Blog Unsere Beiträge

Blog Beitrag

PR-Trendmonitor 2024: Journalisten als zentrale Multiplikatoren, Corporate Influencer im Trend

let's speek facts PR-Trendmonitor 2024 Wie beeinflussen digitale Influencer und Corporate Multiplikatoren die PR-Welt? Wieso sind CEO-Positionierungen heute so wichtig? Und wie sieht es eigentlich so mit dem Gehalt in PR-Branche aus? Der neue PR-Trendmonitor 2024 von news aktuell und PER hat 327 Kommunikationsprofis aus Deutschland… Read More

Mehr erfahren
Kommunikationsmanagement
Blog Beitrag

Von Zielgruppen zur Community: Ein Leitfaden für das Kommunikationsmanagement

Community vs. Zielgruppe Die neue Relevanz: Communities Community, Community, Community – alle reden von Communities. Da ist etwas dran, denn in den sozialen Medien herrscht eine Informationsflut wir haben ein Content-Person-Dilemma, denn insbesondere auf TikTok rückt die Relevanz des Absenders in den Hintergrund. Krisenzeiten = wer als Person, die in… Read More

Blog Beitrag

How to: Gen Z Positionierung ohne Markenkern verlieren

Ein Anleitung für Corporates Tradition und Gen Z Positionierung? TikTok’ta görüldü: Sparkasse kurumsal bir hesap gösteriliyor. Markanın özünü nasıl koruruz ve aynı zamanda bakışımızı kuşağıyla nasıl konumlandırırız? Sparkasse’nin TikTok başarısı şu şekilde:… Read More

Blog Beitrag

Friendship-Illusion: Wie Brands die Macht parasoziale Beziehungen nutzen

Mein Freund, der Influencer Was ist eine parasoziale Beziehung? Ich kenne dich, aber du kennst mich nicht. Wir wissen erstaunlich viel über Influencer, aber sie nicht über uns. Wir schätzen ihre Empfehlungen und Tipps, vertrauen auf ihre Expertise, wissen, welches Auto sie fahren und wie ihr Tag war. Mein… Read More

Blog Beitrag

Marken Beef auf TikTok: Ist das Strategie oder kann das weg?

Kommunikation auf TikTok. Marken bashen sich auf TikTok Vodafone zu ProSieben: „Vielleicht bekomme ich hier endlich gute Unterhaltung“- 1478 Likes ProSieben: „Digga, mein Nokia von 2003 funktioniert besser als euer Internet“ – 5145 Likes Wie frech muss es sein? Die Community findet die Kommentare der Brands unterhaltsam und… Read More

Blog Beitrag

Interne Kommunikation: Zwischen no budget & wichtigem Change Projekt

New Trends 2024 ist das Jahr des Aufblühens der internen Kommunikation. Die Rolle der Unternehmenskommunikation hat sich in den letzten 10 Jahren gewandelt. Die Berufsfeldforschung betont seit Jahren die steigende Relevanz von Kommunikation als Managementfunktion. Es wird Zeit für ein In & Out für die interne Kommunikation. Chances &… Read More

Blog Beitrag

Kolumne: Social Media Balance trotz Social Media Job?

Wie wirkt sich dein Job auf dein Leben aus? Berufskrankheit Social Media Es gibt zwei Feierabend-Szenarien, die dir vielleicht auch bekannt sind, wenn du mit Social Media arbeitest. Szenario 1: Endlich aufs Sofa und mal etwas entspannen. Plötzlich verfärben sich alle Apps grau, App-Sperre und eine Benachrichtigung poppt auf: „Du… Read More

Blog Beitrag

4 Trends aus Kommunikation & Management, die du 2024 kennen musst

Kommunikationstrends 2024 Strategie 2024: Welche Themen kommen Sind wir ehrlich: Der Job als Kommunikations-Profi war schon immer eine Herausforderung. Aber 2024? Da wird es nochmal richtig spannend. Mehr Arbeit, mehr Verantwortung, neue Rollen – und das in einer sich ständig wandelnden digitalen Medien-Welt. Die wichtigen Branchenstudien, darunter der… Read More

Blog Beitrag

Wie konzipiere ich eine Threads Strategie?

How to: Threads Wie erstelle ich eine Threads Strategie? “Aber was machen wir denn jetzt auf Threads?” – Die Frage, die alle Social Media Manager kurz vor Weihnachten zuhören bekommen haben. Wer die Threads Strategue noch auf die To-do-Liste für 2024 verschoben hat und jetzt seine Recherche… Read More

Blog Beitrag

Ein Insight in die Startup Kommunikation – Am Beispiel „krydda“

Eine kurze Gründungsgeschichte Idee und Entstehung des Startups "krydda" Das Wort „Krydda“ kommt aus dem Schwedischen und bedeutet so viel wie „Gewürz“ oder „Würze“, und genau darum geht es auch in unserem Startup. Denn als mein Freund, Arne Engelke, und ich uns im Laufe des Jahres 2020 dazu entschieden, uns… Read More

Blog Beitrag

Personal Branding: Wie werde ich zur Marke?

Relevanz von Personal Branding „So und jetzt posten wir erstmal einen oberflächlichen Text, der mit ChatGPT generiert wurde und hängen noch ein Selfie dazu, welches absolut nichts mit dem Inhalt meines Beitrages zu tun hat, aber viele Likes bringt.“ – Personal Branding auf LinkedIn 2023 🤭 Auch, wenn… Read More

Blog Beitrag

European Communications Monitor 2023: Zusammenfassung

Die wichtigste Studie der Branche European Communications Monitor 2023 Der European Communication Monitor 2023 ist eine umfassende Studie, die die Entwicklungen im Bereich der strategischen Kommunikation über einen Zeitraum von mehr als 15 Jahren verfolgt. Die Studie basiert auf Daten von fast 40.000 Befragten aus 50 verschiedenen Ländern, die im… Read More

Blog Beitrag

Reputationsmanagement: Wie gelingt die Unternehmensreputation?

Die Evolution der Unternehmenskommunikation Unternehmensreputation 2024 Der Global Communication Report 2024 mit dem Thema „New Reputation“ integriert Erkenntnisse aus früheren Berichten zu sozialem Zweck und Unternehmensaktivismus in das Konzept der Unternehmensreputation. Die Umfrage, die von der USC Annenberg Center for Public Relations durchgeführt wurde, beleuchtet die veränderten… Read More

Blog Beitrag

Brauchen Social Media Manager Social Media Detox?

Gen Z Kolumne Für Social-Media-Manager: Balance zwischen Leidenschaft und Karriere Ich frag für einen Freund. Social Media hat in den letzten Jahren unser Leben in vielerlei Hinsicht verändert. Für manche von uns ist es eine Welt, die wir schon seit den Anfängen von ICQ und SchülerVZ kennen, während andere erst… Read More

Blog Beitrag

Das Gen Z Manifest

Trend Z Kolume trifft auf knallharte Fakten. Ein Leitfaden von der Gen Z für Unternehmen Die Generation Z. Generation Depressed. Generation Identitätskrise. Generation Arbeitswelt von morgen. Eine Generation, die alles auf den Kopf stellt. In der heutigen Zeit werden Genzler (noch) belächelt. Gerade, weil sie so jung… Read More

Blog Beitrag

Die wichtigsten Trends & Tipps im Storytelling 2023

Storytelling 2023 Wie funktioniert Storytelling? Es waren mal zwei Studentinnen, die sich für die Welt besonders stark interessierten. Nicht für irgendeine Welt. Oh nein! Es war die Kommunikationswelt, welche voller Trends und spannender Entwicklungen sprießte. Für die zwei Studentinnen schien diese Welt unglaublich spannend und voller toller Chancen für die… Read More

Blog Beitrag

KI-News vom PR-Ethikrat, TikTok Streaming & Change-Expertin Angelina Eimecke im Interview.

Welcome back! Nicht nur Gallup veröffentlichte eine neue Studie zum globalen Arbeitsumfeld, sondern auch der PR-Ethikrat teilte einen neuen KI-Leitfaden. In dieser Ausgabe dürfen wir einen neuen Gast begrüßen: LinkedIn Top Voice und Personal- und Organisationsentwicklerin, Angelina Eimecke! Angelina teilt ihre Tipps und Insights, wie Mitarbeitende bei einem Wandel… Read More

Blog Beitrag

Die 5 wichtigsten Trends für die interne Kommunikation

Why it matters Interne Kommunikation 1x1 Wieso eine gute interne Kommunikation im Jahr 2023 wichtig ist Corona, Change-Prozesse & Fachkräftemangel: Die interne Kommunikation braucht sich im Jahr 2023 nicht verstecken, denn sie hat eine bedeutende Rolle in Zeiten des Wandels (Mast 2023): Information: Mitarbeiter benötigen die richtigen Informationen zur… Read More

Blog Beitrag

Wie steht es um die Zukunft der sozialen Medien?

WAS KOMMT NACH SOCIAL MEDIA? Wie sieht die Zukunft der sozialen Medien aus? “Die sozialen Medien sind zum Scheitern verurteilt”, so die Prognose eines ehemaligen Snapchat Marketing Mitarbeiter. Auch die Zeit stellt sich die Frage: “Sind die sozialen Medien noch zu retten?”. Prognose: not the yellow from the egg. Was… Read More

Blog Beitrag

Die wichtigsten Trends in den Influencer Relations 2023

Was bedeuten Influencer Relations Influencer Relations oder Influencer Marketing? „Hey, meine Süßen! Heute habe ich einen ganz besonderen Artikel für euch. Diesen habe ich von Trend Z zur Verfügung gestellt bekommen, damit ihr…“ Kommt euch die Einleitung irgendwoher bekannt vor? Vielleicht sogar aus der eigenen Timeline? Bei diesem Phänomen handelt… Read More

Blog Beitrag

PR 2.0: Welche Bedeutung haben die sozialen Medien für die Public Relations?

Kommunikation auf Social Media PR auf Social Media? Online Kommunikation, Digitale PR, Social Media Relations – diese Begriffe sind längst zu festen Größen in der Public Relations geworden. Die Einbindung von Social Media hat die PR-Disziplin nachhaltig verändert und ihr eine neue Dimension verliehen. Heute sprechen wir von PR 2.0,… Read More

Blog Beitrag

Juli Trends: PR für Barbie Film & die erste Corporate Influencerin

Welche Trends hält der Juli für uns bereit? Juli ist hot & der Tea noch hotter Der Barbie Film stürmt die Kinos und mit ihm ein Ü20 Fanclub, gemischt aus Millennials und der Generation Z. In Deutschland gibt es nun die erste Vollzeit Influencerin. Threads macht Twitter oder eher gesagt… Read More

Blog Beitrag

Pride Month 2023: 5 Tipps für Unternehmen, Diversität & Inklusion ganzheitlich umzusetzen

Diversity, Equity & Inclusion. Pride Month 2023 ist nur einmal im Jahr Juli 2023: Unternehmen kramen die alte Prideflagge aus der Abstellkammer und echseln das Logo auf ihren Profilbildern zu einer Version mit Regenbogenfarben *hust*. Wir schauen, was wir aus den Pinkwashing-Flops der Unternehmen und Best Practises… Read More

Blog Beitrag

Deinfluencing – Der Gegentrend des Influencer Marketings

New Trend spotted! Deinfluencing Die aktuellen Entwicklungen im Überblick Brands I don’t trust because to many influencer promote them. TikTok Hook einer Userin Im Zuge einer bezahlten Werbung für die L’Oréal Telescopic Mascara soll die TikTokerin Mikayla Nogueira falsche Wimpern aufgeklebt haben, was zu Vorwürfen der Irreführung und fehlende… Read More

Blog Beitrag

Wie baut man eine starke Community auf?

Let's talk about Community Building Interview mit foodieduesseldorf Deinfluencing, Fynn Kliemanns Comeback und der Shitstorm von Pamela Reif und den Affen aus Bali. Aus allen wichtigen, gerade brennenden, Entwicklungen können wir lernen: Reichweite ist heute nichts wert, wenn hinter Personen, Marken, Organisationen oder Creator keine Community steht, die einen auch in Krisenzeiten begleitet. Read More

Blog Beitrag

Wirkungsvolle Markenkommunikation: Was ist Emotional Branding?

Emotionen durch Kommunikation Wie erzeugt PR Emotionen? Bist du bereit, deinen PR-Spiel auf das nächste Level zu bringen? Dann schnall dich an und mach dich bereit für eine emotionale Achterbahnfahrt, denn wir sprechen heute über die Bedeutung von Emotional Branding in der modernen PR-Kampagne! Okay, okay, ich weiß, das klingt… Read More

Blog Beitrag

Generation Z: Wie Marken die Generation Z von sich überzeugen

Wieso müssen Marken die Generation Z erreichen Kommunikation und die Gen Z Die Gen Z, auch als „Digital Natives“ bezeichnet, sind eine der anspruchsvollsten Generationen von Verbrauchern. Ihr Kaufverhalten wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst, die Unternehmen verstehen müssen, um erfolgreich mit ihnen zu kommunizieren und ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Read More

Blog Beitrag

Trendradar: Was sind die Trends für 2023?

Trends für die Kommunikations- und PR-Branche Trendradar 2023 2023 ist ein Jahr, in dem sich viele Unternehmen mit Themen wie Diversität, Inklusion und politischer Positionierung auseinandersetzen müssen. Diese Themen sind keine vorübergehenden Trends, sondern bleibende Herausforderungen, die es zu meistern gilt. Deshalb werfen wir in unserem … Read More

Blog Beitrag

Trendspotting: Wie finde ich Trends bevor es andere tun?

Die Kunst, starke Kommunikationsideen vor anderen zu entwickeln Trendspotting in der Unternehmenskommunikation Die Kommunikationsbranche ist so schnelllebig wie keine andere Branche. Während in der Kommunikationsabteilungen eine Idee in der Umsetzung ist, erscheint schon ein neuer Trend. Für diese Herausforderung ist Trendspotting die Lösung. Durch das spotten von Trends, kannst… Read More

Blog Beitrag

PR-Evaluation: Wie bewertet man Kommunikation?

Wie bewerte ich Kommunikation? PR Evaluation Die Planung eines Kommunikationskonzepts ist für viele PRler der Fokus ihrer Strategie. Allerdings gibt es einen unterschätzten Faktor bei der Konzeption, welcher ebenfalls zur erfolgreichen Kommunikation beiträgt. Nämlich die Evaluation von PR und Kommunikation. Die PR-Evaluation kann aus Fehlern und Verläufen lernen, um… Read More

Blog Beitrag

Authentizität: Trend, Erfolgsfaktor oder Täuschung?

Ist Authentizität ein Trend oder Täuschung? Wie authentisch müssen wir heute sein? Keine andere Generation zeigt sich so authentisch auf den sozialen Medien wie die GenZ. Doppelkinn Selfies, emotionale Storytimes oder Aufnahmen aus ungünstigen Momente finden sich auf TikTok und anderen Medien wieder. Authentizität, die die Gen Z selbst… Read More

Blog Beitrag

Emotionen in den sozialen Medien

wie Social Media uns fühlen lässt Emotionen in den sozialen Medien Hass, Hetze, Fake News, Lügen, Trolle – eine düstere Social Media Welt versus Liebe, Spaß, Mitgefühl, Zugehörigkeit, Gruppenbildung – dem Gegenstück der grauen Social Media Welt. Die sozialen Medien bieten eine große Bandbreite an Emotionen. Es existieren beide Seiten… Read More

Blog Beitrag

Ab wann ist ein Trend relevant für meine Kommunikation?

Was ist eigentlich ein Trend? Trends: Definition & Arten Trends, Trends, Trends. Sie sind in aller Munde und gelten bei so manchen TikTokern als Wachstum-Wunderwaffe. Aber was steckt eigentlich überhaupt hinter so einem Trend? Und ab wann ist ein Trend ein Trend? Und welchen Trend… Read More

Blog Beitrag

Ist Facebook noch im Trend?

Hot or not? Facebook Facebook. Der Ursprung von Social Media. Wir alle erinnern uns sicherlich noch an unsere sorgfältig erstellten Steckbriefe, stundenlanges Chatten mit Freunden oder den passenden Status für die Timeline zu formulieren. Doch wie sieht es jetzt aus, wo Instagram und TikTok die neuen Big Player auf… Read More

Blog Beitrag

Community Management: Tipps für deine Kommunikation

Community Management Wie manage ich eine Community? Community Management ist nicht nur ein unterschätztes Aufgabenfeld, sondern auch ein missverstandenes. Habt ihr euch schon mal gefragt, wann dieser Trend – ellenlange Kommentarspalten unter Social Media Posts – aufhört? Zukunftsorakel TrendZ prognostiziert: GAR NICHT. Was hat Verantwortung mit Community Management zu… Read More

Blog Beitrag

Hidden Trend Champions der digitalen Kommunikationswelt

Pinterest und YouTube Shorts Trend Alert Der Trend Alter läutet Lauf auf. Wegen TikTok oder Instagram? Weder noch. Wir schauen nach links und rechts, denn wir haben zwei vielversprechende Kandidaten gefunden, die auf der Überholspur sind. Nämlich: Pinterest und YouTube Shorts.    … Read More

Blog Beitrag

Medienkompetenz

zwischen Neid, Inspiration, Fake Welt und digitalem Wohlbefinden Social Media: Eigentlich sollen dich die sozialen Netzwerke unterhalten. Der Algorithmus sorgt dafür, dass du genau das ausgespielt bekommst, was dich entertaint, sodass du möglichst lange auf der Plattform verweilst. Im Jahr 2022 haben mittlerweile Instagram, Facebook, Twitter und TikTok erkannt,… Read More

Blog Beitrag

Was ist Cancel Culture?

Was bedeutet Cancel Culture? Cancel Culture auf Social Media Ein falsches Wort, vertuschte Fehltritte, eine eigentlich vergessene Geschichte aus der Vergangenheit. Ein Fehler, ob groß, ob klein. Ein Fehltritt, ob unverzeihlich oder kaum der Rede wert. All das kann dazu führen, dass eine Person oder eine Brand gecancelt wird. Read More

Blog Beitrag

Die Welt des Kommunikationsmanagements

Was bedeutet es Kommunikation zu managen? Kommunikationsmanagement Kommunikationsmanager, Social Media Manager oder Community Manager. Als ich mich für ein Bachelorstudium des Kommunikationsmanagements entschieden habe, wusste ich noch gar nicht, wie oft ich diesen Studiengang und das dazugehörige Berufsfeld erklären muss. Und das auch noch oft genug im Studium. Die… Read More

Blog Beitrag

Die Psychologie hinter Instagram

Wie wirkt sich Instagram auf unser Gehirn aus? Die Psychologie hinter Instagram Beitrag bei Instagram gepostet. Zack ein Like. Yeah – aber was macht das mit dir? WHY THE FUCK freuen wir uns da so drüber? Habt ihr euch schon mal gefragt: wieso unser Gehirn Instagram liebt? Aus der… Read More

WAS KOMMT NACH SOCIAL MEDIA? Wie sieht die Zukunft der sozialen Medien aus?

“Die sozialen Medien sind zum Scheitern verurteilt”, so die Prognose eines ehemaligen Snapchat Marketing Mitarbeiter. Auch die Zeit stellt sich die Frage: “Sind die sozialen Medien noch zu retten?”. Prognose: not the yellow from the egg. Was ist an den aktuellen Entwicklungen und Diskussionen über die Zukunft der sozialen Medien dran? Und was bedeutet der Trend für unsere Kommunikation, Arbeit und Gesellschaft? Was müssen Marketing-, PR- und Kommunikationsverantwortliche wissen?

Zukunft

Wie steht es um die sozialen Medien? Kritik an Instagram & Co im Überblick

  • Nachdem im Sommer 2022 der Aufruf der Fotografin X „Make Instagram Instagram again“ viral gegangen ist und sogar von der meistgefolgten Frau, Kylie Jenner, und zahlreichen anderen Personen, die in der Öffentlichkeit stehen, geteilt wurde, hat sich das erste Problem herauskristallisiert. Und Meta musste reagieren.
  • „Make Instagram Instagram again“. Instagram, dessen Kern das Teilen von quadratischen Fotos mit Filtern war, stand vor einem großen Problem: Die Nutzer wollen ihre alte Plattform zurück. Es gibt zu viele Kopien der Features von anderen Plattformen.

Diese Entwicklungen lassen sich auf andere Plattformen adaptieren. Oder wie Ellis Hamburger, Ex-Marketing-Mitarbeiter von Snapchat, es in dem Artikel über die Zukunft der sozialen Medien “Social Media is doomed to die” auf den Punkt bringt:

  • “We want the chronological feed back!” Instagram users scream into the void. “Here, have Reels and Shopping,” said Instagram’s CEO, on the hunt for new revenue streams.
  • “We want the chronological feed back!” Instagram users scream into the void. “Here, have Reels and Shopping,” said Instagram’s CEO, on the hunt for new revenue streams.
  • “We want freedom of speech!” tweet the denizens of Twitter. “But then our sponsored hashtags won’t be brand safe,” said Twitter’s CEO (whoever that is this week).
  • “We want to show our kinky side!” Tumblr users blogged to the heavens. “Sorry, can’t do it,” said the overlords at Yahoo. “It’s scaring the advertisers!”

Benutzer möchten das tun, wofür die Plattform ursprünglich gedacht war: sei es flüchtige Nachrichten, das Teilen von Fotos oder andere Verwendungen. Aber diese Anwendungsfälle haben Grenzen. Nutzer können nur so viele Fotos posten oder so viele Freunde haben, denen sie Nachrichten senden können. Das ist ein Problem für Investoren und Werbetreibende, sie wollen maximale Nutzung von den Benutzern benötigen. Daher muss jedes soziale Netzwerk ihre eigenen Wege finden, um die Benutzer dazu zu bringen, mehr Fotos zu senden oder die Plattform auf andere Weise zu nutzen. Der einfachste Weg, mit kommerziellem Hintergrundgedanken: Neue Funktionen einsetzen, um die Benutzer zu ermutigen, diese auch zu nutzen. So können mehr Anzeigen geschaltet werden und mehr Geld für Investoren generiert werden.

Das Internet ist wie ein Betriebssystem für unsere Gesellschaft. Es ist das führende Kommunikationsmedium für immer mehr Menschen und Maschinen und ein wichtiger Bestandteil für Unternehmen, Organisationen und Einzelpersonen.

Welcher Trend steckt dahinter? Der Megatrend der Konnektivität

Dieser Wandel bringt neue Lebensstile, Kulturen und Verhaltensweisen sowie eine neue Ökonomie mit sich. Das Zukunftsinstitut verdeutlicht: Traditionelle Wirtschaftsmodelle werden schnell durch den digitalen Wandel ersetzt und neue soziale, kulturelle und ökonomische Muster entstehen. Sharing-Plattformen verändern ganze Branchen, traditionelle Geschäftsmodelle werden durch Streaming ersetzt, und neue Technologien wie Künstliche Intelligenz aka ChatGPT, Midjourney & Co halten Einzug in unsere Lebens- und Arbeitswelt. Die Welt ist miteinander vernetzt. Und wir sind ein Teil davon.

Besonders für traditionelle und mittelständische Unternehmen ist der schnelllebige Wandel unserer Kommunikation herausfordernd. Aus dem geschlossenen Silo-Denken entsteht ein öffentlicher Austausch mit allen möglichen Multiplikatoren: Mitarbeiter, Kunden, Influencer, Partnern und Wettbewerbern. Unternehmen werden zu Sendern und können ihre Wahrnehmung selbst steuern. Egal ob intern oder extern – Unternehmen sind Teil der digitalen Welt.

Auch unser Konsum hat sich verändert: Der E-Commerce hat sich in Richtung Social Commerce entwickelt und mogelt sich zwischen unsere Newsfeeds. Ein transparenter Dialog wird für Unternehmen als zentrales Ziel betrachtet, wodurch der Bedarf nach professioneller Kommunikation immer wichtiger wird. Sorry an alle Instagram & Growth Hack Coaches, aber die Beziehung mit verschiedenen Anspruchsgruppen, die immer extremere Positionen einnehmen, muss aufgebaut und erhalten werden.

State of Social Media 2023 Der Trend geht zurück in geschlossene Räume.

Der wichtigste Trend in den sozialen Medien für das Jahr 2023 ist ganz klar: Community Building. Eine Anleitung, wie diese Entwicklung in die Kommunikationspraxis umgesetzt werden kann, haben wir in der Trendausblick Report-Ausgabe Vol. 2 besprochen, die du als Trend Z-Mitglied lesen kannst. Unser Report kostet by the way so viel wie 1x Kaffeetrinken im Café. Außerdem bieten wir auch Duo- und Team-Abos an, für alle, die beruflich im Team Kommunikation verantworten.

Daueronline im Dauerkrisenmodus wird irgendwann einfach anstrengend. Insbesondere die Gen Z zieht sich in digitale Räume zurück, wie Private Messenger-Dienste, Instagram DMs und Plattformen wie Discord, um einen Zufluchtsort zu haben. Wir bevorzugen es, in der „Engen Freunde Story“ oder bei BeReal zu posten. Das hat auch Mark Zuckerberg erkannt: „Heute sehen wir bereits, dass private Nachrichten, Geschichten und kleine Gruppen bei weitem die am schnellsten wachsenden Bereiche der Online-Kommunikation sind“. Je größer ein Netzwerk wird, desto mehr Hass, Hetze, Trolle und Desinformationen werden veröffentlicht. Zudem müssen die Informationen irgendwie sortiert werden, was den Einsatz von Algorithmen erfordert. Diese sind jedoch meist kommerziell motiviert.

 

Status quo: Alles gleich, lol? Social Media wird immer mehr zu Media und weniger Social.

How the copy-game going on?

  • Instagram kopiert mit IG Notes Twitter. YouTube etabliert nach 9:16 Wahn von TikTok mit YouTube Shorts.
  • TikTok pusht längere Videos, damit die Nutzer für längere Videos nicht nach YouTube wechseln. Ein TikTok Trend landet zwei Wochen später bei Instagram Reels.
  • Daher ist die konkrete Fragestellung nicht, ob die Fassade der großen Plattformen bröckelt, sondern wann sie bröckelt.
  • Die Zukunft der sozialen Netzwerke wird nischiger.

Eine neue Generation sozialer Plattformen kommt auf, die sich auf Nischen fokussieren. Deshalb liegt die Zukunft der sozialen Medien in der Nischenbildung. Von Mastodon bis hin zu intimen Apps wie BeReal sowie LinkedIn als Business-Plattform – sie alle fokussieren sich auf ein bestimmtes Interesse und Bedürfnis. Eine „one fits all“-Plattform wird zukünftig nicht mehr funktionieren, da sie die individuellen Bedürfnisse ihrer Nutzer nicht abbilden kann. Wir als Menschen sind vielseitig und haben unterschiedliche Interessen. Deshalb brauchen wir viele verschiedene Plattformen mit verschiedenen Communitys. Es ist wie bei einer Newcomer-Band, die plötzlich bekannt wird und ihren Stil ändert. Der Kern, wieso wir die Musik gerne hören, verändert sich und wird massentauglicher.

  • „Es geht nicht darum, ein Netzwerk auszuwählen, um sie alle zu regieren – das ist verrückte Silicon Valley-Logik. Die Zukunft sieht so aus, dass man Mitglied in dutzenden verschiedener Communities ist, weil wir als Menschen so sind.” -Ehtan Zuckermann, amerikanischer Medienwissenschaftler

Sicherlich kann niemand sagen, ob es so kommen wird. Jedoch können wir alle die aktuellen Entwicklungen rund um die Social Media Nutzung im Auge behalten und uns damit schon auf die Zukunft vorbereiten. Das kostet Zeit, Geduld, Recherchen und Motivation. Good News: Wir sind motiviert und haben eine Leidenschaft für Kommunikation und (digitale & sozio-kulturelle) Trends. Wir halten dich in unserem monatlichen Trend Report auf dem Laufenden. Hier kannst du den Report abonnieren:

Abo

Daraus ergeben sich Herausforderungen How to: Die Zukunft der sozialen Medien managen?

  • Die richtige Wahl des Netzwerks wird kniffliger. Welche Plattformen werden fokussiert und wie werden sie bespielt?
  • Der Dialog rückt wieder in den Mittelpunkt der digitalen Kommunikationsstrategie. Weniger Rabattcodes, mehr Community-Aktivierung.
  • Community Management, das auch heute noch eine underrated Disziplin ist, moderieren die Kommunikation der Community und kennen die Community am besten. Sie sollten in strategische Entscheidungen mit einbezogen werden, damit es die Community auch feiert.
  • Marken und Unternehmen stellen digitale Räume zur Verfügung und treten damit in den Hintergrund. Einfacher gesagt als getan.
  • Bei der Zusammenarbeit mit Creator oder Influencern, die eine starke Community aufweisen, sind Offenheit und Vertrauen gefragt. Wenn die meiste Interaktion zwischen Creator und Community auf Discord stattfindet, warum dann nicht auch dort die Kooperation ausspielen, obwohl im Briefing Instagram festgelegt wurde?

Bock auf mehr Wissen? Werde Mitglied und schalt den Community-Management Guide frei

Yeah, du bist Trend Z Mitglied

Here you go, viel Spaß beim Weiterbilden! See you in a few weeks!

Report lesen