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Kommunikations-Manager: Zwischen Traumjob, Hustle-Culture und Identitäskrise

Never change a running system? Arbeiten in der PR und Kommunikation Es ist 2019. Ich sitze irgendwo in der letzten Reihe des großen Hörsaals. Für einen großen Hörsaal ganz schön klein, dachte ich. Wo bin ich hier gelandet, kreisten meine Gedanken. Wird schon, beruhigte ich mich,… Read More

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Gen Z Kolumne
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Lernende Kommunikations-abteilungen und Microlearning als Chance

let's deep dive Microlearning: Der Bildungstrend, um neben dem Job zu lernen Wie kann ich mich im Berufsalltag smart weiterbilden? Was zur Hölle ist jetzt Microlearning und warum geht der Trend schon wieder in den USA so ab? We got yon Microlearning ist eine neue Lernmethode,… Read More

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Kommunikationsmanagement
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Ein Case zur Haltungskommunikation: Do it like Dove

Case me up Dove's Haltungskommunikation Die Beautyindustrie hat durch den riesigen Skincare-Marketing-Hype ein Boom erlebt. „Skinfluencer“ (ohne medizinische Ausbildung) teilen ihre Produktempfehlungen und 20-schrittige Routinen für eine makellose Haut. Teil dieser Zielgruppe? Junge Mädchen, die auf die unrealistischen Schönheitsstandards und Skincare-Wahn aufspringen. Das Problem: Junge Mädchen… Read More

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Über irgendwas mit Kommunikation, Legitimation und neuen Rollen

Das Next Gen of Comms Manifest Rolle Kommunikator = eierlegende Wollmilchsau Schweizer Taschenmesser oder die eierlegende-Wollmilchsau – so fühlen sich viele Kommunikatoren. Ich zähle mich dazu, dabei wünsche ich mir ein besseres Verständnis über die Rolle von… Read More

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Gen Z Kolumne
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Haltungskommunikation – ja oder nein? So gehst du das Thema an

Entwicklung erklärt Der Trend Haltungs-kommunikation erklärt Längst sind die Zeiten vorbei, in denen Unternehmen still im Hintergrund agieren konnten. Heute wird von ihnen erwartet, dass sie klare Positionen zu gesellschaftlichen und politischen Themen beziehen. Laut dem Edelman Trust Barometer 2022 fordern 68 % der Deutschen, dass CEOs… Read More

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Zielgruppen vs. Community: Ein Leitfaden für das Kommunikationsmanagement

Community vs. Zielgruppe Warum alle von Community sprechen Community, Community, Community – alle reden von Communities. Da ist etwas dran, denn in den sozialen Medien herrscht eine Informationsflut wir haben ein Content-Person-Dilemma, denn insbesondere auf TikTok rückt die Relevanz des Absenders in den Hintergrund. Krisenzeiten = wer als Person, die… Read More

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Trends