Können wir Trends vorhersagen? Die Angst falsch zu liegen, hindert viele Kommunikatoren daran, sich an eine Trendprognose zu trauen. Dabei ist diese Sorge an sich nichts Schlechtes und kann bei der Einschätzung sogar hilfreich sein. Trendprognosen sollten wie wissenschaftliche Hypothesen behandelt werden. Wir dürfen nicht zu sehr an ihrer… Read More
let's speek facts PR-Trendmonitor 2024 Wie beeinflussen digitale Influencer und Corporate Multiplikatoren die PR-Welt? Wieso sind CEO-Positionierungen heute so wichtig? Und wie sieht es eigentlich so mit dem Gehalt in PR-Branche aus? Der neue PR-Trendmonitor 2024 von news aktuell und PER hat 327 Kommunikationsprofis aus Deutschland… Read More
Community vs. Zielgruppe Warum alle von Community sprechen Community, Community, Community – alle reden von Communities. Da ist etwas dran, denn in den sozialen Medien herrscht eine Informationsflut wir haben ein Content-Person-Dilemma, denn insbesondere auf TikTok rückt die Relevanz des Absenders in den Hintergrund. Krisenzeiten = wer als Person, die… Read More
Ein Anleitung für Corporates Tradition und Gen Z Positionierung? TikTok’ta görüldü: Sparkasse kurumsal bir hesap gösteriliyor. Markanın özünü nasıl koruruz ve aynı zamanda bakışımızı kuşağıyla nasıl konumlandırırız? Sparkasse’nin TikTok başarısı şu şekilde:… Read More
Mein Freund, der Influencer Was ist eine parasoziale Beziehung? Ich kenne dich, aber du kennst mich nicht. Wir wissen erstaunlich viel über Influencer, aber sie nicht über uns. Wir schätzen ihre Empfehlungen und Tipps, vertrauen auf ihre Expertise, wissen, welches Auto sie fahren und wie ihr Tag war. Mein… Read More
Kommunikation auf TikTok. Marken bashen sich auf TikTok Vodafone zu ProSieben: „Vielleicht bekomme ich hier endlich gute Unterhaltung“- 1478 Likes ProSieben: „Digga, mein Nokia von 2003 funktioniert besser als euer Internet“ – 5145 Likes Wie frech muss es sein? Die Community findet die Kommentare der Brands unterhaltsam und… Read More
New Trends 2024 ist das Jahr des Aufblühens der internen Kommunikation. Die Rolle der Unternehmenskommunikation hat sich in den letzten 10 Jahren gewandelt. Die Berufsfeldforschung betont seit Jahren die steigende Relevanz von Kommunikation als Managementfunktion. Es wird Zeit für ein In & Out für die interne Kommunikation. Chances &… Read More
Wie wirkt sich dein Job auf dein Leben aus? Berufskrankheit Social Media Es gibt zwei Feierabend-Szenarien, die dir vielleicht auch bekannt sind, wenn du mit Social Media arbeitest. Szenario 1: Endlich aufs Sofa und mal etwas entspannen. Plötzlich verfärben sich alle Apps grau, App-Sperre und eine Benachrichtigung poppt auf: „Du… Read More
Kommunikationstrends 2024 Strategie 2024: Welche Themen kommen Sind wir ehrlich: Der Job als Kommunikations-Profi war schon immer eine Herausforderung. Aber 2024? Da wird es nochmal richtig spannend. Mehr Arbeit, mehr Verantwortung, neue Rollen – und das in einer sich ständig wandelnden digitalen Medien-Welt. Die wichtigen Branchenstudien, darunter der… Read More
How to: Threads Wie erstelle ich eine Threads Strategie? “Aber was machen wir denn jetzt auf Threads?” – Die Frage, die alle Social Media Manager kurz vor Weihnachten zuhören bekommen haben. Wer die Threads Strategue noch auf die To-do-Liste für 2024 verschoben hat und jetzt seine Recherche… Read More
Eine kurze Gründungsgeschichte Idee und Entstehung des Startups "krydda" Das Wort „Krydda“ kommt aus dem Schwedischen und bedeutet so viel wie „Gewürz“ oder „Würze“, und genau darum geht es auch in unserem Startup. Denn als mein Freund, Arne Engelke, und ich uns im Laufe des Jahres 2020 dazu entschieden, uns… Read More
Relevanz von Personal Branding „So und jetzt posten wir erstmal einen oberflächlichen Text, der mit ChatGPT generiert wurde und hängen noch ein Selfie dazu, welches absolut nichts mit dem Inhalt meines Beitrages zu tun hat, aber viele Likes bringt.“ – Personal Branding auf LinkedIn 2023 🤭 Auch, wenn… Read More
Die wichtigste Studie der Branche European Communications Monitor 2023 Der European Communication Monitor 2023 ist eine umfassende Studie, die die Entwicklungen im Bereich der strategischen Kommunikation über einen Zeitraum von mehr als 15 Jahren verfolgt. Die Studie basiert auf Daten von fast 40.000 Befragten aus 50 verschiedenen Ländern, die im… Read More
Die Evolution der Unternehmenskommunikation Unternehmensreputation 2024 Der Global Communication Report 2024 mit dem Thema „New Reputation“ integriert Erkenntnisse aus früheren Berichten zu sozialem Zweck und Unternehmensaktivismus in das Konzept der Unternehmensreputation. Die Umfrage, die von der USC Annenberg Center for Public Relations durchgeführt wurde, beleuchtet die veränderten… Read More
Gen Z Kolumne Für Social-Media-Manager: Balance zwischen Leidenschaft und Karriere Ich frag für einen Freund. Social Media hat in den letzten Jahren unser Leben in vielerlei Hinsicht verändert. Für manche von uns ist es eine Welt, die wir schon seit den Anfängen von ICQ und SchülerVZ kennen, während andere erst… Read More
Trend Z Kolume trifft auf knallharte Fakten. Ein Leitfaden von der Gen Z für Unternehmen Die Generation Z. Generation Depressed. Generation Identitätskrise. Generation Arbeitswelt von morgen. Eine Generation, die alles auf den Kopf stellt. In der heutigen Zeit werden Genzler (noch) belächelt. Gerade, weil sie so jung… Read More
Storytelling 2023 Wie funktioniert Storytelling? Es waren mal zwei Studentinnen, die sich für die Welt besonders stark interessierten. Nicht für irgendeine Welt. Oh nein! Es war die Kommunikationswelt, welche voller Trends und spannender Entwicklungen sprießte. Für die zwei Studentinnen schien diese Welt unglaublich spannend und voller toller Chancen für die… Read More
Welcome back! Nicht nur Gallup veröffentlichte eine neue Studie zum globalen Arbeitsumfeld, sondern auch der PR-Ethikrat teilte einen neuen KI-Leitfaden. In dieser Ausgabe dürfen wir einen neuen Gast begrüßen: LinkedIn Top Voice und Personal- und Organisationsentwicklerin, Angelina Eimecke! Angelina teilt ihre Tipps und Insights, wie Mitarbeitende bei einem Wandel… Read More
Why it matters Interne Kommunikation 1x1 Wieso eine gute interne Kommunikation im Jahr 2023 wichtig ist Corona, Change-Prozesse & Fachkräftemangel: Die interne Kommunikation braucht sich im Jahr 2023 nicht verstecken, denn sie hat eine bedeutende Rolle in Zeiten des Wandels (Mast 2023): Information: Mitarbeiter benötigen die richtigen Informationen zur… Read More
WAS KOMMT NACH SOCIAL MEDIA? Wie sieht die Zukunft der sozialen Medien aus? “Die sozialen Medien sind zum Scheitern verurteilt”, so die Prognose eines ehemaligen Snapchat Marketing Mitarbeiter. Auch die Zeit stellt sich die Frage: “Sind die sozialen Medien noch zu retten?”. Prognose: not the yellow from the egg. Was… Read More
Was bedeuten Influencer Relations Influencer Relations oder Influencer Marketing? „Hey, meine Süßen! Heute habe ich einen ganz besonderen Artikel für euch. Diesen habe ich von Trend Z zur Verfügung gestellt bekommen, damit ihr…“ Kommt euch die Einleitung irgendwoher bekannt vor? Vielleicht sogar aus der eigenen Timeline? Bei diesem Phänomen handelt… Read More
Kommunikation auf Social Media PR auf Social Media? Online Kommunikation, Digitale PR, Social Media Relations – diese Begriffe sind längst zu festen Größen in der Public Relations geworden. Die Einbindung von Social Media hat die PR-Disziplin nachhaltig verändert und ihr eine neue Dimension verliehen. Heute sprechen wir von PR 2.0,… Read More
Welche Trends hält der Juli für uns bereit? Juli ist hot & der Tea noch hotter Der Barbie Film stürmt die Kinos und mit ihm ein Ü20 Fanclub, gemischt aus Millennials und der Generation Z. In Deutschland gibt es nun die erste Vollzeit Influencerin. Threads macht Twitter oder eher gesagt… Read More
Diversity, Equity & Inclusion. Pride Month 2023 ist nur einmal im Jahr Juli 2023: Unternehmen kramen die alte Prideflagge aus der Abstellkammer und echseln das Logo auf ihren Profilbildern zu einer Version mit Regenbogenfarben *hust*. Wir schauen, was wir aus den Pinkwashing-Flops der Unternehmen und Best Practises… Read More
New Trend spotted! Deinfluencing Die aktuellen Entwicklungen im Überblick Brands I don’t trust because to many influencer promote them. TikTok Hook einer Userin Im Zuge einer bezahlten Werbung für die L’Oréal Telescopic Mascara soll die TikTokerin Mikayla Nogueira falsche Wimpern aufgeklebt haben, was zu Vorwürfen der Irreführung und fehlende… Read More
Let's talk about Community Building Interview mit foodieduesseldorf Deinfluencing, Fynn Kliemanns Comeback und der Shitstorm von Pamela Reif und den Affen aus Bali. Aus allen wichtigen, gerade brennenden, Entwicklungen können wir lernen: Reichweite ist heute nichts wert, wenn hinter Personen, Marken, Organisationen oder Creator keine Community steht, die einen auch in Krisenzeiten begleitet. Read More
Emotionen durch Kommunikation Wie erzeugt PR Emotionen? Bist du bereit, deinen PR-Spiel auf das nächste Level zu bringen? Dann schnall dich an und mach dich bereit für eine emotionale Achterbahnfahrt, denn wir sprechen heute über die Bedeutung von Emotional Branding in der modernen PR-Kampagne! Okay, okay, ich weiß, das klingt… Read More
Wieso müssen Marken die Generation Z erreichen Kommunikation und die Gen Z Die Gen Z, auch als „Digital Natives“ bezeichnet, sind eine der anspruchsvollsten Generationen von Verbrauchern. Ihr Kaufverhalten wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst, die Unternehmen verstehen müssen, um erfolgreich mit ihnen zu kommunizieren und ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Read More
Trends für die Kommunikations- und PR-Branche Trendradar 2023 2023 ist ein Jahr, in dem sich viele Unternehmen mit Themen wie Diversität, Inklusion und politischer Positionierung auseinandersetzen müssen. Diese Themen sind keine vorübergehenden Trends, sondern bleibende Herausforderungen, die es zu meistern gilt. Deshalb werfen wir in unserem … Read More
Die Kunst, starke Kommunikationsideen vor anderen zu entwickeln Trendspotting in der Unternehmenskommunikation Die Kommunikationsbranche ist so schnelllebig wie keine andere Branche. Während in der Kommunikationsabteilungen eine Idee in der Umsetzung ist, erscheint schon ein neuer Trend. Für diese Herausforderung ist Trendspotting die Lösung. Durch das spotten von Trends, kannst… Read More
Wie bewerte ich Kommunikation? PR Evaluation Die Planung eines Kommunikationskonzepts ist für viele PRler der Fokus ihrer Strategie. Allerdings gibt es einen unterschätzten Faktor bei der Konzeption, welcher ebenfalls zur erfolgreichen Kommunikation beiträgt. Nämlich die Evaluation von PR und Kommunikation. Die PR-Evaluation kann aus Fehlern und Verläufen lernen, um… Read More
Ist Authentizität ein Trend oder Täuschung? Wie authentisch müssen wir heute sein? Keine andere Generation zeigt sich so authentisch auf den sozialen Medien wie die GenZ. Doppelkinn Selfies, emotionale Storytimes oder Aufnahmen aus ungünstigen Momente finden sich auf TikTok und anderen Medien wieder. Authentizität, die die Gen Z selbst… Read More
wie Social Media uns fühlen lässt Emotionen in den sozialen Medien Hass, Hetze, Fake News, Lügen, Trolle – eine düstere Social Media Welt versus Liebe, Spaß, Mitgefühl, Zugehörigkeit, Gruppenbildung – dem Gegenstück der grauen Social Media Welt. Die sozialen Medien bieten eine große Bandbreite an Emotionen. Es existieren beide Seiten… Read More
Was ist eigentlich ein Trend? Trends: Definition & Arten Trends, Trends, Trends. Sie sind in aller Munde und gelten bei so manchen TikTokern als Wachstum-Wunderwaffe. Aber was steckt eigentlich überhaupt hinter so einem Trend? Und ab wann ist ein Trend ein Trend? Und welchen Trend… Read More
Hot or not? Facebook Facebook. Der Ursprung von Social Media. Wir alle erinnern uns sicherlich noch an unsere sorgfältig erstellten Steckbriefe, stundenlanges Chatten mit Freunden oder den passenden Status für die Timeline zu formulieren. Doch wie sieht es jetzt aus, wo Instagram und TikTok die neuen Big Player auf… Read More
Community Management Wie manage ich eine Community? Community Management ist nicht nur ein unterschätztes Aufgabenfeld, sondern auch ein missverstandenes. Habt ihr euch schon mal gefragt, wann dieser Trend – ellenlange Kommentarspalten unter Social Media Posts – aufhört? Zukunftsorakel TrendZ prognostiziert: GAR NICHT. Was hat Verantwortung mit Community Management zu… Read More
Pinterest und YouTube Shorts Trend Alert Der Trend Alter läutet Lauf auf. Wegen TikTok oder Instagram? Weder noch. Wir schauen nach links und rechts, denn wir haben zwei vielversprechende Kandidaten gefunden, die auf der Überholspur sind. Nämlich: Pinterest und YouTube Shorts. … Read More
zwischen Neid, Inspiration, Fake Welt und digitalem Wohlbefinden Social Media: Eigentlich sollen dich die sozialen Netzwerke unterhalten. Der Algorithmus sorgt dafür, dass du genau das ausgespielt bekommst, was dich entertaint, sodass du möglichst lange auf der Plattform verweilst. Im Jahr 2022 haben mittlerweile Instagram, Facebook, Twitter und TikTok erkannt,… Read More
Was bedeutet Cancel Culture? Cancel Culture auf Social Media Ein falsches Wort, vertuschte Fehltritte, eine eigentlich vergessene Geschichte aus der Vergangenheit. Ein Fehler, ob groß, ob klein. Ein Fehltritt, ob unverzeihlich oder kaum der Rede wert. All das kann dazu führen, dass eine Person oder eine Brand gecancelt wird. Read More
Was bedeutet es Kommunikation zu managen? Kommunikationsmanagement Kommunikationsmanager, Social Media Manager oder Community Manager. Als ich mich für ein Bachelorstudium des Kommunikationsmanagements entschieden habe, wusste ich noch gar nicht, wie oft ich diesen Studiengang und das dazugehörige Berufsfeld erklären muss. Und das auch noch oft genug im Studium. Die… Read More
Wie wirkt sich Instagram auf unser Gehirn aus? Die Psychologie hinter Instagram Beitrag bei Instagram gepostet. Zack ein Like. Yeah – aber was macht das mit dir? WHY THE FUCK freuen wir uns da so drüber? Habt ihr euch schon mal gefragt: wieso unser Gehirn Instagram liebt? Aus der… Read More
„So und jetzt posten wir erstmal einen oberflächlichen Text, der mit ChatGPT generiert wurde und hängen noch ein Selfie dazu, welches absolut nichts mit dem Inhalt meines Beitrages zu tun hat, aber viele Likes bringt.“
– Personal Branding auf LinkedIn 2023 🤭
Auch, wenn viele Personal Branding Experten dies als Markenbildung verstehen und der Begriff schon wieder Buzzword-Bullshit-Bingo auf den sozialen Plattformen spielt, steckt hinter der persönlichen Marke viel mehr. Spätestens wenn in 1–2 Jahren LinkedIn weiter zu Facebook mutiert und kaum noch sinnvollen Beiträge zu finden sind, wird es ausschlaggebend eine Strategie hinter seiner Marke zu haben, mit der wir uns abheben können.
Wieso ist Personal Branding auf den Medien aktuell so präsent? Wie bauen wir uns eine Personenmarke auf und wait a damn minute: müssen wir das überhaupt? Und welche Tipps kann uns Melina Gmeiner, die das Thema Personal Branding tiefer untersucht hat, mitgeben?
🤔 Personal Branding ist keine Modeerscheinung, sondern von dauerhafter Relevanz aufgrund langfristiger Veränderungen in der Arbeitswelt und der Gesellschaft. Die Notwendigkeit, unsere individuellen Fähigkeiten und Qualitäten klar zu definieren und sichtbar zu machen, ist heute wichtiger denn je. Gerade, wenn sich jeder Experte für alles in die LinkedIn Bio schreibt.
🌐 Im heutigen Wettbewerbsumfeld sind starke Marken von entscheidender Bedeutung, und dieses Konzept erstreckt sich nicht nur auf Unternehmen, sondern auch auf Einzelpersonen. Unternehmen wie die Deutsche Telekom setzen auf Personal Branding, um ihre Mitarbeiter dabei zu unterstützen, ihre Expertise sichtbar zu machen und erfolgreich zur Unternehmensentwicklung beizutragen. Dies erfordert eine klare Haltung und einen geeigneten Rahmen innerhalb des Unternehmens. Marken bieten Halt, Orientierung und schaffen ein positives Selbstbild, was sie in Zeiten des Hyper-Wettbewerbs besonders wertvoll macht. Es geht darum, die Wertschätzung zu erfahren, die man verdient, und die individuellen Ziele zu erreichen. Apropos Wertschätzung…
▶️ Wir leben in einer Zeit, in der die Märkte gesättigt sind, der Wettbewerb intensiver ist als je zuvor und Produkte und Dienstleistungen austauschbar erscheinen. Doch nicht nur Unternehmen stehen in einem Wettstreit miteinander – auch Menschen konkurrieren um Aufmerksamkeit, Anerkennung und Erfolg.
Ihr seht hinter dem Begriff Personal Branding steckt mehr als es auf den ersten Blick scheint, also lets dive into it.
Jeder von uns hat eine Personal Brand, ob wir uns dessen bewusst sind oder nicht. Diese persönliche Marke ist nicht nur auf Top-Manager oder Prominente beschränkt, sondern betrifft uns alle. Warum ist das so?
Personal Branding konzentriert sich auf die Selbstreflexion und das klare Herausarbeiten der eigenen Persönlichkeit und des eigenen Wertbeitrags für andere. Die persönliche Marke basiert auf einer sorgfältigen Identifizierung und Kondensierung deiner Fähigkeiten, Erfahrungen, Stärken, Persönlichkeit und mehr, was als dein „Superkräfte-Portfolio“ bezeichnet wird.
▶️ Es geht darum, deinen Wert für andere klar zu definieren und effektiv zu kommunizieren. Bei deiner (Digital) Personal Branding handelt es sich um einen kontinuierlichen Prozess, bei dem du deinen Wert klar definierst und diesen über geeignete Kanäle an deine Zielgruppe kommunizierst. Deine Personal Brand entwickelt sich ständig weiter und ist ein lebenslanger Prozess. So wie du! 🙂
Die Bedeutung von Personal Branding liegt darin, sich selbst und seinen Mehrwert für andere klar zu greifen, zu verpacken und sichtbar zu machen, ohne sich übermäßig zu verkaufen. Es ermöglicht Einzelpersonen, ihre Kompetenz und Identität besser darzustellen und von anderen wahrgenommen zu werden. Es ermutigt Menschen, ihren eigenen Weg zu gehen, neugierig zu bleiben, hungrig nach Erfolg zu sein, Disziplin zu zeigen und auf andere zu achten.
❗️VORSICHT❗️
„Ahhh, also meint ihr meine Reputation?“
NO! Das ist nicht dasselbe: Während deine Personal Brand aktiv durch deine Handlungen und Worte geformt wird, ist deine Reputation die Interpretation deiner Personal Brand durch andere. Unterschied zwischen Branding und Reputation müssen alle Kommunikatoren aus dem Effeff können.
Wie funktioniert Personal Branding?
Personal Banding funktioniert ähnlich wie das Branding von Unternehmensmarken, bei dem die Menschen ein Versprechen und eine Erfahrung miteinander verbinden. Deine Personal Brand ist dein Versprechen an andere, was sie von dir erwarten können. Marken sind leicht erkennbar und es fällt uns leichter uns dran zu erinnern. Wie du dich präsentierst und wie andere deine Persönlichkeit, Fähigkeiten und Erfahrungen wahrnehmen, ist entscheidend. Jeder hat eine persönliche Marke, die in der Öffentlichkeit wahrgenommen wird. Natürlich kann sich deine Marke genau wie du als Person ändern und an Gelegenheiten anpassen.
Ähnlich wie Unternehmensmarken helfen persönliche Marken Menschen bei der Entscheidungsfindung. Deine persönliche Marke kann als eine Entscheidungshilfe für andere dienen, wenn sie sich für dich entscheiden oder dir folgen möchten. Denkt an Jobhunter, die LinkedIn Profile durchforsten und entscheiden, ob du aufgrund deine Inhalte zum Arbeitgeber passen könntest.
Schritt 1: Ziele setzen
Der erste Schritt legt den Grundstein für deine Personal Brand als Kommunikator. Du musst klare Ziele für den Aufbau deiner Marke definieren, um deine beruflichen und persönlichen Ambitionen zu verwirklichen.
Schritt 2: Selbstreflexion (Identität)
Die Selbstreflexion ist entscheidend, um deine Identität als Kommunikator zu verstehen. Stelle dir Fragen, die helfen, deine Werte, Stärken, Einzigartigkeiten und Motivationen zu klären.
Schritt 3: Zielgruppenanalyse
Verstehe deine Zielgruppe, um effektive Kommunikation und PR-Strategien zu entwickeln. Analysiere die Bedürfnisse und Herausforderungen deiner Zielgruppe im Kontext deiner Arbeit als Kommunikator.
Schritt 4: Botschaften
Definiere deine Botschaft als Kommunikator. Kläre, wofür du als Experte oder Expertin sichtbar sein möchtest und wie du dich von anderen Kommunikationsprofis abhebst.
Schritt 5: Umsetzung
Wähle die passenden Methoden und Kommunikationskanäle, um deine Botschaft als Kommunikator zu verbreiten. Berücksichtige, ob die Kommunikation online, offline oder hybrid stattfinden sollte, und passe sie an das Kommunikationsverhalten deiner Zielgruppen an.
Schritt 6: Content
Erstelle hochwertigen Content, der die Bedürfnisse und Interessen deiner Zielgruppen als Kommunikator anspricht. Das kann relevante Themen, Best-Practice-Beispiele, aktuelle Trends oder persönliche Erfahrungen einschließen.
Schritt 7: Weiterentwicklung und Anpassung: Schnarch, dasselbe Programm schauen wir nicht mal im Fernsehen! Wachstum, Fortschritt und Weiterentwicklung gehören zum Leben dazu. Lasse auch deine Marke sich weiterentwickeln und passe die bei besonders großen Umständen/ Veränderungen auch aktiv an.
Wieso ist es gerade für Manager und Führungskräfte wichtig ist, sich zu positionieren? 😳
Melina beschäftigte sich mit den Chancen und Vorgehensweise einer aktiven Positionierung von Menschen in Ausbildung und Berufseinsteiger*innen mittels Personal Branding auf LinkedIn. Sie studiert Online-Kommunikation an der Hochschule Anhalt und arbeitet als Assistenz der Geschäftsleistung bei AMELI ZURICH. Wir haben ihr ein paar Fragen gestellt:
Trend Z: Melina, für wen ist Personal Branding relevant? Wieso muss man sich überhaupt positionieren?
Melina: Personal Branding ist eigentlich für jede*n. Man darf den Begriff auch nicht überdramatisieren. Mittlerweile ist es ja ein richtiges Buzz-Word geworden – allerdings ist das Konzept an sich super alt. Positionieren muss sich niemand. Wenn du dich allerdings nicht positionierst, gibst du damit anderen Personen mehr Raum, sich eine Meinung über dich zu bilden, die du nicht beeinflussen kannst. Personal Branding bringt dich also in deinen eigenen Driver Seat.
Trend Z: Welche Chancen und Potenziale ergeben sich durch Personal Branding? Warum ist es aktuell so beliebt?
Melina: Chancen bringt es super viele mit sich und ist sicher deshalb auch gerade so im Aufschwung. Ganz allgemein kann man sagen, dass Personal Branding sich positiv auf die Persönlichkeitsentwicklung ausübt. Auch ist das Thema Job & Beruf ist ein großes Feld, d. h. mehr und bessere Jobangebote durch die Sichtbarkeit, aber auch z. T. höhere Gehälter. Die Sichtbarkeit führt ganz einfach dazu, dass man sichtbarer ist als andere Personen im Wettbewerb und das ist ein riesiger Vorteil. Es kann bspw. auch eine andere Person geben, die zum gleichen Thema forscht wie ich. Trotzdem darf ich heute das Interview geben, weil ich eben sichtbar bin. Bei all den Chancen und Potenzialen darf man allerdings auch nicht vergessen, dass es auch hier Schattenseiten gibt. Nicht jede*r wird es gut finden, wenn du sichtbar wirst.
Trend Z: Was empfiehlst du Studis / Young Professionals, die noch nicht Fachexperten oder bekannte Persönlichkeiten sind, wenn sie eine PB aufbauen wollen?
Melina: Super interessanter Punkt, den ich auch explizit in meiner Masterarbeit erforscht habe. Denn CEO-Branding gibt es schon en masse, aber eben nicht mit Fokus auf Menschen in Ausbildung oder Berufseinsteiger*innen. Aus meiner Forschung zeigt sich aber, dass die beiden Personengruppen gar nicht so unterschiedlich sind. Für den Start können beide dem gleichen Schema folgen, dennoch unterscheiden sie sich natürlich in den Ressourcen. Ein CEO kann einen Ghostwriter bezahlen, ein*e Student*in wohl eher nicht – macht vermutlich auch weniger Sinn. Mein persönlicher Tipp für Menschen in Ausbildung und Berufseinsteiger*innen: Anmelden, Profil updaten, anderen jungen Menschen folgen (bspw. die LinkedIn Top Voices Next Generation), Plattform verstehen und dann am wichtigsten: anfangen & sich einfach mal ausprobieren! Unsere Generation ist in den sozialen Medien aufgewachsen. LinkedIn hat zwar den beruflichen Fokus, aber auch diese Plattform ist kein Hexenwerk.
Trend Z: Werfen wir einen tieferen Blick in Personal Branding Strategien. Welche drei Faktoren tragen zum Erfolg bei und durch welche Kriterien können wir ihn messen?
Melina: Das lässt sich leicht beantworten: Authentizität, Kontinuität und Persönlichkeit! Bei der Messbarkeit wird es dann schon wieder schwieriger. Offensichtlich ist natürlich so etwas wie Anzahl der Kontakte oder Follower*innen, Reaktionen und Kommentare. Persönlich finde ich die Engagement-Rate der Beiträge und auch die persönlichen Nachrichten mindestens genauso wichtig. Denn: Community is key!
Trend Z: Ist LinkedIn DIE Personal Branding Plattform? Welche Plattformen sind außerdem relevant?
Melina: Ich würde jetzt gerne ja sagen, aber das würde nicht stimmen. Wie so oft kommt es auf die persönlichen Ziele an und auch stark auf die Zielgruppe, die man erreichen möchte. Ein gepflegtes LinkedIn-Profil sollte für jede*n machtbar sein, aber je nach Thema kann es auch Instagram oder TikTok sein. Das kommt wirklich total darauf an, wen du erreichen möchtest.
Trend Z: Wie wichtig ist es für eine Young Professional Personal Brand auf reale Netzwerkevents zu gehen? Hast du Tipps für unsere Newbies beim Netzwerken?
Melina: Ich würde hier ergänzen und sagen, dass Netzwerken online und offline für Menschen in Ausbildung und Berufseinsteiger*innen super wichtig ist. Und ja, am Anfang ist das super einschüchternd. Vielleicht erst einmal online, bspw. auf LinkedIn, starten. Einfach mit einer anderen Person zu einem kurzen Coffee Call verabreden. Habe ich auch schön öfter gemacht und ist in den allermeisten Fällen super bereichernd. Ansonsten gibt es auch offline coole Events. Hier kann ich den After Work Social Club empfehlen – mittlerweile in fast jeder größeren deutschen Stadt vertreten. Die Menschen sind auch hier super offen und man kommt schnell ins Gespräch. Und immer dran denken: Man ist nicht allein mit diesen Gefühlen und wenn es gar nicht geht, geht man eben wieder. Schritt für Schritt…
Trend Z: Was sind deine Top 5 Tipps zum Personal Branding?
Melina: Ich würde hier mal meine persönlichen Top 5 teilen, die man nicht überall findet:
Persönliche Kontakte gegenüber Massenverteilung: Der entscheidende Unterschied
Häufig neigen Kommunikatoren dazu, auf Massenverteilungsstrategien zurückzugreifen, indem sie Pressemitteilungen an umfangreiche Verteiler senden oder Plattformen nutzen. Allerdings führt diese Vorgehensweise oft zu Frustration, da die gewünschte Medienpräsenz ausbleibt. Warum? Weil dabei der Wert persönlicher Kontakte und deren Pflege vernachlässigt wird. Es reicht nicht aus, Informationen wahllos zu verbreiten – echte Beziehungen zu Journalisten und Redaktionen sind unerlässlich.
🧠Kenne deine Kontakte und weiß, wem du, was zuschicken kannst!
Der Wert von persönlichen Beziehungen in der PR
Der Aufbau persönlicher Netzwerke spielt eine entscheidende Rolle in dieser Branche. Die Qualität dieser Netzwerke hängt von persönlicher Neugier, Offenheit und Transparenz ab. Es geht nicht nur um fachliche Kontakte, sondern auch um den persönlichen Mehrwert, den du in diese Beziehungen einbringst. Persönliche Beziehungen können zu beruflichem Erfolg und einflussreichen Veränderungen in der Kommunikationsbranche führen.
Erfolgreiches Networking durch Freude und Überzeugung
Erfolgreiches Networking erfordert Authentizität und den Wunsch, echte Verbindungen zu schaffen. Statt lediglich nach beruflichem Nutzen zu streben, sollte das Netzwerken auf echtem Interesse und gegenseitigem Mehrwert basieren. Das bedeutet, Beziehungen aufzubauen und zu pflegen, die auf Vertrauen und gegenseitigem Respekt beruhen. Sie tragen nicht nur dazu bei, deine persönliche Marke aufzubauen, sondern auch dazu, die Türen zu neuen beruflichen Chancen zu öffnen.
🔑 Der Schlüssel zum erfolgreichen Networking liegt darin, echte Beziehungen aufzubauen, anstatt zwanghaft etwas zu verkaufen. Statt auf stures Verkaufen zu setzen, sollten Kommunikatoren auf Überzeugung und authentische Interaktion setzen. PR bedeutet immer noch Beziehungspflege. Denke nicht nur daran „wichtige Kontakte“ für deine eigenen Ziele zu knüpfen, sondern auch, welchen Mehrwert du ihnen bieten kannst, damit beide Seiten profitieren.
Erfolge durch aktives Netzwerken
Durch aktives Netzwerken kannst du:
Übrigens: Falls ihr ein paar Event-Empfehlungen braucht zum Netzwerken, dann schaut bei den Events des DPRG vorbei oder bei Cision für einen allgemeinen Event-Überblick
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