer Taschenmesser oder die eierlegende-Wollmilchsau – so fühlen sich viele Kommunikatoren. Ich zähle mich dazu, dabei wünsche ich mir ein besseres Verständnis über die Rolle von… Read More
Entwicklung erklärt Der Trend Haltungs-kommunikation erklärt Längst sind die Zeiten vorbei, in denen Unternehmen still im Hintergrund agieren konnten. Heute wird von ihnen erwartet, dass sie klare Positionen zu gesellschaftlichen und politischen Themen beziehen. Laut dem Edelman Trust Barometer 2022 fordern 68 % der Deutschen, dass CEOs… Read More
Community vs. Zielgruppe Warum alle von Community sprechen Community, Community, Community – alle reden von Communities. Da ist etwas dran, denn in den sozialen Medien herrscht eine Informationsflut wir haben ein Content-Person-Dilemma, denn insbesondere auf TikTok rückt die Relevanz des Absenders in den Hintergrund. Krisenzeiten = wer als Person, die… Read More
