Blog Unsere Beiträge

Blog Beitrag

Lernende Kommunikations-abteilungen und Microlearning als Chance

let's deep dive Microlearning: Der Bildungstrend, um neben dem Job zu lernen Wie kann ich mich im Berufsalltag smart weiterbilden? Was zur Hölle ist jetzt Microlearning und warum geht der Trend schon wieder in den USA so ab? We got yon Microlearning ist eine neue Lernmethode,… Read More

Mehr erfahren
Kommunikationsmanagement
Blog Beitrag

Ein Case zur Haltungskommunikation: Do it like Dove

Case me up Dove's Haltungskommunikation Die Beautyindustrie hat durch den riesigen Skincare-Marketing-Hype ein Boom erlebt. „Skinfluencer“ (ohne medizinische Ausbildung) teilen ihre Produktempfehlungen und 20-schrittige Routinen für eine makellose Haut. Teil dieser Zielgruppe? Junge Mädchen, die auf die unrealistischen Schönheitsstandards und Skincare-Wahn aufspringen. Das Problem: Junge Mädchen… Read More

Blog Beitrag

Über irgendwas mit Kommunikation, Legitimation und neuen Rollen

Das Next Gen of Comms Manifest Rolle Kommunikator = eierlegende Wollmilchsau Schweizer Taschenmesser oder die eierlegende-Wollmilchsau – so fühlen sich viele Kommunikatoren. Ich zähle mich dazu, dabei wünsche ich mir ein besseres Verständnis über die Rolle von… Read More

Mehr erfahren
Gen Z Kolumne
Blog Beitrag

Haltungskommunikation – ja oder nein? So gehst du das Thema an

Entwicklung erklärt Der Trend Haltungs-kommunikation erklärt Längst sind die Zeiten vorbei, in denen Unternehmen still im Hintergrund agieren konnten. Heute wird von ihnen erwartet, dass sie klare Positionen zu gesellschaftlichen und politischen Themen beziehen. Laut dem Edelman Trust Barometer 2022 fordern 68 % der Deutschen, dass CEOs… Read More

Mehr erfahren
Trends
Blog Beitrag

Zielgruppen vs. Community: Ein Leitfaden für das Kommunikationsmanagement

Community vs. Zielgruppe Warum alle von Community sprechen Community, Community, Community – alle reden von Communities. Da ist etwas dran, denn in den sozialen Medien herrscht eine Informationsflut wir haben ein Content-Person-Dilemma, denn insbesondere auf TikTok rückt die Relevanz des Absenders in den Hintergrund. Krisenzeiten = wer als Person, die… Read More

Mehr erfahren
Trends
Blog Beitrag

Friendship-Illusion: Wie Brands die Macht parasoziale Beziehungen nutzen

Mein Freund, der Influencer Was ist eine parasoziale Beziehung? Ich kenne dich, aber du kennst mich nicht. Wir wissen erstaunlich viel über Influencer, aber sie nicht über uns. Wir schätzen ihre Empfehlungen und Tipps, vertrauen auf ihre Expertise, wissen, welches Auto sie fahren und wie ihr Tag war. Mein… Read More

Mehr erfahren
Kommunikationsmanagement