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PR-Trendmonitor 2024: Journalisten als zentrale Multiplikatoren, Corporate Influencer im Trend

let's speek facts PR-Trendmonitor 2024 Wie beeinflussen digitale Influencer und Corporate Multiplikatoren die PR-Welt? Wieso sind CEO-Positionierungen heute so wichtig? Und wie sieht es eigentlich so mit dem Gehalt in PR-Branche aus? Der neue PR-Trendmonitor 2024 von news aktuell und PER hat 327 Kommunikationsprofis aus Deutschland… Read More

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Kommunikationsmanagement
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Von Zielgruppen zur Community: Ein Leitfaden für das Kommunikationsmanagement

Community vs. Zielgruppe Die neue Relevanz: Communities Community, Community, Community – alle reden von Communities. Da ist etwas dran, denn in den sozialen Medien herrscht eine Informationsflut wir haben ein Content-Person-Dilemma, denn insbesondere auf TikTok rückt die Relevanz des Absenders in den Hintergrund. Krisenzeiten = wer als Person, die in… Read More

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How to: Gen Z Positionierung ohne Markenkern verlieren

Ein Anleitung für Corporates Tradition und Gen Z Positionierung? TikTok’ta görüldü: Sparkasse kurumsal bir hesap gösteriliyor. Markanın özünü nasıl koruruz ve aynı zamanda bakışımızı kuşağıyla nasıl konumlandırırız? Sparkasse’nin TikTok başarısı şu şekilde:… Read More

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Friendship-Illusion: Wie Brands die Macht parasoziale Beziehungen nutzen

Mein Freund, der Influencer Was ist eine parasoziale Beziehung? Ich kenne dich, aber du kennst mich nicht. Wir wissen erstaunlich viel über Influencer, aber sie nicht über uns. Wir schätzen ihre Empfehlungen und Tipps, vertrauen auf ihre Expertise, wissen, welches Auto sie fahren und wie ihr Tag war. Mein… Read More

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Marken Beef auf TikTok: Ist das Strategie oder kann das weg?

Kommunikation auf TikTok. Marken bashen sich auf TikTok Vodafone zu ProSieben: „Vielleicht bekomme ich hier endlich gute Unterhaltung“- 1478 Likes ProSieben: „Digga, mein Nokia von 2003 funktioniert besser als euer Internet“ – 5145 Likes Wie frech muss es sein? Die Community findet die Kommentare der Brands unterhaltsam und… Read More

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Interne Kommunikation: Zwischen no budget & wichtigem Change Projekt

New Trends 2024 ist das Jahr des Aufblühens der internen Kommunikation. Die Rolle der Unternehmenskommunikation hat sich in den letzten 10 Jahren gewandelt. Die Berufsfeldforschung betont seit Jahren die steigende Relevanz von Kommunikation als Managementfunktion. Es wird Zeit für ein In & Out für die interne Kommunikation. Chances &… Read More

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Kolumne: Social Media Balance trotz Social Media Job?

Wie wirkt sich dein Job auf dein Leben aus? Berufskrankheit Social Media Es gibt zwei Feierabend-Szenarien, die dir vielleicht auch bekannt sind, wenn du mit Social Media arbeitest. Szenario 1: Endlich aufs Sofa und mal etwas entspannen. Plötzlich verfärben sich alle Apps grau, App-Sperre und eine Benachrichtigung poppt auf: „Du… Read More

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4 Trends aus Kommunikation & Management, die du 2024 kennen musst

Kommunikationstrends 2024 Strategie 2024: Welche Themen kommen Sind wir ehrlich: Der Job als Kommunikations-Profi war schon immer eine Herausforderung. Aber 2024? Da wird es nochmal richtig spannend. Mehr Arbeit, mehr Verantwortung, neue Rollen – und das in einer sich ständig wandelnden digitalen Medien-Welt. Die wichtigen Branchenstudien, darunter der… Read More

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Wie konzipiere ich eine Threads Strategie?

How to: Threads Wie erstelle ich eine Threads Strategie? “Aber was machen wir denn jetzt auf Threads?” – Die Frage, die alle Social Media Manager kurz vor Weihnachten zuhören bekommen haben. Wer die Threads Strategue noch auf die To-do-Liste für 2024 verschoben hat und jetzt seine Recherche… Read More

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Ein Insight in die Startup Kommunikation – Am Beispiel „krydda“

Eine kurze Gründungsgeschichte Idee und Entstehung des Startups "krydda" Das Wort „Krydda“ kommt aus dem Schwedischen und bedeutet so viel wie „Gewürz“ oder „Würze“, und genau darum geht es auch in unserem Startup. Denn als mein Freund, Arne Engelke, und ich uns im Laufe des Jahres 2020 dazu entschieden, uns… Read More

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Personal Branding: Wie werde ich zur Marke?

Relevanz von Personal Branding „So und jetzt posten wir erstmal einen oberflächlichen Text, der mit ChatGPT generiert wurde und hängen noch ein Selfie dazu, welches absolut nichts mit dem Inhalt meines Beitrages zu tun hat, aber viele Likes bringt.“ – Personal Branding auf LinkedIn 2023 🤭 Auch, wenn… Read More

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European Communications Monitor 2023: Zusammenfassung

Die wichtigste Studie der Branche European Communications Monitor 2023 Der European Communication Monitor 2023 ist eine umfassende Studie, die die Entwicklungen im Bereich der strategischen Kommunikation über einen Zeitraum von mehr als 15 Jahren verfolgt. Die Studie basiert auf Daten von fast 40.000 Befragten aus 50 verschiedenen Ländern, die im… Read More

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Reputationsmanagement: Wie gelingt die Unternehmensreputation?

Die Evolution der Unternehmenskommunikation Unternehmensreputation 2024 Der Global Communication Report 2024 mit dem Thema „New Reputation“ integriert Erkenntnisse aus früheren Berichten zu sozialem Zweck und Unternehmensaktivismus in das Konzept der Unternehmensreputation. Die Umfrage, die von der USC Annenberg Center for Public Relations durchgeführt wurde, beleuchtet die veränderten… Read More

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Brauchen Social Media Manager Social Media Detox?

Gen Z Kolumne Für Social-Media-Manager: Balance zwischen Leidenschaft und Karriere Ich frag für einen Freund. Social Media hat in den letzten Jahren unser Leben in vielerlei Hinsicht verändert. Für manche von uns ist es eine Welt, die wir schon seit den Anfängen von ICQ und SchülerVZ kennen, während andere erst… Read More

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Das Gen Z Manifest

Trend Z Kolume trifft auf knallharte Fakten. Ein Leitfaden von der Gen Z für Unternehmen Die Generation Z. Generation Depressed. Generation Identitätskrise. Generation Arbeitswelt von morgen. Eine Generation, die alles auf den Kopf stellt. In der heutigen Zeit werden Genzler (noch) belächelt. Gerade, weil sie so jung… Read More

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Die wichtigsten Trends & Tipps im Storytelling 2023

Storytelling 2023 Wie funktioniert Storytelling? Es waren mal zwei Studentinnen, die sich für die Welt besonders stark interessierten. Nicht für irgendeine Welt. Oh nein! Es war die Kommunikationswelt, welche voller Trends und spannender Entwicklungen sprießte. Für die zwei Studentinnen schien diese Welt unglaublich spannend und voller toller Chancen für die… Read More

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KI-News vom PR-Ethikrat, TikTok Streaming & Change-Expertin Angelina Eimecke im Interview.

Welcome back! Nicht nur Gallup veröffentlichte eine neue Studie zum globalen Arbeitsumfeld, sondern auch der PR-Ethikrat teilte einen neuen KI-Leitfaden. In dieser Ausgabe dürfen wir einen neuen Gast begrüßen: LinkedIn Top Voice und Personal- und Organisationsentwicklerin, Angelina Eimecke! Angelina teilt ihre Tipps und Insights, wie Mitarbeitende bei einem Wandel… Read More

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Die 5 wichtigsten Trends für die interne Kommunikation

Why it matters Interne Kommunikation 1x1 Wieso eine gute interne Kommunikation im Jahr 2023 wichtig ist Corona, Change-Prozesse & Fachkräftemangel: Die interne Kommunikation braucht sich im Jahr 2023 nicht verstecken, denn sie hat eine bedeutende Rolle in Zeiten des Wandels (Mast 2023): Information: Mitarbeiter benötigen die richtigen Informationen zur… Read More

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Wie steht es um die Zukunft der sozialen Medien?

WAS KOMMT NACH SOCIAL MEDIA? Wie sieht die Zukunft der sozialen Medien aus? “Die sozialen Medien sind zum Scheitern verurteilt”, so die Prognose eines ehemaligen Snapchat Marketing Mitarbeiter. Auch die Zeit stellt sich die Frage: “Sind die sozialen Medien noch zu retten?”. Prognose: not the yellow from the egg. Was… Read More

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Die wichtigsten Trends in den Influencer Relations 2023

Was bedeuten Influencer Relations Influencer Relations oder Influencer Marketing? „Hey, meine Süßen! Heute habe ich einen ganz besonderen Artikel für euch. Diesen habe ich von Trend Z zur Verfügung gestellt bekommen, damit ihr…“ Kommt euch die Einleitung irgendwoher bekannt vor? Vielleicht sogar aus der eigenen Timeline? Bei diesem Phänomen handelt… Read More

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PR 2.0: Welche Bedeutung haben die sozialen Medien für die Public Relations?

Kommunikation auf Social Media PR auf Social Media? Online Kommunikation, Digitale PR, Social Media Relations – diese Begriffe sind längst zu festen Größen in der Public Relations geworden. Die Einbindung von Social Media hat die PR-Disziplin nachhaltig verändert und ihr eine neue Dimension verliehen. Heute sprechen wir von PR 2.0,… Read More

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Juli Trends: PR für Barbie Film & die erste Corporate Influencerin

Welche Trends hält der Juli für uns bereit? Juli ist hot & der Tea noch hotter Der Barbie Film stürmt die Kinos und mit ihm ein Ü20 Fanclub, gemischt aus Millennials und der Generation Z. In Deutschland gibt es nun die erste Vollzeit Influencerin. Threads macht Twitter oder eher gesagt… Read More

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Pride Month 2023: 5 Tipps für Unternehmen, Diversität & Inklusion ganzheitlich umzusetzen

Diversity, Equity & Inclusion. Pride Month 2023 ist nur einmal im Jahr Juli 2023: Unternehmen kramen die alte Prideflagge aus der Abstellkammer und echseln das Logo auf ihren Profilbildern zu einer Version mit Regenbogenfarben *hust*. Wir schauen, was wir aus den Pinkwashing-Flops der Unternehmen und Best Practises… Read More

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Deinfluencing – Der Gegentrend des Influencer Marketings

New Trend spotted! Deinfluencing Die aktuellen Entwicklungen im Überblick Brands I don’t trust because to many influencer promote them. TikTok Hook einer Userin Im Zuge einer bezahlten Werbung für die L’Oréal Telescopic Mascara soll die TikTokerin Mikayla Nogueira falsche Wimpern aufgeklebt haben, was zu Vorwürfen der Irreführung und fehlende… Read More

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Wie baut man eine starke Community auf?

Let's talk about Community Building Interview mit foodieduesseldorf Deinfluencing, Fynn Kliemanns Comeback und der Shitstorm von Pamela Reif und den Affen aus Bali. Aus allen wichtigen, gerade brennenden, Entwicklungen können wir lernen: Reichweite ist heute nichts wert, wenn hinter Personen, Marken, Organisationen oder Creator keine Community steht, die einen auch in Krisenzeiten begleitet. Read More

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Wirkungsvolle Markenkommunikation: Was ist Emotional Branding?

Emotionen durch Kommunikation Wie erzeugt PR Emotionen? Bist du bereit, deinen PR-Spiel auf das nächste Level zu bringen? Dann schnall dich an und mach dich bereit für eine emotionale Achterbahnfahrt, denn wir sprechen heute über die Bedeutung von Emotional Branding in der modernen PR-Kampagne! Okay, okay, ich weiß, das klingt… Read More

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Generation Z: Wie Marken die Generation Z von sich überzeugen

Wieso müssen Marken die Generation Z erreichen Kommunikation und die Gen Z Die Gen Z, auch als „Digital Natives“ bezeichnet, sind eine der anspruchsvollsten Generationen von Verbrauchern. Ihr Kaufverhalten wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst, die Unternehmen verstehen müssen, um erfolgreich mit ihnen zu kommunizieren und ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Read More

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Trendradar: Was sind die Trends für 2023?

Trends für die Kommunikations- und PR-Branche Trendradar 2023 2023 ist ein Jahr, in dem sich viele Unternehmen mit Themen wie Diversität, Inklusion und politischer Positionierung auseinandersetzen müssen. Diese Themen sind keine vorübergehenden Trends, sondern bleibende Herausforderungen, die es zu meistern gilt. Deshalb werfen wir in unserem … Read More

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Trendspotting: Wie finde ich Trends bevor es andere tun?

Die Kunst, starke Kommunikationsideen vor anderen zu entwickeln Trendspotting in der Unternehmenskommunikation Die Kommunikationsbranche ist so schnelllebig wie keine andere Branche. Während in der Kommunikationsabteilungen eine Idee in der Umsetzung ist, erscheint schon ein neuer Trend. Für diese Herausforderung ist Trendspotting die Lösung. Durch das spotten von Trends, kannst… Read More

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PR-Evaluation: Wie bewertet man Kommunikation?

Wie bewerte ich Kommunikation? PR Evaluation Die Planung eines Kommunikationskonzepts ist für viele PRler der Fokus ihrer Strategie. Allerdings gibt es einen unterschätzten Faktor bei der Konzeption, welcher ebenfalls zur erfolgreichen Kommunikation beiträgt. Nämlich die Evaluation von PR und Kommunikation. Die PR-Evaluation kann aus Fehlern und Verläufen lernen, um… Read More

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Authentizität: Trend, Erfolgsfaktor oder Täuschung?

Ist Authentizität ein Trend oder Täuschung? Wie authentisch müssen wir heute sein? Keine andere Generation zeigt sich so authentisch auf den sozialen Medien wie die GenZ. Doppelkinn Selfies, emotionale Storytimes oder Aufnahmen aus ungünstigen Momente finden sich auf TikTok und anderen Medien wieder. Authentizität, die die Gen Z selbst… Read More

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Emotionen in den sozialen Medien

wie Social Media uns fühlen lässt Emotionen in den sozialen Medien Hass, Hetze, Fake News, Lügen, Trolle – eine düstere Social Media Welt versus Liebe, Spaß, Mitgefühl, Zugehörigkeit, Gruppenbildung – dem Gegenstück der grauen Social Media Welt. Die sozialen Medien bieten eine große Bandbreite an Emotionen. Es existieren beide Seiten… Read More

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Ab wann ist ein Trend relevant für meine Kommunikation?

Was ist eigentlich ein Trend? Trends: Definition & Arten Trends, Trends, Trends. Sie sind in aller Munde und gelten bei so manchen TikTokern als Wachstum-Wunderwaffe. Aber was steckt eigentlich überhaupt hinter so einem Trend? Und ab wann ist ein Trend ein Trend? Und welchen Trend… Read More

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Ist Facebook noch im Trend?

Hot or not? Facebook Facebook. Der Ursprung von Social Media. Wir alle erinnern uns sicherlich noch an unsere sorgfältig erstellten Steckbriefe, stundenlanges Chatten mit Freunden oder den passenden Status für die Timeline zu formulieren. Doch wie sieht es jetzt aus, wo Instagram und TikTok die neuen Big Player auf… Read More

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Community Management: Tipps für deine Kommunikation

Community Management Wie manage ich eine Community? Community Management ist nicht nur ein unterschätztes Aufgabenfeld, sondern auch ein missverstandenes. Habt ihr euch schon mal gefragt, wann dieser Trend – ellenlange Kommentarspalten unter Social Media Posts – aufhört? Zukunftsorakel TrendZ prognostiziert: GAR NICHT. Was hat Verantwortung mit Community Management zu… Read More

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Hidden Trend Champions der digitalen Kommunikationswelt

Pinterest und YouTube Shorts Trend Alert Der Trend Alter läutet Lauf auf. Wegen TikTok oder Instagram? Weder noch. Wir schauen nach links und rechts, denn wir haben zwei vielversprechende Kandidaten gefunden, die auf der Überholspur sind. Nämlich: Pinterest und YouTube Shorts.    … Read More

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Medienkompetenz

zwischen Neid, Inspiration, Fake Welt und digitalem Wohlbefinden Social Media: Eigentlich sollen dich die sozialen Netzwerke unterhalten. Der Algorithmus sorgt dafür, dass du genau das ausgespielt bekommst, was dich entertaint, sodass du möglichst lange auf der Plattform verweilst. Im Jahr 2022 haben mittlerweile Instagram, Facebook, Twitter und TikTok erkannt,… Read More

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Was ist Cancel Culture?

Was bedeutet Cancel Culture? Cancel Culture auf Social Media Ein falsches Wort, vertuschte Fehltritte, eine eigentlich vergessene Geschichte aus der Vergangenheit. Ein Fehler, ob groß, ob klein. Ein Fehltritt, ob unverzeihlich oder kaum der Rede wert. All das kann dazu führen, dass eine Person oder eine Brand gecancelt wird. Read More

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Die Welt des Kommunikationsmanagements

Was bedeutet es Kommunikation zu managen? Kommunikationsmanagement Kommunikationsmanager, Social Media Manager oder Community Manager. Als ich mich für ein Bachelorstudium des Kommunikationsmanagements entschieden habe, wusste ich noch gar nicht, wie oft ich diesen Studiengang und das dazugehörige Berufsfeld erklären muss. Und das auch noch oft genug im Studium. Die… Read More

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Die Psychologie hinter Instagram

Wie wirkt sich Instagram auf unser Gehirn aus? Die Psychologie hinter Instagram Beitrag bei Instagram gepostet. Zack ein Like. Yeah – aber was macht das mit dir? WHY THE FUCK freuen wir uns da so drüber? Habt ihr euch schon mal gefragt: wieso unser Gehirn Instagram liebt? Aus der… Read More

How to: Threads Wie erstelle ich eine Threads Strategie?

“Aber was machen wir denn jetzt auf Threads?” – Die Frage, die alle Social Media Manager kurz vor Weihnachten zuhören bekommen haben. Wer die Threads Strategue noch auf die To-do-Liste für 2024 verschoben hat und jetzt seine Recherche nach Threads startet, ist hier richtig.

Welche Strategie ist besonders erfolgreich auf Threads? Die Antwort gab es bereits versteckt in der letzten Trend Z Report Ausgabe, denn unser Experte Martin Zimmermann rät Kommunikatoren bei solchen Entwicklungen erstmal: Back to the basics! Hey, es wurde nur eine App neu erfunden, nicht die Welt.

Die ganze Expertenprognose von Martin Zimmermann findet ihr in der Trend Prediction 2024.

Basics
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Twitter 2.0? Was ist Threads?

Bevor wir mit der Threads Strategie starten, gibt es vorher noch ein paar grundlegende Infos zu Threads:

Threads ist eine von Meta, dem Unternehmen hinter Facebook und Instagram, entwickelte Social-Media-App, die im Juli 2023 auf den Markt kam. Als Kurznachrichtenplattform ähnlich wie Twitter ermöglicht Threads Nutzern das Erstellen von kurzen Textbeiträgen von bis zu 500 Zeichen, die auch Fotos, Videos und Links enthalten können. Im Vergleich zu Twitter betont Threads stärker die Integration mit Instagram, erfordert jedoch eine Anmeldung über ein Instagram-Konto. Threads ermöglicht es Nutzern, in „Threads“ genannten Unterhaltungen zu interagieren und folgt einem ähnlichen Modell wie Twitter, jedoch mit einigen Unterschieden in Bezug auf Zeichenbegrenzung, Kontoerstellung, Follower-Liste, aktuelle Themen, Benutzerfreundlichkeit, Retweets und Reposts, Namensänderung, Nachrichten, Politik, Verifikation und weitere Aspekte. Obwohl Threads sich als Twitter-Konkurrent positioniert, unterscheiden sich die beiden Plattformen in verschiedenen Bereichen, einschließlich ihrer Ausrichtung auf Politik und Nachrichten. Versucht Meta das Interaktionsloch auf Instagram durch Threads wiederzubeleben?

Falls du mehr Input zu der Zukunft der sozialen Medien und zu den Interaktions-Challenges lesen möchtest, schau bei diesem Blogartikel vorbei.

Threads

First Steps: Ausprobieren & Analysieren Wie funktioniert Threads?

Lasst uns anfangen. Auf der Plattform gibt es aktuell noch keine DMs, Anzeigen und Themensuchen. Auch Fragen zur Inhaltsmoderation, Markensicherheit, bezahlten Werbemaßnahmen usw. bleiben offen. Welche Funktionen wir bei Threads noch erwarten können, ist noch nicht ganz klar und Unklarheit ist nicht immer was Schlechtes. Nehmt euch selbst den Druck unbedingt als Erstes etwas posten zu müssen, weil die Plattform noch ganz frisch ist. Die meisten Nutzer sind sich selbst noch nicht sicher, wie sie die Plattform nutzen wollen oder welche Inhalte sie auf der dazugekommenen Plattform nun posten sollen. Also erstmal umschauen und beobachten, ist vollkommen in Ordnung. Eine neue Plattform fordert neue Ideen. Die digitale Welt gehört den Mutigen und das bedeutet offen zu sein für Unvorhergesehene, mit Veränderungen zu rechnen und Kreativität durch Neugierde zu entfachen. 

Impulse für deine Analyse & die ersten Schritte:

  • Die ersten Antworten liegen dir bereits in der Hand! Wirf einen Blick auf deine externe Kommunikationsstrategie. Passt die Plattform zu eurer Zielgruppe? Welche Ziele könnten durch die Plattform erreicht werden? Habt ihr überhaupt genügend Ressourcen, um eine weitere Plattform zu bespielen?
  • Lerne von der Konkurrenz. Welche Wettbewerber sind bereits auf der Plattform & welchen Content spielen sie aus?
  • Eigene Beobachtungen & Entdeckungen: Du möchtest eine Strategie entwerfen, aber weißt noch gar nicht wie der Hase läuft? Scroll dich durch den Feed und notiere unvoreingenommen erste Gedanken.

Analyse

Gib der Plattform einen Sinn, um Ziele zu setzen Was soll ich auf Threads posten?

Wir verraten dir einen Tipp, der dir nicht nur deine Social Media Content Kreation erleichtern wird, sondern auch hilft, dich in die Perspektive deiner (potenziellen) Follower zu versetzen. Denn deine Kanäle müssen alle miteinander sprechen! Wechseln wir mal die Perspektive. Wir sind ein potenzieller Follower und schauen uns gerade deine Kanäle à la Instagram, TikTok und LinkedIn an. Und was sehen wir? Einer der häufigsten Social Media Fehler: Du postest überall dasselbe. Auf allen Kanälen denselben Content zu posten, ist 2024 nicht mehr Smart Communicatorhaft. Wenn jeder deiner Plattformen eine eigene Aufgabe/ einen eigenen Zweck hat, weißt du genau, wo du welchen Content posten kannst und wie du ihn an die jeweilige Plattform anpassen musst. Deine Kommunikation ergänzt sich somit plattformübergreifend und wirkt stimmig.

Frage dich selbst:

  • Welche Aufgabe übernimmt Threads in der Kommunikation?
  • Welche Vor- & Nachteile hat Threads ggü. anderen Apps?
  • Welchen Sinn hat die Plattform?
  • Wie kannst du Threads einsetzen, um aktuelle Ziele zu erreichen?
  • Welche neuen Ziele ergeben sich durch Threads?

Ziele

Klare Botschaften: Einheitlichkeit wie Red Bull Erfolgreicher Markencontent auf Threads

Auf Threads zeigt Red Bull eine klare und einheitliche Kommunikationsstrategie, die sich über verschiedene Kanäle erstreckt. Die Marke legt großen Wert darauf, dass ihre Botschaften und Inhalte zum Markenkern passen. Das bedeutet, dass der Content von Red Bull die Essenz der Marke widerspiegelt, besonders durch die Einbindung von Extremsportarten und Sportlern (mit denen auch als Sponsoring-Partner kooperiert wird).

Der erstellte Content erzeugt dynamische und energiegeladene Erlebnisse von Sportevents, die perfekt mit dem Slogan „Red Bull verleiht Flüüügel“ harmonieren. Diese klare Kommunikation festigt die Marke nachhaltig im Gedächtnis der Konsumenten.

Die positive Wirkung dieser Strategie zeigt sich in einer gesteigerten emotionalen Bindung der Konsumenten zur Marke. Denn die einheitlichen Inhalte fördern nicht nur die Wiedererkennbarkeit, sondern stärken auch das Vertrauen der Zielgruppe. Warum? Weil die sportorientierte Botschaft von Red Bull authentisch und glaubwürdig ist, entsteht eine langfristige und positive Verbindung. Dadurch wird die Präsenz von Red Bull auf Threads zu einem herausragenden Beispiel für einheitliche Markenkommunikation auf Threads.

Lerne vom Best Practice:

  • Welche Aspekte eurer Markenidentität geben euch einen Wiedererkennungswert?
  • Wie einheitlich kommunizierst du auf unterschiedlichen Kanälen (Website vs. Social Media) und durch Multiplikatoren (Mitarbeitende & Kooperationspartner)?

Botschaften
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Das Wesentliche: Community Fokus wie Spotify Worum geht es bei Threads?

Threads fokussiert sich auf interaktive, themenzentrierte Konversationen. Why? Nutzer sollen tiefergehende Diskussionen führen und sich basierend auf gemeinsamen Interessen vernetzen. Threads ermöglicht einen direkten Austausch mit der Zielgruppe, was den Trend zur direkten Kommunikation auf Augenhöhe bestärkt.

Vergesst nicht die großen Trends für Social Media, die uns dieses Jahr erwarten werden. Better be prepared, not sorry. Im Jahr 2024 ist es entscheidend, Content zu bieten, der unterhält, inspiriert, begeistert oder neugierig macht und gleichzeitig neues Wissen vermittelt.

Laut der Hootsuite Social Media Consumer Survey 2024 zeigt sich, dass Unterhaltung besonders hoch geschätzt wird. Im Vergleich zu 2023, wo es bereits eine Lücke zwischen dem, was Marken veröffentlichen, und dem, was die Leute wirklich sehen wollen, gab, treten Marken nun in den Hintergrund. Stattdessen moderieren sie vermehrt im digitalen Raum, insbesondere über exklusive Kanäle wie LinkedIn Gruppen, IG Broadcast oder (WhatsApp) Newsletter. Diese exklusive Kommunikation ermöglicht es Unternehmen, direkt mit ihrem Publikum zu interagieren und die Bindung zu stärken.

Spotify stellt sich selber zurück und spricht aktiv die Community an (=Moderatoren-Funktion).

Welche drei Dinge sollten wir uns von Spotifys Community Management auf Threads abschauen?

  1. Der Inhalt bleibt der Markenkern, welcher auf unterschiedliche Weisen (durch Fragen oder Aufforderungen) unterschiedlich aufgegriffen wird. Auf kreative Weise sorgt Spotify für Interaktion, indem Spotify beispielsweise nach den lustigsten Playlisten-Namen der Nutzer fragt. Frage dich selbst: Was verbindet deine Community und dein Markenkern? Bei Spotify ist es die Liebe zur Musik.
  2. Spotify setzt die Threads-Funktionen auf kreative Weise ein und testet sie für sich. So forderte Spotify seine Follower auf, ein Lied über die Audio-Kommentar-Funktion ein Lied zu summen und diese zu erraten. Spotify zeigt, wie man Step 1 (Analyse & Ausprobieren) umsetzt und testet unterschiedliche Interaktionsmöglichkeiten mit der Community. Kreatives und authentisches Community-Management? 2024 ein Must-Have.
  3. Spaß & Erlebnis im Vordergrund der Interaktion. Spotify hat den Unterhaltungstrend bereits durchschaut und fordert durch Challenges zur aktiven Teilhabe auf, indem Spotify die Nutzer auffordert persönliche Musik-Momente aus der Bildergalerie zu teilen.

In unserem Blogartikel über Community-Management findest du übrigens einen passenden Guide. 😉

Community
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